9月营销关键字：「一叶知秋」
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每每提到9月，第一联想词总是和秋天的种种元素脱不了关系，秋高气爽、秋风习习、秋色宜人……不亦快哉。
和7、8月份的炙烤与火热不同的是，入秋后的9月，天气渐渐转凉，穿过留在夏季的所有温度，金秋的时光荡漾着心绪的涟漪，让人心旷神怡，就连“金九银十”也早已经成为各行各业形容每年一度销售旺季的通用语。
比如对出行市场而言，金九银十期间，中秋、十一两个假期接踵而至，全国旅客出行不断井喷，这期间出行相关的各方主体链条都拥有其他时段无法比拟的围观效益和能量。
再者对时尚圈来说，一年是从9月开始的，在9月份各大品牌会集中举办下一年的春夏时装秀，而在秀场上出现的风格或元素就是未来几个月的潮流趋势。
对于营销圈更是如此，金九银十是企业营销活动集中发力的主要阶段，各种营销活动眼花缭乱，下一年的预算规划更要开始提上日程，其节点重要性可见一斑。
古人有云：“一叶知秋”，从一片树叶的凋落，可以知道秋天的到来，那从整个9月营销事件的回顾，又能知道哪些形势的发展趋向与结果呢？
“变灰”的绿洲VS'“月抛”的ZAO
→→→我们还需要什么样的社交产品？
踩着8月份的尾巴出生的ZAO，在9月份的前奏迎来了自己的全盛期，一夜之间火爆朋友圈，甚至一跃登上社交榜单榜首。这款主打视频换脸的软件，只要用户上传一张照片，就能将脸替换到明星身上感受自己作为影视剧主角的快感，可惜隐私层面的层层争议，令这种“出道即巅峰”的战绩并没有持续很长时间。
与ZAO在9月一起并肩战斗的另一位“难兄难弟”——绿洲，相似的命运如出一辙。背靠微博这位老大哥崛起的绿洲，主打图片社交、种草好物，公测伊始迅速登上App Store 社交类排行榜第一，但神似Instagram的界面，撞车小红书的频道分类，涉嫌抄袭的logo图标，也难掩其成为“月抛”软件的命运。
事实上不仅是ZAO和绿洲这两款社交产品，从爆红到遇冷，从大起到大落，红的也快凉的也快，我们从残酷的历史出发，再往前追溯到Zepeto、多闪、聊天宝、马桶、子弹短信等一款又一款的社交产品，它们都以迅雷不及掩耳之势出现在公众视野，但又像歌曲中唱的那样转眼消散人间，“火一把就死”的情况比比皆是。
那么，2019年的今天，我们到底还需要什么样的社交产品呢？还是说，我们已经不需要新的社交产品了呢？
先放眼一圈目前市场上依然处于头部地位的社交产品，多年间一直屹立不倒的微信、微博、QQ自然不必多提，短视频风口下掀起社交市场新高潮的抖音、快手同样拥有旺盛的生命力，豆瓣、知乎、网易云音乐、钉钉、陌陌等社交软件，也都在属于各自的不同领域将社交属性发挥的淋漓尽致。
以上的哪一款产品不都是从0做起，经过市场与用户的无数验证才走到今天这一步的。所以，并不是说时代变严格了，而是互联网快速发展的大背景下，各种各样的社交产品充斥在我们生活的各个场景和维度，构成了每一个人五花八门向外延展的社交网络，这张网越庞杂，用户撕开旧网再加一角扩展新网的门槛就会越高。
同时，随着互联网将用户的需求不断放大，我们也并不是不再需要新的社交刺激，只是看上去眼花缭乱的社交场景背后，那些没有克制的、纯工具属性的、功能有限的、凑热闹的、大厂跟风的社交产品，注定在用户新鲜劲过后默默躺在被人遗忘的角落。
这样看来，绿洲和ZAO或许是9月的社交市场在秋季刮下的第一片叶子，叶子已落，你看社交市场的“秋天”到来了吗？
三摄的苹果VS四摄的华为VS一亿像素的小米
→→→我们还需要什么样的智能手机？
最近大半个月里，苹果、华为、小米相继举行发布会，一波又一波的新产品让人眼花缭乱。
先是苹果在9月11日召开秋季发布会，全新发布了iPhone11系列，虽调侃声不断，但每次开售后却被抢断货的“真香定律”今年依然出现。
一周后，华为Mate30系列发布会如期而至，环幕屏，88度弯折角度，麒麟990 5G芯片，配备超感光电影四摄，支持AI隔空操控，也让不少人纷纷准备剁手。
