寻找“超级IP”的多种可能性，这家公司对博物馆做了什么？
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随着文创产品的火爆，其背后的文博文创市场的激烈角逐更是一发不可收拾。而博物馆已不能局限在传统的“博物馆”概念开展历史教育、文化研究和艺术欣赏，开始寻找自身艺术IP营运之路，以全新的方式迎接新的公众。利用信息传播、科技以及知识产权的特点，突破历史与文化体验的藩篱，让博物馆的藏品焕发新生。那么，博物馆IP授权又是什么呢？
无形资产，
是开启兴趣之门的智慧锁
说到博物馆IP授权，我们先来聊一聊何一赞。
何一赞，IP授权业务的资深专家，善于构建和运作创新的商业模式。他曾任美国授权企业LMCA公司亚太区董事总经理，负责大中华等地的授权业务，多次担当香港贸促会“亚洲最佳授权项目”评委、中国IP授权奖核心评委。连续两年被英国业内权威杂志《知识产权管理杂志》评为全球TOP 250 无形资产策略家。
何一赞先从自己的创业经历谈到了博物馆IP授权业务，他说：“我经历过两次创业，第一次是在新加坡，做的就是IP授权，但考虑到新加坡市场太小，2004年又把办公室迁到了中国，完成了我们国内第一个企业品牌授权。”
第一次创业对于何一赞来说，是他开启兴趣之门的智慧锁。记者从何一赞那里了解到，他的第二次创业是2013年，也就是创立了品源文华，主要是做好莱坞影片以及艺人IP授权，而真正做到以博物馆为基础的文化艺术IP授权是在2016年的年底。创业之初，何一赞在决定方向的时候，列出了一百多个各行业的问题，其中有一个问题反复出现——很多知识产权没有得到充分利用。
当时全球有800多万件专利，只有2%真正被商业化。同样，商标包括著作权，大量的无形资产都没被利用。当时，何一赞就在思考，为什么不从IP这个角度出发，从中挖掘出商业价值？
放眼世界，
给IP塑造了一个鲜活的生命
在说到博物馆IP授权业务之前，我们先来了解一下IP。
所谓IP（Intellectual Property），即知识产权、版权，现已进一步扩展为版权形象或故事。在美国，以迪士尼为代表的娱乐巨头已形成了完整的产业链，IP授权业务已达百亿美元级别。在我国，IP在网文、游戏、影视、衍生品等文化内容产业圈迅速“蹿红”，优质IP资源深受资本追捧，更是各大互联网巨头争夺的对象。
何一赞说：“IP不是故事讲得好、漫画画得好就可以。相反，内容只是一个载体，消费者通过内容去了解IP以及IP背后所代表的文化价值观，而这个内容在不同的时代是可以发生变化的，但文化价值观是会永远活下去的。”正如何一赞所说，如果一个作品没有形成文化层面的效应，就很难称之为一个成功的IP。
这就是为什么“美国队长”、“米老鼠”、“灰姑娘”这些经典形象，并没有随着时间而被遗忘，每一次银幕重现都会激起几代人的热情。何一赞进一步解释说：“这主要从两个方面来讲，其一作为一种文化价值观，与消费者产生了共鸣；其二故事的内容是根据不同时代的消费者需求设计的，能够吸引不同年代的消费者。”
品源文华作为全球顶级文化艺术IP授权与运营领域的先驱者，拥有旗下IP在中国区的独家授权与运营权。品源文华在将文化艺术IP引入中国的同时，对海量的博物馆藏品和影视材料进行IP开发，为中国品牌方带来丰富多元的IP主题与素材。赋能合作品牌，提升品牌价值，为消费者提供个性、艺术和时尚的生活产品及零售体验。
深耕文化艺术IP，
探索新模式
当博物馆与IP联系在一起时，会碰撞出什么样的火花呢？品源文华的主要业务板块涵盖商品授权、营销授权、线下体验活动与零售、线上零售以及内容运营与营销。至今，品源文华已与多个行业的领先品牌开展授权合作，在更广大的消费世界里实现博物馆的多种可能性。2019年4月，深受青少年喜爱的饮料品牌小茗同学与大英博物馆共同推出“玩转古埃及”活动，全国渠道首批上线数亿罐。
2019年5月，Met Gala同期，品源文华携手抖音及Tiktok推出全球短视频挑战赛，邀请Z世代年轻人基于大都会艺术博物馆经典馆藏创造创意短视频。这一系列跨界合作让人们看到博物馆与年轻人联动的多种可能性。
据悉，品源文华的商业模式比较特殊，既不是代理，也不是服务机构，而是采取了独家、长期、全品类买断IP、深度IP资产开发、分授权的商业模式。何一赞说道：“如果能够解决各个行业的问题，这就是品源文华的价值，如果能够提供源源不断价值，那就是我们存在的基础。我们希望打造一个百年企业，而不是昙花一现的企业。”
对于品源文华来说，一个初创企业为何会得到全球顶级文化艺术IP 的青睐与授权呢？何一赞解释称，对博物馆来讲，盈利只是一个方面，能不能更好的把IP的价值、博物馆的理念在运营中传达出来，是博物馆非常在意的。因此除了盈利外，他们还会看IP运营商具不具备对应的开发能力、运营能力以及开拓战略合作伙伴的能力。
何一赞认为，在文化艺术IP授权与运营这个潜力巨大的产业中，需要的是坚持不懈地创新与专业专注。正如何一赞所说：“文创火爆时代，更需要用一颗专注的心去深耕这一领域，去迎接和面对新的挑战。”
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