说是博物馆的创意营销，脑洞居然开的比谁都大……

Original 2017-06-14 渔夫、圈圈 博物馆丨看展览

很多人总以为博物馆是高高在上、不食人间烟火的地方，但其实，它们也会像一般企业一样打广告、用营销方式来打响自己的知名度，区别只在于，这些广告一般是“创意广告”，而非“商业广告”。

比如巴西圣保罗艺术博物馆的广告将视角集中于画作中人物的眼睛，透过伟大艺术家笔下的人物双眼，向观众诉说着自己的故事与期许。

广告上的英文为：“我目睹一位天才的失败。我目睹了梵高的最后几年。我看见法国人低估了我。我目睹了一位大师在贫穷中死去。我看见了欧洲的惋惜。我看见百万富翁在拍卖会上喊着我的名字。我看到了一个新家。我看到了大人们的教导，我看到了孩子们的学习。我看到一个年轻的建筑成为巴西最受欢迎的博物馆。但是，在看到过这一切之后，有一件事我还没有见过：你，来吧。我希望见到你。”

再比如意大利卢卡漫画博物馆，则用漫画的形式，诙谐地演绎了名作背后的“前因后果”。

马拉是法国雅各宾派核心领导人之一，被一位反对暴政的女士借口商谈事宜，进入浴室将其刺杀。圣塞巴斯蒂安则是一位天主教圣徒、古罗马禁卫军队长，在教难时期被罗马帝国皇帝戴克里先下令乱箭射死。

但在广告里，马拉居然因为一张账单而惊吓过度致死，圣塞巴斯蒂安居然是因为杂耍项目飞箭射苹果表演人员的手滑而满身是箭。

而在荷兰，也有一个博物馆，以先锋的运营理念和充满创意的互动活动而为人所知，那便是——

荷兰国立博物馆

早在2012年，博物馆就开放了25万张经典作品版权，“你可以给作品上色，将画作的局部化作纹身，或用于服饰和产品设计—不需要询问任何人。”

▲著名设计品牌Droog Design工作室以荷兰国立博物馆所藏的17世纪油画《花朵与静物》创作的纹身作品

而在2013年，在阿姆斯特丹的一间购物商场，荷兰国立博物馆还组织了这么一场与《夜巡》有关的快闪。

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当人们正在一个商场购物晃悠的时候，突然警报响起，紧接着身穿中世纪服装的嫌犯出现。

正在逛商场的民众顿时目瞪口呆，不知道发生了什么

接着一群中世纪的士兵及军队也踏着整齐的步伐来到商场。

接着商场里面就上演了一场围追堵截嫌疑犯的大戏。

经过一阵混乱……

嫌疑犯被缉拿归案。

最后，所有人在商场的中庭直挺挺站好，接着一个大画框降落，直接框出了伦勃朗的《夜巡》。

▲左边的“Onze helden zijn terug!”为荷兰语，翻译成中文就是“我们的英雄回来了！”

▲伦勃朗《夜巡》

直到最后，大家才反应过来，原来这是荷兰国立博物馆的广告！

时隔多年，这条极具创意的广告最近又开始在网络上得到了火热的反响，网友纷纷表示：

@秋野财经：最后突然感动的眼眶湿润！
@河马妞妞：想起在博物馆看《夜巡》时，眼光老是忍不住去看画旁边肃立的黑人保安
@缤果榴：现在要是在欧洲哪个商场拉警报，估计人们都吓死了，还是和平年代好啊
@少女壮士爱扣柯_：好会玩！好赞啊！还把可能无聊的博物馆上班生活搞成coser体验哈哈哈哈简直赞的不行！！！

也有人想到在中国应该怎么办：

@SupremeWoodstock：开个脑洞想到咱们国家的国家博物馆要是也做个广告，那就框一个清明上河图吧
@注个册真的好麻烦：找俩演员就行了，一个叫清明，一个叫河图。只是有伤风化。
@炽痛：在中国这都不用演了城管放假2天就是重演清明上河图了
@开始怀旧的老爱：那得要多大的框啊。。。。。。
@花栗鼠的薯：那不得把开封整个都框住啊
@孤舟带一蓑烟雨：起码你还得先挖条河
@Cynthia_Leee：框是砸下来了，然博物馆没了…
@Default000：中国是画卷，没有画框的
@鸢尾之鸢尾：难度太大了吧，金陵十二钗应该容易点
@小珂的瞎想：可是《清明上河图》不在国博，在故宫啊
@我是怀表兔子啊：百万雄师过大江其实也不错

还有人因为这件事感叹起荷兰国立博物馆的屡次创举……

@绿血死小鬼：荷兰国立博物馆也太棒太棒了吧！想起上次在豆瓣看到的另外两则和这个博物馆有关的小新闻：国立博物馆给第一千万个参观者的福利是在《夜巡》面前住一晚上；慈善机构和博物馆为了实现绝症病人的临终遗愿，安排她躺在特制病床上观赏了伦勃朗画展。

在《夜巡》面前住一晚？这不禁令小编想起了前一段时间声称自己夜宿慈禧寝宫结果被故宫啪啪啪打脸的女主播：故宫37段视频“打脸”女主播，想在故宫干坏事没戏，因为这有“天眼”

不过人家还真是玩儿真的！

▲截图来自于“澎湃新闻”客户端，

文章标题为“这位参观者可以在展厅吃饭睡觉，并与伦勃朗《夜巡》共度良宵”

这个故事就发生在几天前，要从一次普通的博物馆参观开始讲起。Stefan Kasper是一名中学教师，2017年6月1日，他带着学生去参观荷兰国立博物馆，然而后面发生的事，让他终生难忘。

在进入场馆之前，他看到关于参观人数快要达到1000万的通告，但他并没有特别留意。直到他检票进入的时候，只听检票机“哔”一声，周围突然响起了明亮的号角。

紧接着，卡斯珀和学生们被请进了博物馆的贵宾厅，100多名博物馆工作人员正在那里等待着他们。

没有意识到发生了什么的卡斯珀还悄悄对学生说，“可能你们可以得到一份小礼物了”。

结果博物馆馆长Taco Dibbits直接向他表示祝贺，祝贺他成为第1000万名入场观众。

▲荷兰国家博物馆馆长Taco Dibbits（左）、第1000万个到访者卡斯珀（右）和学生们。

馆方宣布，作为该馆第1000万名参观观众，卡斯珀获得了一次体验“博物馆奇妙夜”的机会，他将成为第一个在有着伦勃朗杰作《夜巡》的展厅过夜的人。

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▲荷兰国立博物馆给第1000万个到访者的惊喜

当然，除了床被，还有米其林星级厨师准备的大餐和美酒。

因此那天晚上，博物馆里只有卡斯珀一个人，吃着美食喝着酒，穿着家居服在空荡荡的房间里走来走去，甚至还利用这个机会拍了几张自拍，然后幸福地睡在了离《夜巡》2米远的地方。

▲卡斯珀的自拍

▲卡斯珀可以面对着伦勃朗的杰作《夜巡》度过一夜

▲Stefan躺着欣赏《夜巡》

对于这个庆祝壮举，围观的吃瓜群众又开始了讨论：

@Garfield881127：媳妇听我说，我昨晚确实是在博物馆过夜的。
@肥皂Soup：这是中国油画家们的梦想啊！要是能对着原画独自临摹一晚上可以说此生无憾了。
@萌系猫仔：太奢华了！你睡了名画一晚！
@菠鹰菠鹰：故宫能不能搞个抽奖，奖励在故宫骑单车……
@重工组长于彦舒: 呃……我突然在想要是让你在故宫睡一晚……应该会吓死吧～