爷青回！动感地带让年轻人再度沸腾
在品牌界，有个很经典的故事。
可口可乐的前董事长伍德鲁夫说：“假如可口可乐的工厂被大火毁灭，但只要有可口可乐的品牌，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起 。
此话非虚。品牌是能够跨越时间的用户心智积累。
因此当品妹看到今年湖南卫视的跨年演唱会上，动感地带带着全新的黑科技体验“卷土重来”的时候，就连品妹也竟然有一种想为TA应援的冲动。
而事实上，近年来很多大家曾经熟悉的品牌都开始有所行动，比如动感地带、大白兔、回力、百雀羚等等品牌。那么我们不禁要思考，这些品牌“重头再来”的底气从何而来？
多年深耕
拥有品牌专属的强认知
2020年，国潮涌动。
大白兔跨界美加净、太平鸟等品牌，推出了大白兔润唇膏和大白兔服装，让人再度重温儿时回忆；回力与OBEY、GXG等品牌联手，一举成为年轻人最心水的运动潮牌之一；而百雀羚则是直接以传统文化为基调，打出一手国货好牌，让中国风护肤品成为热潮……
这些品牌的“回归”，用2020年的热门词汇来概括，那就是爷青回。而在80后一代人的心里，动感地带也是青春里少不了的一抹回忆。
那么创立于2003年的动感地带，是如何建立起品牌的强认知的？
首先，是稳定的品牌视觉体系。
动感地带自从推出市场以来，就采用了代表年轻活力的鲜橙色作为品牌的专属颜色，无论是品牌的线下推广，还是品牌开展的演唱会、街舞大赛、歌友会等高校学生喜闻乐见的品牌特权活动，都有极高的视觉辨识度。
其次，是精准的明星代言策略。
2004年，根据品牌“时尚、好玩、探索”的形象定位，动感地带签约当时还是新锐歌手的周杰伦作为品牌代言人。周杰伦不仅为“动感地带”聚积了大量人气，还在代言期间创作了《我的地盘听我的》这首脍炙人口的神曲，加深了“动感地带”用户群体认同感的形成。
直到现在，很多人都还能在大脑里自动脑补这首让人上头的神曲。而以周杰伦、洗脑音乐、橙色VI、年轻社区等品牌元素构建起来的“品牌体系”，在整个80后一代人的心中建立了非常强有力的品牌认知，让品牌拥有广泛的大众基础。
但仅仅有集体情怀和可盘活的品牌资产还不够，要想在新品牌扎堆的时代里再度“翻红”，动感地带到底还做对了什么？
开启全领域合作
与年轻人扎在一起
从2019年咪咕汇官宣重启品牌以来，动感地带就立刻开启了全领域合作的模式，将品牌的触角延伸到年轻人喜欢的各个领域，可谓是做到了“哪里有年轻人，哪里就有动感地带”。
1 盘活明星资源，为品牌持续引流
动感地带的明星代言策略一直收效明显，想必80后们对于动感地带的代言人天团还记忆犹新。而在周杰伦之后，动感地带再度签下国内顶流艺人蔡徐坤和张艺兴，让他们以5G合伙人和AI宣推官的身份，更多维地参与品牌的宣传活动。
一方面，用明星直接为品牌引流。
2019年，动感地带深造归来。在2020年咪咕汇的活动现场，蔡徐坤点亮动感地带新LOGO，成为全场爆点。
随后，动感地带趁势携手蔡徐坤和张艺兴两位合伙人，推出了M-ONE和Xback卡，通过明星的流量效应直接为品牌导流拉新。在品牌策划的营销活动中，动感地带也大都以明星为引入点，让粉丝群体为品牌带来极高的曝光度和话题度。
另一方面，打造以明星为核心的年轻社群。
在2003年动感地带诞生之初，就希望打造一个“年轻人的通讯自治区”，而在品牌重启这段时间，年轻社群的打造也是品牌关注的焦点。
于是动感地带首先以明星为切入点，建立以粉丝为主的爱豆打call群，随后是通过策划有趣的线下互动营销，打通了更多小众的年轻圈层，然后通过品牌的宠粉特权，有效地激活了这群年轻人，让年轻人们愿意沉浸在动感地带打造的各种主题“社区”里，与品牌建立深度链接。
2 发力泛娱乐领域，让品牌更好玩
延续品牌“时尚、好玩、探索”的风格，动感地带在年轻人扎堆的泛娱乐领域可谓是刷足了存在感。
首先是与晚会盛典等活动深度合作。动感地带连续两年与湖南卫视跨年晚会深度绑定，以今年的跨年晚会为例，中国移动作为官方5G合作伙伴，携动感地带强势登陆，线上线下花式露出高达16次。
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除了主持人的口播和花式植入信息，动感地带还同步打造了线下品牌体验区。
借助张艺兴和蔡徐坤的明星影响力，动感地带打造了“兴愿之旅”、“M-ONE追光馆”以及“咪咕衍生品”等主题区域，通过与爱豆云合影、品牌送福利、5G影音体验以及品牌周边产品展示，让用户在这种沉浸式的体验中主动加入动感地带。
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除此之外，动感地带还曾经深度参与了咪咕汇音乐盛典、青春芒果节等活动，也是实现了全网曝光量过亿的超高热度。
