勾正数据陈正轩：电视未来的跃迁引擎在哪里

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随着互联网的发展与电视技术的不断革新，智能电视的普及率逐渐升高。不同于手机和电脑这两种互联网视频观看设备，智能电视有其独特的大屏特性。

勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩

电视的下一个黄金时代已来

目前对于智能电视的消费逐年上升，那么电视下一个黄金时代是不是已经来临了呢？

截止2019年第一季度，智能电视覆盖过半，已经成为TV端流量第一大入口，根据勾正数据显示，OTT大屏可运营户数达到1.95亿，已经超过IPTV、有线电视，预计2020年智能电视家庭覆盖率将达到74%。

OTT所覆盖的媒体其实是从传统电视到智能电视的变化，传统电视以看传统的TV为主，智能电视则是集合了多种多样的功能，用户可选择性更多，在时间上智能电视就把观看时长从129分钟拉回到了306分钟，把用户注意力又争夺回到了电视这块屏幕上。现在智能电视平均每个用户使用的总时长达到了306分钟，其中直播频道占113分钟，视频类应用占190分钟。

分析整个智能电视的收视可以看到，直播和点播加起来的总量，远远超过了原来传统电视的一个TV直播量。智能电视的群体特性大家可能都知道，更多是月收入更高的人群，并且属于年轻群体。智能电视赢得这批用户的回归，他们花在智能电视上的时间也是非常可观。所以说，电视的下一个黄金时代已经到来。

大屏的繁荣与广告主的顾虑

所谓大屏的繁荣，其实有很多证据都可以证明。

除了消费者的回归和使用时长的提升，我们还有更多手里握着主动权的广告主。整个OTT有强大的互联网属性，有超强的互动，形成有效的转化。广告形式的增加也不断带来广告流量的涌入。越来越多的广告主认可这块屏幕的属性，通过CTR的调研，2015年投OTT广告主占比是15%，到了2018年投OTT广告主已经增长一倍以上，占比是32%。根据勾正数据显示，2018年整个OTT TV广告额大概为55亿，预计2019年会开启百亿市场，2020年将达到三百亿市场规模。

但是我们回顾整体的数据，如果把电视和OTT如果加在一起预算下降则非常明显，因为很多的广告主更愿意将钱投在抖音等短视频上。

广告主的顾虑有哪些呢？通过CTR报告显示，2018-2019年广告主选择媒体的主要依据——量化指标（如收视率等）的排行有所变化，2019年在广告主心目中排名从第四名上升到了第三名。勾正数据倾力打造的OTT收视系统（OTT RATINGS SYSTEM，简称：ORS），电视数据实现了从小样本到大数据的飞跃，可以为OTT收视提供独立、公正、第三方的度量尺度。ORS是中国唯一一个提供智能电视直播、视频点播同源收视的大数据产品。ORS系统为用户提供在TV+OTT全场景下的“两屏”同源收视行为分析，首创智能大屏测量三级指标体系：OTT整体价值评估体系；媒体平台收视分析体系；节目价值统一测量体系。

第二个顾虑是OTT的精准投放问题。虽然现在OTT整个精准投放的步伐没有那么快，但是陈正轩表示目前OTT精准投放有很大的突破，今年上半年，腾讯、欢网、创维、酷开、风行、微鲸、电视猫已全面对接勾正数据CHMP，不仅可实现全平台智能电视广告的精准投放，通过勾正CHMS，进行投前的用户洞察，根据OTT人群标签进行精准投放，验证广告触达用户的人群画像，提升广告主TA触达效率，优化智能电视端广告投资回报。

活在当下，拥抱未来

不难看出，这里面存在的共性就是广告主对于数据需求度是非常高的，广告行业的发展离不开数据支持，未来电视的跃迁引擎一定是家庭营销大数据。

最后陈正轩呼吁大家活在当下、拥抱未来。希望甲方上下游的伙伴能够给大屏提供更多的尝试机会，能够给OTT提供更多的展示机会，大家一起去探索新的商业模式；而未来是希望各行业一定要用更长远的眼光和战略目标去衡量，打破数据壁垒，联合一切可以联合的力量，共同建立“数据服务”平台，才能实行互利共赢，一起打开家庭营销时代的大门。

本文整理自陈正轩先生

在第十三届虎啸奖国际高峰论坛上的发言

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