虎啸观点 | 与时俱进，看见「品牌」力量

5月24日，也是2019虎啸盛典第二天，“身处，品牌内外”37度论坛——品牌力专场在近千位观众的期待中启幕。本场论坛分享嘉宾阵容豪华，多家国内知名品牌、互联网平台和媒体平台登上会场舞台，探讨品牌建设和传播的通关攻略。

2017年国务院正式批复设立“中国品牌日”，在政策的支持下，品牌力量再次进入人们的视线聚焦。而品牌建设离不开消费者，其价值来源于消费者的认可。品牌影响消费者的生活，也被消费者所影响。

身处品牌内部的决策层级，如何从人出发，锻造一个37度的品牌；站在品牌外侧的服务机构，如何帮助品牌让消费者感受最大诚意，都是值得永恒探讨的话题。

在本场主持嘉宾中国传媒大学广告学院教授、国家研究院副院长张翔的宣布下，这场品牌力量的探索之旅正式起航。

张翔

《国家媒体的品牌使命》

  陈荣勇（中央电视台广告经营管理中心党总支副书记）

陈荣勇

中央电视台广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇与听众分享了央视作为国家媒体的品牌使命。 中央正在加快推动媒体综合发展，构建全媒体传播格局，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、影响力、公信力，使人们在价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。同时要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

央视所接受的传播使命可以用十六个字概括，即平台自信、价值自省、使命自觉和品牌自强。强大而均衡的传播力、引导力、影响力和公信力，让央视成为不可撼动的传播中心，这个传播中心包括四个维度，政治导向传播、文化价值传播、创新精神传播和品牌建设传播。

《消费升级背景下的传统媒体焕新之道》

 陈鹏（分众传媒合伙人、集团副总裁）

陈鹏

分众传媒合伙人、集团副总裁陈鹏在分享中说道，消费升级背景下传统媒体的创新之路，关键有两个，第一是消费升级，第二是传统媒体的数字焕新。广告行业是依附于其他行业的延伸行业，支撑广告行业的是消费服务业。2018年消费占到中国GDP增速的59.6%，同时占GDP总量的52%，我们正式进入消费驱动经济增长的社会。2015年的消费升级，发端于一二线城市，引领三四五线城市全面升级。2019年，消费升级的趋势已经下沉到三四五六线城市。

2015到2018年，传统媒体广告在下跌，移动互联网、电梯广告等支撑了行业的发展。这是移动互联的时代，所有都媒体面临着数字化转型升级趋势，而传统媒体的数字化，可以用四个标准来衡量：广告主投得准，观者愿意看，体验者愿意玩，让购买者买得到，最终实现购买者可以买得到、精准可投放、效果可验证、品效可协同。

《数字营销的新思与心思》

 曹昕（凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理）

曹昕

凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕提出了值得思考的问题，数字营销的本质是什么？营销一定等于数字吗？数字是衡量结果好与坏的唯一标准吗？

数字营销强调的精准，是最短的时间触达消费者，提升营销效率。而未来营销的目的可能是让营销慢下来，让用户在内容平台上停留更长时间。用户在购买行为的每个阶段花费的时间越多，转化效率越高。数字营销要做的就是占领时间，比竞争对手占领更多的用户时间，是整合数字营销效果的衡量标准。

占领时间的数字营销内容，要考虑三对矛盾：有时效/无时效；有负担/无负担；有共性和有个性。占领时间的正确姿势，可以关注这四点：第一是在当下，讲好中国故事；第二是在人间，做对情感联结；第三是造场景，创新体验模式；第四是迎未来，向善社会设计。

《全景生活营销 助力品牌增长》

  美团点评战略客户发展部团队

美团点评团队

美团点评团队回顾了数字营销发展的历史和变革的原因，从90年代初期电脑进入了家用领域到如今，中国的基础设施不断完善，物流体系也更加完善，在线购物变得非常方便。美团就是在这样的基础上成长的、提供一系列生活服务的平台。关于如何运用平台能力赋能品牌增长，2019年，美团点评提出了三大营销能力，分别是推店、营人和助渠。

对于用数据洞察消费者，美团点评也有不少心得。首先帮助品牌找到用户经常触达的场景，再通过线上的形式，引导消费者去线下真实沉浸式体验。针对于乐活年轻人，美团点评致力营造极致的场景体验，找到当下比较网红的热点，打造沉浸式跨界体验。

