自媒体2018：要自律不要自戕

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12月21日，微信7.0版本陆续于苹果App Store更新上线，对于微信公众号最大的改变就是将文章末的“点赞”升级为“好看”，点击好看之后，文章就会被推荐到“看一看”，微信好友会在那里看到这篇内容。对微信自媒体公众号特别是中小型账号来说，在朋友圈分享之外又多了一条被推荐和展示的途径。

自媒体顾名思义，就是个人媒体，按照表现方式来分类，自媒体有图文自媒体、视频自媒体、语音自媒体；按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。自媒体是有区别于传统媒体的一种新兴形式，也就是说，只要你愿意，人人都可以成为媒体。在媒体融合时代，无论对于传统媒体还是新媒体来说，这是一个最自由的时代，也是一个物极必反的时代。

流量爆发，秩序掉队

从自媒体发展历程来看，2002年，博客的概念首次被引入国内，这种极具便捷性与个人化色彩的网络日志成为了风靡一时的互联网文化形式。2009年，伴随着智能移动终端的普及，新浪微博上线，不同于传统媒体的扇形单向信息传递，微博博主发出的信息会以几何裂变式的模式进行传播，造就了一大批网络意见领袖或“大V”，打破了传统媒体的话语垄断。2012年，微信公众平台正式运营，自媒体开始向移动端发展；此外，微信的零成本、低门槛的特点以及微信支付的便捷，使其迅速成为商家关注的对象。

2015年，直播成为传媒产业的风口，用户通过实时观看直播、发送弹幕弹幕与主播进行互动，极大提高了传播效率。近两年，短视频行业迅速崛起，不仅造就了Papi酱、李子柒、办公室小野等一批网红，还使得Z世代、小镇青年、银发等群体成为互联网“新势力”。

但流量聚集的同时，秩序却没有及时跟上，这是多方的疏忽，也是人性的弱点。

据统计，微信的活跃用户一直在不断增加，月活跃账户数已突破10亿，然而公众号的打开率却在直线下滑。自媒体领域的受众审美逐渐疲劳，聚集流量的难度升级，鸡汤文在慢慢走下坡路的同时，大多自媒体还在“自嗨”，没有顾及受众的真实需求，对年轻人兜售思想、对女人兜售容易、对老人兜售健康，将一些披着观点的营销文章送上“10w+”，各种老套路的爆款文章依旧在刷屏，而刷屏的背后带来的却不一定是好感。

在不少问题浮出水面之后，外界对自媒体的监管逐渐变得严格，10月26日，微信运营方通过公众号“微信派”宣布，将进一步加强内容及资质审核、清理低俗信息以及完善举报受理机制。近期以来，微信封禁及处理发送色情暴力类内容的帐号25841个，删除相关文章43511篇；封禁及处理发送低俗类内容的帐号82562个，删除相关文章124898篇。对夸大误导、标题党类的帐号，封禁及处理16548个，删除相关文章50777 篇。

乱象丛生，急需自律

在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，人们的思想不再受制于主流媒体的“统一声音”，每个人都能通过自己选择的渠道独立获取信息。著名传播学家麦克卢汉就提出过“媒介即讯息”的理论，指媒介本身就是有意义的讯息。自媒体的出现就让人们和媒体合二为一，人人都可以是媒体，人人都可以发出讯息。

所以自媒体诞生之初就挑战了“话语霸权”，在经历了从传统媒体的对立面慢慢转化成合作面的过程中，自媒体范围越来越大，也不再仅仅局限于熟知的那几个流量大平台，形式种类越来越多——文字、视频、音频、图片、直播等等，包括今年流量爆棚的一些短视频平台。从自媒体平台的角度来看，平台种类日益多元化，分为资讯门户、音频媒体、社交媒体、视频媒体及电商平台等。

但随着形态的不断多元化，自媒体这个群岛社会各种不利的负面消息也接踵而至，2018一整年的“湖水”都被搅得有点不太平。2018年5月8日，暴走漫画在今日头条上放出的视频包含戏谑侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士的内容。5月16日被媒体曝光批评后，相关内容下架、账号被封。17日晚，CEO宣布官网、App等无限期关停整改。

5月11日，二更食堂公众号针对“滴滴司机杀害空姐”事件发“蹭热点”推文辱及受害人，被批吃“人血馒头”。之后，二更食堂先删除文章不当部分，后全文删除并致歉，再二度道歉。5月13日晚，二更食堂公号宣布永久关闭。

7月26日，微信公众号“网信中国”发布信息称，国家多部门开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。秒拍、哔哩哔哩（B站）、洋葱视频在内的一些视频网站被下架，内部整改一段时间。

8月1日，斗鱼发公告禁封主播陈一发儿的直播间。该主播称为斗鱼一姐，但因在早年直播过程中，公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆作为笑料，调侃民族伤痕，引发公众不满，被官方、央媒相继点名。

11月份，中央电视台《焦点访谈》栏目推出的一期节目痛陈了自媒体行业低俗色情、标题党、谣言、黑公关、花钱购买阅读量、伪原创等六大乱象，并指出自媒体“要自律，不要自戕”，似乎给这一年以来自媒体的发展下了一个事实的定性。

眼光放远，携手驱雾

自媒体因其不受各种体制限制而更显灵活。人们从更多获得的资讯中，对事物做出判断，然后又根据自己的理解进行加工，再传播，形成一个庞大的“草根网络”。但同时，网络的隐匿性也给网民创造了“随心所欲”、“随性而为”的空间。

今年以来，各种引发社会广泛关注的新闻热点事件频出，传播的底线也一次又一次被刷新，这种道德伦理突破无论是对政府或是社会，都产生了很多不良影响。新媒体时代，自媒体的节操和道德底线在哪里，要怎么守？在平台流量越来越大的情况下，对内容进行审核的技术和人力要求越来越高，如果不能有效地进行内容审核和引导，那么隐患就会一直存在直至爆发。政府政策在严加管束的同时，更重要的还是自媒体整个行业自身主动去净化、进行自省。

根据克劳锐《2018自媒体行业白皮书》的自媒体用户偏好分析，随着社交网络已抢占用户流量高地，且个性化和社交化成为内容消费升级的两大坐标。在媒介偏好方面，陪伴式、沉浸式媒介更能打动用户；内容偏好方面，原创优质内容、短视频广告投放、内容垂直深化更受追捧，用户“反客为主”高度激活UGC潜能。鉴于此，自媒体不择手段地一窝蜂抢占头条流量红利的做法实在是欠缺长久眼光，所以告诫自媒体在提高自身专业素质的同时，也应当明白个性化、多元化的内容才是现在真正的消费所需，深耕细化，找准自己的跑道，在保证道德底线的前提下，有很多待完成的、有意义的区域值得去开发。

虽然2018的自媒体就像在放完鞭炮的迷雾中一样沉闷、呛人，但这团雾何时散、如何散已经很明了，行是知之始，知是行之成，期待2019的自媒体与社会共同努力去驱散这团暂时的“雾”。如中央台的劝诫一般，要自律不要自戕，以此共勉。

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