1129坐而论道 | 大咖云集，共论数字营销新范式
岁末年关，每个人又将思考得失，而对于中国数字营销而言也是如此。11月29日，以“消费者心智范式新主张”为核心主题的2019中国数字营销教育年会暨[不止于营销] 虎啸年度营销大课在北京·望京凯悦酒店成功举办与开展，给我们呈现了当前中国数字营销的真实图景。此次活动继昨天的第八届（2019）中国数字营销发展大会之后，同样引起了行业内众多人士的关注与现场聆听。
上午主持人:丁玉青
下午主持人：马旗戟
现场嘉宾合影
在启动致辞环节，中国高等教育学会广告教育专业委员会秘书长、中国传媒大学国家广告研究院副院长／教授张翔表示，当前的广告教育面临着极大的挑战与契机。业界自认为战斗力不强，纵观目前中国的商业环境，大背景下的企业按照数字营销能力分为三个等级，依次为自能力、中弱能力以及无能力。除了具有极强自能力的大规模企业以外，有超过四千多万的中小企业属于中弱能力甚至是无能力。但现在的数字营销教育领域存在着课程静态化，方法单向化，工具薄弱化，考核书面化等现状。
再说学界，学界迫切希望提升理论实践结合度，可缺少路径与资源。地区师资力量与信息资源不均匀、实践教学教材与工具存在较大不足、人才实训机制与实岗机制脱钩，也正是学界的三大痛点。
中国数字营销教育年会，为学界和业界打开了这样一扇窗，搭建了传播，广告，营销学习与交流的平台，助力数字营销行业在书本与现实、理论与技术、传统与创新之间寻找一条产学研结合的发展之道。
在随后的主题分享环节，中国传媒大学广告学院副院长赵新利、大数据营销及智慧营销领域知名专家吴俊，以及以纯集团市场总监李千等三位重量级嘉宾分别带来了精彩的分享，从高校教育到行业发展，数字营销已经渗透到社会的方方面面，也给人带来了无限的遐想与可能。
中国传媒大学广告学院副院长赵新利以《新文科背景下数字营销专业建设的思考与实践》进行了分享，他谈到，随着时代的发展，新文科建设已成为当务之急。他给学界分享了三种建设的模式，整合已有资源、自主推动新文科建设，创办专门机构，以及推动新文科建设及跨机构的文理合作。同时，他强调新文科的建设要挖掘高校已有基础，突出自身特色；新文科建设要突出交叉融合，推动不同学科同步发展；新文科建设要突出需求导向，注重培养应用型人才。
分享主题：大数据人工智能在广告营销领域的创新应用
分享嘉宾： 吴俊 （大数据营销及智慧营销领域知名专家）
大数据营销及智慧营销领域知名专家吴俊以《大数据人工智能在广告营销领域的创新应用》为题进行了分享，他通过大数据人工智能在不同场景当中的应用案例给我们进行了详细的分解。他表示，大数据人工智能能够有效将人群标签化，从而实现千人前面的营销方式。同时，能够智能评估各触达渠道潜力，自动优化广告投放，时性调整广告策略，从而实现最大化的营销价值。
分享主题：娱乐营销：赢得Z世代
分享嘉宾：李千（以纯集团市场总监）
以纯集团市场总监李千带来了《娱乐营销：赢得Z世代》的分享，她站在品牌的角度为我们呈现了如何用娱乐营销抓住Z世代这一新兴的消费群体。她从市场调研分析、明星粉丝营销、IP整合传播等多个维度给我们详细分析了Z世代下品牌传播的策略。她表示，随着移动互联网的发展及Z世代的崛起，品牌营销的策略转向开始以这一群体为主要目标之一，娱乐营销成为了有效的方式之一。因此，谁能抓住娱乐营销，利用好娱乐营销，就能够营销他们，赢得市场发展的主动。
在主题演讲环节之后，也进行了一场圆桌讨论，这场圆桌讨论也以“产学联盟对话”为背景，每一位嘉宾都从自身的实际出发，讲述了自己对于当下数字营销发展的看法与意见。
圆桌主持：马旗戟（中国商务广告协会数字营销研究院院长、国家广告研究院研究员、虎啸数字商学院学术委员会委员）圆桌嘉宾：马澈（中国传媒大学广告学院副教授、网络与新媒体系副主任）、吴俊（大数据营销及智慧营销领域知名专家）、袁俊（虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院CEO、中国商务广告协会数字营销委员会常务副秘书长）