美团点评平台是连接用户与商户桥梁，希望能够通过和品牌主的一系列长期合作，把其在活动中获得的用户以及商户数据沉淀下来，形成自己的用户池和商户池，从而帮助品牌主实现科学化的用户运营和商户运营。

《流量池理论下的实效营销》

  王天慧（氢互动CEO）

王天慧

氢互动CEO王天慧讲解了新时代下的实效营销方法。移动设备快速覆盖市场的10年，就是中国数字营销高速发展的10年。社会化媒体以及移动端快速地扩张和发展，可以归结为社会化营销时代。随着直播、短视频、抖音兴起，流量越来越分散，这是富媒体带来的变化。

这个时代，怎么帮助企业增长的同时真正实现品销合一呢？王天慧给出的答案是流量池营销。流量池可以分为三种层级：一、流量获取，用有效的方法在获取流量的同时完成转化，避免流量浪费；二、流量运营，借助数据平台搭建或技术手段，实现流量高效精准运营；三、流量变现再挖掘，利用流量平台/渠道，短链路完成流量变现再挖掘。而对于没有App的企业来说，微信是最重要的自有流量池。此外，还能通过裂变技术支撑低成本的流量获取。

《方寸之间的真情实感》

  一点资讯品牌营销中心 资源变现负责人梁星宇及其团队

一点资讯团队

很多人说，2019年是过去十年来最坏的一年，行业震动导致很多困境，但有寒冬也会有机遇。一点资讯品牌营销中心资源变现负责人梁星宇及其团队思考了如何在寒冬快速变化保持生命力，从三个方面讲述了行业即将面临的变革和机遇。

第一，技术。大数据时代背景下基于个性化算法推荐的技术，已经变成了所有互联网公司的标配内容，用户也越来越精明。而5G网络即将到来，能够利用信息效率快速传递内容，无论品牌营销还是用户生活都会发生全新改变。第二，内容。海量内容的聚合变得普通化，内容创作者不再潜心钻研内容，只想要获得流量。而内容对于用户吸引的本质永远是不会变的，国内外，垂直精细化的权威内容正在复苏。第三，营销。过去消费者只是消费人群，现在品牌更加关注他们的情绪表达，并且利用情绪去做深度沟通。

《KOM的社群风暴》

  宋喵（妈妈网副总裁）

宋喵

妈妈网副总裁宋喵介绍了KOM（妈妈人群意见领袖）的强大力量。中国的意见领袖领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。而数据显示，女性KOL营销价值是巨大的，目前已经成为了中国乃至全球广告主和消费者争相追捧的对象。随着女性所掌握的权利和财富的整体提升，女性在整个市场经济当中的话语权将越来越高了，她们推动了整个中国市场消费整体升级。据预测，2019年我国整个女性市场经济总量将高达惊人4.5万亿，具有非常良好的市场前景。

而妈妈人群也是具备多重社会角色的人群，在孩子、丈夫、父母、朋友以及职场前都扮演着不同的角色。因为她们这种身份的特殊性和多重性，妈妈们有了更多内容和圈层可以用来分享，在移动互联网信息能够被快速传递的当下，这种显性的社交属性和能力是有可能被进一步放大的。

嘉宾分享结束以后，现场举行了“CAAC母婴品牌研究院”揭牌仪式。随着二胎政策的实施，消费结构升级，育儿观念增强的转变和新零售模式的崛起，母婴行业的发展迎来更多推力，整个母婴市场充满着机遇。中国商务广告协会数字营销委员会设立“母婴品牌研究院”，正是希望与妈妈网以及多家行业伙伴，共同助推中国母婴市场的高质量发展。

中国商务广告协会会长李西沙、虎啸奖创始人/中国商务广告协会副秘书长陈徐彬、妈妈网副总裁宋喵担任揭牌嘉宾，联合发起方代表美德乐执行副总裁/大中华区总经理王澜 、贝亲中国区董事副总裁叶芳莹、惠氏营养品大中华区数字媒体总监阮慧珺、海尔集团数字化营销总监杨琦、易观副总裁李智上台参与揭牌仪式。

24日下午，2019虎啸盛典将进入最后一个专业论坛“燃起，沸点时刻”100度论坛，智能大屏专场、娱乐营销专场和创意品牌专场蓄势待发，将用最丰富的实践案例、多视角的干货内容，带领现场听众一起寻找引爆营销的关键点。

（演讲实录完整版将于近期公布，请继续关注！）

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