独家: 2017-2018 全球杂志封面趋势报告

杂志依旧是个美妙的东西，虽然在网络面前，它很古典、很前现代，但是优秀的杂志依旧在各自的航道上稳步前行，制作优秀的内容，传播正确的价值观。

封面作为一本杂志的门面担当，其重要性不言而喻，今天我将从话题、风格、设计等角度，独家解析 2017-2018 全球杂志封面趋势。本报告的数据样本，涵盖了全球上百种杂志在 2017 年上半年出版的封面。

(c) Rolling Stone

就话题性而言，川普依旧是流量担当，除非有政策限制，他依旧是各路杂志喜闻乐见的封面专题选择，政经、时尚、美食、设计、科技、文化等多个领域的杂志都能从他身上找到切入角度。

虽然网络严重挤压传统印刷杂志市场，但是手机上常见的视频弹幕、表情包，却越来越多地作为设计元素出现在杂志封面上。

大量生活方式类杂志采用灰色做封面主视觉，因为各种屏幕上花花绿绿的视觉元素太多，灰色缓解眼睛疲劳和心里浮躁，算是网络影响的积极结果。

为了吸引年轻读者，越来越多手绘被用作封面设计元素。中国作为大国崛起的榜样，中文也大量出现在各国杂志封面上。同时，复刻经典封面的行为越来越常见。

(c) Kids Magazine Russia

人人爱川普

在美国国内，从去年总统大选开始的舆论战，到今年川普总统上台后的各种怼他，电视、报刊都获得了空前的流量。

据说《纽约时报》因为川普的出现，成功数字化转型，付费订阅用户增长非常可观。

有网友指出，《纽约时报》LOGO 与川普的个人形象出奇一致，这让双方关系的合理性更具说服力。

就话题性而言，川普说的每一句话、每一次公开亮相都是流量，政经类杂志自然不会放过他。而且，越来越多时尚、美食、设计、科技、文化类杂志，也在他身上挖掘话题，真是唯恐天下不乱。

(c) Tapas

(c) The Washington Post Magazine

(c) Del Spiegel

(c) Nikkei Asian Review

(c) Forbes Spain

(c) Suddeutsche Zeitung

(c) Time

(c) Adbusters

(c) The Economist

(c) Investment News

(c) The New Yorker

(c) Mother Jones

巧用手绘元素

长期以来，漫画在封面创作中起到很重要的作用，讽刺时局或反映某种社会现象，一图胜万言，《纽约客》杂志就以其脑洞大开的漫画封面闻名世界。

作为漫画创作的延伸分支，如今越来越多手绘元素出现在杂志封面上，一种是笔触稚嫩的插画，另一种是手写字体。两种手绘元素，给人笨拙质朴的感觉，也顺应了年轻人的阅读口味。

(c) Suddeutsche Zeitung Magazin

(c) Brutus

(c) Vestoj Magazine

2017 年 6 月 4 日出版的《纽约时报杂志》，是一期全手绘插画内容，除了杂志 LOGO 和内页广告，其他所有出现的图文，包括页码，都是手绘出来的。这一期是一年一度的“纽约”特辑，内页共有 11 个纽约故事。

(c) The New York TImes

(c) The New Yorker

(c) Le Monde

(c) Wired

(c) Popeye

(c) Forbes Spain

(c) Volkskrant Magazine

(c) Interview Germany

(c) Variety

(c) CBN Weekly

(c) British Airways

(c) The New York TImes

(c) Stylist

巧用表情包

表情包已经成为全球网络世界的通用语言，英国《连线》杂志的“数字时代性爱”特辑，就是一个经典的表情包应用范本。

(c) Wired UK

杂志封面应用的表情包元素，一种是现有的表情包，比如 Emoji、卡通表情，一种是各种手机 APP 的表情包特效，比如 Snap 自拍萌宠特效。

(c) Time

(c) The New York Times

表情包元素登上杂志封面，目前基本都是为了呼应互联网相关的主题报道，毕竟网络已经渗透到现实生活的方方面面，但是未来就不一样了。表情包既可意会，又可言传，封面上的表情包不仅可以卖萌，它几乎能表现所有的话题。

(c) Volkskrant Magazine

(c) Suddeutsche Zeitung

(c) Koko Magazine

巧用弹幕

经常在网上看视频的朋友，应该都知道弹幕是个好东西，随时参与情节发展，比评论好玩多了。这种强烈参与感的形式，已经被应用到了网页设计当中，因为静态平面的局限性，杂志封面的应用还不是很多。

可以大胆预测，杂志封面出现弹幕设计会越来越多，杂志在报道某些热门话题或争议人物时，弹幕的形式感表现话题热门度和人物争议性绰绰有余。

(c) The New York Times

近年来，国内话题人物很多，比如吴亦凡、雷军、周鸿祎、贾跃亭……杂志报道他们时，封面都是四平八稳的人物肖像模式，不妨试试弹幕效果，数字版还可以做成动态弹幕形式，可以说是相当抢眼了。

(c) New York Magazine

巧用高级灰

灰色，一直被视为一种高级的色彩，素有高级灰之称。

(c) Cereal Magazine

(c) Esquire Spain

(c) Zoo Magazine

近来，高级灰越来越多地出现在生活方式类杂志封面上，可以视为平面媒体对网络世界的一种正面回应。因为各种屏幕上花花绿绿的视觉元素太多，你每天刷手机刷得头昏眼花，灰色缓解眼睛疲劳和心里浮躁。