9月24日小米新品发布，小米MIX Alpha终于亮相，环绕屏设计，屏占比超过180%，骁龙855 Plus处理器，支持5G网络和屏下指纹识别，搭载最高达1亿像素的后置三摄像头，惊艳外形+顶级配置带来的自然是惊人的价格——19999元。
不管各大厂商本身是否情愿，但伴随着中国智能手机产业的崛起，只要各家一有新品发布，关于它们的话题就一直口水不休。
就拿这次9月的各大发布会而言，新品纷至沓来，萝卜青菜自然各有所爱。不过，评价一款产品的好坏，专业的眼光固然重要，但广大的消费者更有资格，他们用舆论话语权展现的群体威力，上升到一定高度甚至可以直接决定产品的生死。因此一款产品的终极目标，就是满足消费者的核心需求。
那么，消费者到底需要什么样的手机新品满足自己的核心需求呢？
有人喜欢产品的外观、工艺，有人更关注性能、技术参数，有人则满足于参与感，有人沉陷于细节情怀，一言以概之，就是“用户体验”。
但是，用户体验又各有标准，苹果、华为、小米都在不断满足用户体验。大体来说，苹果给了消费者荣耀感、崇拜感，华为给了消费者高品质、高性价比的设备，小米给了消费者参与感、满足感，在充分的市场竞争下，各大手机厂商为了讨好消费者，使尽浑身解数，消费者的胃口也越吊越高。
如果将这三场发布会作为智能手机市场在2019下半年飘来的第一篇叶子，接下来智能手机产业，迎来的是播种后的丰收还是秋风吹的萧瑟不是一言即可道清，但可以肯定的是，作为完全不同基因的公司，苹果也好、华为小米也罢，所采用的手段将越来越趋向一致，玩技术的酒香也怕巷子深，玩营销的用技术作为护身符，目的指向一处——牢牢抓住消费者的心。
请给我一面国旗VS请给我一顶圣诞帽
→→→我们还需要什么样的刷屏套路？
2019适逢中华人民共和国成立70周年，今年的国庆自然更加隆重且备受瞩目，这不，9月营销圈的另一核心主旋律，就是层出不穷的品牌借势国庆营销，但还没等来真正的国庆假期，却先等来了国庆的第一个刷屏热点。
虽说国庆70周年这样的重要日子，刷屏案例绝不会少，但没想到两年前“请给我一顶圣诞帽”的刷屏套路在今天依然奏效。
还记得2017年圣诞节当天，一则“请给我一顶圣诞帽@微信官方”的消息突然在各大群里流传开来，各路人群跃跃欲试一试真假，结果后来也都知道了，这是天天P图做的一款H5，可以帮用户头像PS上一个圣诞帽，品牌和用户玩的不亦乐乎，“给我”体也成为一个经典的营销案例。
虽说古希腊唯物主义哲学家赫拉克利特说过，人不能两次踏进同一条河流，但圣诞帽在前，国旗在后，显然人们两次踏进了同一个刷屏套路。
一个是深受年轻人喜爱的圣诞节，一个是70周年大庆的国庆节，具有代表性、纪念性、传播性的重大节日是活动传播的土壤基础。
一个是圣诞帽，一个是红色国旗，这种具有象征意义的物品自带天然用户好感，选择激发用户感知的美好事物是提高参与感的又一利器。
当然，刷屏背后还牵涉到侥幸心理、好奇心、从众心、平台体量、传播优势等等诸多因素，但时代在发展，社会在进步，节日虽是固定的，创意和灵感却千变万化。
就像我们知道“给我体”成功了一次两次，也并不代表后续对于所有的品牌活动同样适用，借势营销最注重的还是品牌和节日的融合，“不违和”是基础，“广传播”是希望，融合对节日的祝贺以及品牌价值的展现才是正道。
对于任何一个人而言，通过叶子的掉落判断秋天是否到来其实并不难，这是最简单、最表面、最直接的季节特征判断，难的是，通过叶子掉落知道其他叶子的掉落时间，通过叶子掉落判断物体的运动轨迹原理，通过叶子掉落了解精密准确的风向走势，通过叶子掉落发现其属于什么物种什么时候开花什么时候结果……
一片叶子所能引发的连锁问题尚且如此，更不要说整个营销圈每天发生的大大小小的各类事件。层出不穷的营销技术、眼花缭乱的营销方式、追不完的热点事件、捉摸不透的用户心理……无一不给营销人带来7X24小时的紧迫感。错过一片叶子的变化或许并不致命，但重要的是，千万不要错过整个秋天的到来！
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