11月28日，在第八届（2019）中国数字营销发展大会的间隙，中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸传媒与北京酷云互动科技有限公司就“全媒体营销决策战略”举行合作签约仪式。虎啸传媒董事长、中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬及酷云互动董事长兼CEO李鹏共同签约。
中国商务广告协会会长李西沙、58同城市场研究总监蔡丽丽、京东数科创新科技业务部行研经理杜文滔、农广传媒销售副总裁李长松、梯影传媒副总裁乔丽、乐融集团商业创新产品总经理齐放、新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群、百度移动生态市场部企业市场负责人李思宁及湖南卫视广告部副主任王新等共同上台见证这一历史时刻。
自此全媒体营销决策战略正式启航，这也将为中国营销领域内的各个参与方带来更多新的可能。
传统的营销逻辑从企业的诉求出发，配合咨询公司的数据服务、代理公司的投放服务，利用媒介渠道，完成投放动作，程序上可以划分为投前策略、投中监测和投后评估三个部分。但即使技术快速进步，行业仍然面临一些难以突破的痛点：以往的营销方式中，可以监测与评估的，数据可以轻易造假；以往的营销方式中，难以监测与评估的，广告主无法了解营销效果；部分广告主构建了企业内部DMP，却无法应用于实践。正基于此，酷云互动正在实践的是一种可以称之为“全媒体营销策略”的策略思路，与以往营销方式的路径截然相反（以往的营销需要先从企业的投放诉求出发，整合企业内部数据，然后再链接到媒体数据，每个环节都充满漏洞），极大提升了营销活动数据的真实性和实用价值。酷云首先通过多年的积累，通过多种方式整合了大量媒体端数据，如电视大屏媒体，户外媒体，互联网媒体，基于这些不同的媒体形态，酷云积累了超过12亿的KID数据，构建了一个全媒体跨屏生态。那些本来属于传统范畴的家里家外大屏媒体，酷云将其数字化，一并纳入到了全媒体体系当中。酷云的全媒体数据可以实现基于同一KID的跨屏触媒行为打通，这将在极大程度上解决广告主跨屏投放横向对比评估的痛点。基于既有的全媒体数据体系，再加之广告主的企业后链路数据，全媒体营销决策得以实现。酷云打造的SaaS平台为巨头企业和中小企业给予了不同的赋能，除了京东、阿里、百度数据的交叉支持，还可以为尚不能完全数字化的企业提供数字化服务。在全媒体营销决策的策略中，广告主在投放之初，就可以描绘出自己的目标人群，通过人群的画像标签，在既有的KID中进行圈选，并在决策平台上生成跨媒体的投放策略，电视，户外，互联网，哪里效果好就投哪里，哪里目标人群多久投哪里。基于对用户跨屏触媒行为的理解，甚至可以实现同KID多媒介曝光，或者同KID多媒介效果对比评估等效果。
投放过程中，不同于以往简单的监播，全媒体营销决策下可以实现严格详实的监测工作，如实地、一手地反映投放效果，帮助广告主及时做出策略调整。投放后，哪一个媒体效果最好，哪一个时段效果最好，哪一个策略组合效果最好？这些原本的营销链路中无法解决的问题也能得到答案。全媒体营销决策的“全媒体”，意味着横向的打通和融合。每一种媒体的投放效果都可以拿来和其他渠道进行对比和评估。以往营销圈的经典问题——我知道我有一半广告费被浪费了，但我不知道是哪一半——终于可以得到完整真实的回答了。全媒体营销决策虽然打破了传统的营销操作常规，但并没有颠覆广告主、代理公司、媒介渠道、数据机构的角色和关系。事实上，在新的格局中，每一方都是直接受益者。广告主在有限的预算下收获了更好的传播效果，市场部/媒介部做出了更出色的成绩；代理公司能够给出真实、详尽的数据反馈，佐证自身的投放策略；媒体能够验证自身的传播效果，从而也在未来发展中与广告主需求做出更好的适配……此次战略合作，中国商务广告协会数字营销委员会也将与酷云互动一道，利用行业力量与影响力将全媒体推而广之，优化营销圈环境，治疗营销效果顽疾，为营销领域的各个参与方提供新的可能。同时，双方也将共同筹建“全媒体营销决策联盟”。联盟以三年为规划期，通过线上+线下的形式，落地与全媒体营销决策相关的各项工作。推动全媒体营销决策的活动形式包括发布报告，组织调研、沙龙互动、企业走访、峰会、培训等等，在三年内将全媒体营销决策打造为时代的营销策略标杆，为营销环境的优化做出贡献。对于这一战略签约的意义，中国商务广告协会会长李西沙表示这一战略签约的根本意义在于能够帮助品牌及企业在广告投放的时候，不管是传统媒体还是新媒体，能够做一个最佳的媒体投放决策，更好地去实现品牌及企业渴望的“广告效果”，参与企业越多，为营销行业做的贡献也将越大。虎啸传媒董事长、中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬表示，中国商务广告协会数字营销委员会是行业性组织，行业性组织有不断促进行业发展的职责，与酷云互动进行合作的初衷也在于此，希望双方能够通过合作以及技术的加持，能够帮助品牌及企业找回被浪费掉的一半广告费，推动行业真正地向上发展。酷云互动董事长兼CEO李鹏谈到，双方进行联盟战略合作，就是为了解决困扰营销行业的痛点，解决一半广告费被浪费的情况。尤其目前行业有两大趋势，一是媒体数字化的趋势，二是企业数字化的趋势，这两个趋势不可逆转，共同融合而成行业对全媒体营销决策的需求，这也是联盟能够合作的原因。中国商务广告协会数字营销委员会正不断吸纳行业内成员各方力量，积极推动行业有序、稳定、持续的发展。先后成立了母婴品牌研究院与CAAC智能大屏营销研究院，同时积极开展各类行业活动数百场，得到了协会领导及行业内人士的肯定与认可。此次，与酷云互动合作开展全媒体营销决策战略，也必将进一步推动行业的进步与发展！
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