正所谓，手机辣过了你的眼睛，高级灰帮你洗洗。

大多数的高级灰应用，都是直接采用灰色图片，搭配黑色或亮色 LOGO。另外，还有一些用大面积灰色做底色，搭配彩色图片。

(c) Holiday Magazine

(c) Drift Magazine

(c) The New York Times

(c) Avaunt Magazine

(c) Classfare Magazine

(c) Stylist

(c) Re-Edition Magazine

(c) Men's File Magazine

PPT 画风

今年 PPT 在中国科技界非常火，百度因为 PPT 太丑被批斗，乐视因为 PPT 太美也被批斗。所以，说到杂志封面的 PPT 画风时，褒贬不是讨论重点。

(c) Avant Garde Magazine

PPT 画风封面，今年在时尚杂志很常见。具体 PPT 画风要怎么理解呢？简单来说，就是你用 PPT 就能排出来的效果，直观的感受就是封面上的图片、文字、LOGO 区分清楚，具体可以参考中国版 VOGUE。

(c) VOGUE China

复杂一点的 PPT 画风封面，除了封面上的图片、文字、LOGO 区分清楚，图片很像是 QQ 截屏后插入的效果。

(c) VOGUE Italia

吃的很重要

以往，吃方面的话题，只局限在美食烹饪杂志，如今，任何一种类型杂志都有相关栏目，有些甚至每年都会出版美食特辑，报道方向也是五花八门，饮食文化、当代生活方式、旅行见闻……这也反映了吃作为人生第一要义的重要性。

(c) Zeit Magazin

另外，食物还可以表现很多引申意义，比如情色、信仰等等，因为话题过于敏感，就不细说了。

(c) Volkskrant Magazine

(c) Tentaciones El Pais

(c) Rolling Stone Italy

中文热潮

中国作为新世纪大国崛起的榜样，在全球格局中起到越来越重要的作用，中文也越来越多地出现在各国杂志封面上。以往，美国《时代》、英国《经济学人》等欧美政经类杂志，报道中国相关的话题时，偶尔会用到中文，但是如今，越来越多海外非中文生活方式类杂志封面上出现中文。

(c) Kids Magazine Russia

就像中国时尚杂志封面上，最大的标题必须是英文的道理一样。从视觉设计的角度来说，异域元素总让人产生好奇和好感。从文化角度来看，这是文化强势的标志，是中华文化反向殖民的象征。

(c) Visual Tales Magazine

(c) Harper's Bazaar Singapore

另外，海外也越来越多专供当地中文读者或华人游客的杂志，有些是海外华人团队操作，有些是海外杂志专门制作的中文版本，比如澳大利亚版 VOGUE 每年春秋两季会推出中文特刊。

(c) Vogue Australia

经典复刻

今年，很多经典杂志封面被复刻重拍。比如美国《花花公子》杂志，前不久邀请早年的封面女郎重新演绎自己当年的封面。

(c) Playboy

西班牙独立时尚杂志 Metal 2017 春夏刊一口气翻拍了 8 张经典。

(c) Biel Capllonch, Nick Knight

(c) Gabriela Celeste, Esquire

(c) Steph Wilson, Jean Baptiste Mondeo

(c) Emmie America, Richard Avedon

(c) Ben Lamberty, David Sims

(c) Anna Alek, Steven Meisel

(c) Jana Gerberding, Mert Alas & Marcus Piggott

(c) Noel Quintela, Juergen Teller

范冰冰今年初的《时代》封面，也是翻拍了巩俐的早年封面，两张照片的镜像构图几乎一样。

向来喜欢搞事情的《时代》，如果只是肤浅地看封面构图，就太小看它了。

巩俐封面，杂志 LOGO 置前，显得人物被动被压制。范冰冰封面，杂志 LOGO 置后，显得人物强势。从被动到强势，这是中国文化发展不断强势的体现。

(c) Time

更多经典杂志封面翻拍，请留意早前推送：经典杂志封面翻拍那些事。

就复刻经典来说，国内时尚杂志近些年翻拍了不少国外经典，不知为何很少翻拍本土经典，民国时期的《良友》、80 年代的《大众电影》都是很好的翻拍题材，主编们有机会不妨试试。

综上，2017-2018 全球杂志封面趋势共 9 点：

1、川普的一言一行都可能摆上封面；

2、手绘插画、手写字体等手绘元素很流行；

3、即可言传又可意会的表情包很流行；

4、弹幕设计将大火；

5、高级灰成为生活方式类杂志的封面首选；

6、时尚杂志封面越来越钟爱 PPT 画风；

7、吃的主题正在占领各行各业杂志封面；

8、中文正在霸占全球各地杂志封面；

9、经典杂志封面翻拍蔚然成风。

以上趋势报告除了受用于传统印刷杂志，网媒也可以借鉴活学活用，希望对你有所启发。

当然，以上解析只是杂志创作的一个参照系，杂志好不好看，内容质量依旧是重点。封面出众，可以让好内容更加添彩，加上足够吸引人的话题，以及优秀的内容，杂志受到关注的可能性更大。

毕竟，好看的杂志，是没有人会拒绝的。

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本文作者

PiPiJuiCe 

「空白杂志」出品人，微博@PiPiJuiCe

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