其次是冠名街舞联赛。动感地带5G合伙人&AI宣推官张艺兴是中国街舞运动推广大使，鉴于他在街舞领域的影响力，动感地带便以此为契机，打造全国范围内的街舞联赛，让品牌打透街舞潮流圈层。
与此同时，动感地带的Xback卡还包含了一系列街舞权益，真正有效地为品牌锁定了这群爱好街舞的年轻人。
动感地带重启1年多以来，品牌通过深度参与年轻人喜欢的音乐盛典、街舞比赛、游戏电竞等领域的活动，让品牌与年轻人喜欢的顶流IP跨界合作，实现了全场景渗透年轻人生活圈层，让这股橙色风暴再次成为席卷Z世代的一股潮流。
3 推动跨品牌合作，让用户更实惠
深谙Z世代用户消费习惯的动感地带，不仅只是和年轻人玩在一起，还要让他们感受到作为M-ZONE人才有的专属特权。因此，品牌整合了国内多家企业，为用户推出了至臻联盟的尊享福利。
其中M-ONE用户，可以享受与肯德基、必胜客、乐刻运动、同城旅行等品牌的惊喜福利，满足用户在吃、喝、玩、乐等多面需求，让权益切实覆盖至用户生活的方方面面，提升用户粘性。
而Xback用户，则可同步享受屈臣氏、肯德基、饿了么、北京大悦酒店、喜马拉雅、乐刻运动等多家大牌的折扣福利，各种特权让人目不暇接。
而兼具动感地带5G合伙人&AI宣推官、苏宁易购代言人和极物星愿合创人双重身份的张艺兴，连接动感地带和苏宁易购推出了“动感地带Xback包SUPER会员联名版”，进一步丰富年轻群体的消费场景，共建Z世代潮玩生活新方式。
与之配套的，还有品牌与全国超10家大咖街舞工作室联合推出的线下街舞免费体验课程，全方位满足多元兴趣圈层需求。
4 策划社交话题，让品牌保持高热度
由于动感地带面对的都是年轻用户，因此社交互动是品牌少不了的功课。据品妹观察，从2019年以来，动感地带先后策划了多个热点话题，比如围绕蔡徐坤策划了 #温暖如阳，邂逅蔡徐坤#，围绕张艺兴策划了#1007兴动之旅#、#贝壳卡打call团#等内容，围绕开学季，联合央媒推出了#开学印记博物馆#等互动内容，不断提升品牌在大众心里的好感度和关注度。
而今年圣诞节期间，动感地带的M-ONE卡还在抖音发起了一场“我的主场我定义”抖音挑战赛。活动上线三天曝光数据超过5.6亿，参与用户将近20万人。
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技术赋能
打造沉浸式的创新营销
2019年是5G元年，其实大家会发现在动感地带这一系列让人眼花缭乱的营销活动背后，有来自底层的技术支撑，那就是中国移动对于品牌在5G、VR、AI等前沿科技的赋能，才能让年轻人在动感地带玩出新意。
一方面是在品牌主导的晚会活动中，融入“5G+五新”业务，即新看法、新听法、新拍法、新玩法、新用法，收获了大量观众的好评。
比如2020年12月，由动感地带独家冠名的“Real Me·2020来电之夜”上，品牌在现场表演中融入了5G+4K,VR/AR/MR等技术，并根据不同原创音乐的曲风和审美取向，为表演者们设计出了或唯美、或酷炫的三维舞台效果，打造出极具未来感的MR舞台空间。
而借助这些令人惊艳的瞬间，我们会发现好的原创音乐不仅局限于听觉层面，而是可以打通五感的一种沉浸式洗礼。动感地带则是通过打造这种“超越现场”的音乐场域，去吸引更多热爱的音乐的年轻人们，积极关注优秀的华语原创音乐和新锐音乐人，从而引领华语乐坛原创新锐力量的持续发力。
而另一方面，品牌则是通过两位代言人，将5G新技术带给更多的年轻用户。由动感地带推出的M-ONE和Xback都包含了大量5G新特权，用户除了可以无限畅享看视频、听音乐等丰富权益，还能够根据个人需求定制特殊权益，让更多年轻人在动感地带所营造的酷炫空间里极速冲浪。
对于一个通讯品牌而言，黑科技为品牌带来的创新赋能，不仅能够提升用户的体验，而且也符合动感地带年轻有趣的品牌认知，这将有助于品牌吸纳更多年轻人的加入其中。
/ 总 结 /
在梳理了动感地带重启一年来的营销动作，品妹感受最深的就是两点：体验和创新。
一方面，是在品牌过往的核心资产上，围绕年轻用户的需求和时代的潮流，进一步提升用户的体验。另一方面，则是基于技术优势，不断突破用户的现有认知，尝试更多创新场景，从而增强品牌的用户黏性，实现品牌的从80后到90后再到00后的代际更迭，最终让动感地带的“潮流认知”，继续成为更多年轻人之间的“心照不宣”。
从这个维度来说，我们就能理解今年湖南卫视的跨年晚会，为什么能够成为让年轻人嗨在一起的狂欢派对？其实除了芒果台自身的娱乐内容能力，还有以动感地带为代表的品牌，为活动带来的创新体验赋能，也是不容小觑的部分。
可见，和年轻人深度捆绑，和他们一起“吃喝玩乐”，将会是动感地带不变的减龄策略。
当当当～最后就是品妹送福利时间啦！最懂年轻人的动感地带，自然也少不了宠粉环节，在本文留言点赞最高的5位用户，将获得张艺兴限量版的手撕书（PS.不仅颜值在线，而且方便实用），大家赶快行动吧！