专栏 | 严禧汶：智慧社区场景新媒体

严禧汶

辉瑞健康药物部前数字营销负责人

导语：社区场景媒体，不再是曾经的户外媒体，而是与社区生活服务、社区文化相互渗透浸润的新型智慧媒体。

本文共计1267字 | 阅读约需3分钟

2016年4月19日，全国网信工作会议提出新型智慧城市的概念。

2016年11月，国家发改委、中央网信办、国家标准委联合发布了《关于组织开展新型智慧城市评价工作务实推动新型智慧城市健康快速发展的通知》。紧接着25个相关部门成立了新型智慧城市建设部际协调工作组，明确了今后主要任务和工作重点，研究制定了新型智慧城市评价指标。《新型智慧城市评价指标(2016年)》包括客观指标、主观指标、自选指标三部分。其中，客观指标重点包括7个一级指标。惠民服务、精准治理、生态宜居3个成效类指标；还包括智能设施、信息资源、网络安全、改革创新4个引导性指标。而城市智慧媒体的建设将深度影响其中“信息资源”这个指标。

智慧社区是组成智慧城市的细胞颗粒，而作为智慧社区场景媒体中重要的代表——“电梯媒体”，在2018年迎来了重要的一年。

7月，阿里以150亿的战略投资入股分众，江南春在自己撰写的《抢占心智》一书中，明确了与阿里合作对分众的主要意义在于：“集合电商的数据，得到真正全面准确的用户信息和需求”。在8月的宝洁校友会上，江总也提到了分众会使用一些智能的技术手段。比如在某汽车4S店的屏里安装探针，把通过探针获取的MAC地址，传输给阿里，在线上媒体进行二次的精准投放。

鏖战正酣的电梯媒体在11月又传出业界黑马新潮传媒宣布完成新一轮融资。此轮融资共计21亿元，由百度领投。双方建立合作关系后，新潮传媒的社区线下电梯屏幕网络将与百度线上数据进行深度融合，与此同时，新潮还将成为百度聚屏的媒体广告联盟新成员。

时至今日，电梯场景媒体的两大对峙格局正式形成，他们毫无意外地与互联网巨头结盟，也不约而同地即将推出新型的电梯媒介产品。目前可预估的新产品特征可能有二：其一，实现终端联网，利用新技术获取电梯场景中消费者的数字信息；其二，大数据匹配，使用lookalike算法提升线上媒体的投放效果。

所谓“工欲善其事必先利其器”。从积极的角度看，新型梯媒产品的出现，社区媒介的物联网雏形即将形成，实现社区媒体的数字智能化也指日可待。然而，离智慧社区场景媒体的路还有多远？值得引起行业的重视和研究。

作为社区场景媒体，场景的融合性比算法更重要；感性数据的采集比物理数据更有效；单独媒体场景的线下延展比线上二次销售更值得推敲。作为重要的线下流量入口，流量下沉的研究与区域经济发展之间的相互促进关系才是未来智慧社区场景媒体的真正战场，一味追求创新技术而忽略商业模式的本质势必会让两家陷入囚徒困境。

在今年9月，人民网的一篇报道中指出：截至目前，中国100%的副省级以上城市以及76%以上的地级城市和32%的县级市，总计大约500座城市已经明确提出建设新型智慧城市目标。

“形而下之器，形而上之道”。社区场景媒体，不再是曾经的户外媒体，而是与社区生活服务、社区文化相互渗透浸润的新型智慧媒体。也许，未来智慧城市的评价指标之一，就会明确包含社区场景媒体的渗透率和智慧程度。

羽扇纶巾，谈笑间，未来已来。

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