左右滑动查看更多
马旗戟针对台上的嘉宾提出了一个有趣的问题，作为学界与业界的从业者，在数字化进程加快变化的过程当中，大学的人才培养与业界对于人才的期望有什么样的观察或变化。
马澈认为，广告和营销学科应该立足于专业人才的培养，把营销传播的能力真正传授给学生。这不一定是要让学生能够在进入社会后三个月后就能胜任工作，但是起码要有最基本的能力，对行业的基本知识有货真价实的认识。
吴俊站在业界的立场认为，第一企业一定是不想付出更多的人才成本，对于数据分析能力、统计能力、传播路径、认知模型等这些基本职能或能力，希望学生在校就能够打好这个基础，而不是走入社会再去学习；第二个需求是融合，企业迫切需要复合型人才，学习广告的学生也希望能够对其他层面有更多的了解，比如大数据、人工智能等等。
袁俊认为广告学本质上并不是一个门槛很高的专业，真正从事于广告行业的人毕业于广告专业的比例也并不高，因此，当下的广告从业者或对于每个进入社会的毕业生，都会面临一些挑战或困难。但是你必须拥有快速适应环境的能力，只有快速适应，才能够留下来。
分享主题：机会之地，万有磁力
分享嘉宾：陈志峰（快手营销副总裁）
陈志峰的分享主题是《机会之地，万有磁力》。当下，品牌广告主越来越追求“品效合一”，但是碎片化的传播环境却带来了越来越大的困难。陈志峰认为，能找到，能触达，能激发，能沉淀是四个核心要素。具体而言，首先，品牌应该加强阵地建设，圈定用户池，让用户能够与品牌进行顺畅的沟通；其次，通过精准的分发匹配，品牌能更有效地触达用户；第三，品牌应该以服务的心态，将舞台让给用户；最后，品牌需要激发用户的参与与传播，沉淀关系与社交资产。品牌只有真正与普通消费者玩在一起，才有出路。
分享主题：互联网广告的计算和市场逻辑
分享嘉宾：刘鹏（科大讯飞副总裁）
刘鹏为大家带来了《互联网广告的计算和市场逻辑》。当前，随着技术的不断发展，互联网广告也不断变化，其计算和市场逻辑已经发展到一个令人惊叹的程度。刘鹏认为，技术正在逐渐替代一些工作角色，因为如人工智能等技术能够通过更高效的思考和优化能力帮助企业完成目标。他也推测，“在未来的五年以内，可能人在广告投放中的作用基本会变成以设定策略和制作素材为主。”
分享主题：品牌自转——数字营销内驱力
分享嘉宾：严禧汶（美国自然之宝集团数字营销顾问）
从当下的品牌层面而言，又是如何看待数字营销，并且快速跟上时代的步伐，进行有效的数字化转型。严禧汶以《品牌自转——数字营销内驱力》为分享主题，给我们带来了一些看法和答案。她认为，企业根据时代和行业的变化设立数字营销部门本身是一件很有意义的事，但是“数字化”并不是解决一切问题的万能药，如果对于一个企业或者品牌来说，数字化方式不能大规模替代现有的营销方式，或者数字化营销效率低于现有的营销效率，那么数字化转型就是没有必要的。她建议，品牌首先要让营销部门走到一线去，代理机构要让服务人员走进企业去，先理解生意，再谈数字营销，这或许更有意义。
分享主题：从当下解读未来——2019数字营销竞争力洞察
分享嘉宾：袁俊（虎啸传媒CEO/虎啸数字商学院联合创始人&CEO／中国商务广告协会数字营销委员会常务副秘书长）
最后，袁俊从第十届虎啸奖全场大奖、评审团大奖以及金奖案例出发，带来了《从当下解读未来——2019数字营销竞争力洞察》的分享，阐述与分析了这些获得行业奖项顶级荣誉案例的特性及趋势。他表示，当下的洞察包含许多层面，但从品牌与消费者两者出发，是否真的洞察了消费者某个最细微的触动点，是否准确理解品牌的特性和需求，两者之间的平衡是否拿捏得当，既要保证品牌露出，又要保证消费者自然接受内容。最重要的是要宣扬一种价值观，而不是简单地只提供产品和服务。
MORE | 更多精彩
购买方式：长按二维码或者点击文章结尾的“阅读原文”，进入微店购买。