专栏 | 袁俊：2019的8个数字营销预测
袁 俊
顺为互动执行总裁
本文共计1300字 | 阅读约需4分钟
2018，对数字营销行业来说，并称不上是一个特别愉悦的年头，众所周知的经济形势背后，带来诸多行业的压力，作为知识型服务领域的代表行业，数字营销产业的增速一定程度受制于社会消费品规模增速，当宏观经济盘整阶段，“过冬”是江湖共识，反向理解“过冬”现象，倒也不妨审视出几分积极意义，数字营销产业内的企业集群极为庞杂，哪一些能呈现出更为坚韧果毅的特质？而哪一些只能在产业边界高速增长阶段喊喊口号？优胜劣汰适者生存，在纷呈精彩但竞争激烈的数字营销行业而言，从来不是秘密。
冬天已经到了，春天还会远么？这是数字营销从业者们关心的问题。2019年，数字营销产业会遭遇什么样的挑战？会面临什么样的机遇？会迎来什么样的变化？
线上线下的整合进一步加速：伴随线上流量聚合度进一步提升而带来的流量价格上涨，长期被无视的线下流量成为各大巨头争相部署的重要筹码。显然，这里所指的“部署”指的是使用信息化技术完成线下流量的“连接“，而”连接“之后的商业化则在于线上线下流量的证合水平；
程序化业务稳健增长：移动互联网带来的用户散布化与触媒碎片化特征，在过去10年内，不断体现在程序化业务的加速，2019年的程序化广告将继续稳健的前行脚步赢得更多市场认可；
互联网视频业务的双极成型：一直被抨击“只能依赖广告“的互联网视频业务，正在迎来苦熬多年之后的转型，伴随更多用户逐渐习惯为内容付费，互联网视频业务源于用户的收入，将成为广告收入之外的更重要支柱；
工具型流量的营销变现仍然存疑：工具型的数字流量，通常打开时长较短，用户触发频次不高，依赖分发形成收入已成习惯。尽管工具型数字流量寻求营销变现的探索始终持续，并未能在过去几年内观察到普众化的解决方法，预计这种困惑仍然将在2019年继续存在；
内容/社交/交互，成为数字营销创意的终极手段：在流量趋恒的环境下，内容型创意，社交型创意，交互型创意，既并存亦交叉，可以肯定的是，三大创意类型，将继续全面冲击平面展示类创意的传统套路，成为数字营销最关键的决胜要素；
“短视频”与“类短视频”现象的持续性探索：毫无疑问，2018年的流量霸主属于短视频模式，现象级的流量爆发引起趋之若鹜，在数字流量商业化历史上并不算罕见，而在绝大多数情况下，过了狂热之后的渐入理性时，会发现现象级流量仅仅是数字流量的结构性组成，远不具备颠覆性的力量。“短视频”流量会拥有可持续发展的生命力么？2019年会回答这个问题；
数字营销服务商的未来态：流量与品牌主之间的信息对称，正带来数字营销服务商环节的变革压力，数字营销服务商已越来越多尝试流量贸易之外的高附加值服务比重。2019年，这种“进化”将进一步向真相靠拢；
任何帮助服务内容体验升级的技术创新都将赢得市场：犬牙交错的数字营销竞争决定了提升消费者体验的重要性，而如何将营销服务内容从图，文，音，视，H5，游戏，直播这七大固定载体基础上进一步提升？将是2019年持续挑战的桥头堡。
冬也好，春也罢，数字营销产业的蓬勃，在于产业内每一位探索者的努力，寄语2019，愿每一位数字营销从业者大步走入更为精彩的2019年。
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