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春节都在搞情感营销,为啥人家可以你就不行?

TOP君 TopMarketing 2019-07-03


一到春节,回家、团圆、亲情就成了固定不变的话题,各大品牌自然不会放过这个机会,搞一波情怀营销为自己加分,但如何让自己的广告做到“真感人”,获得消费的共鸣,而不是强行煽情“你给我哭!”小编盘点了2019春节营销案例,为大家总结春节情感营销的几大关键点。

 用父母谆谆爱子之心引起游子的共鸣

 

代表案例

小猪佩奇:《啥是佩奇》

苹果:《一个桶》


留守老人是如今逃不脱的话题,在外打拼的游子常年不回家,老人们唯一期盼的就是在过年期间能够和子女团圆,而归家团圆之后,子女自然免不了从家中“连吃带拿”,带回了父母为自己准备的充满爱的特产。


《啥是佩奇》在全篇欢乐的气氛衬托下,老爷子从装着大包小包特产的麻袋里,掏出了裹得严严实实的“硬核”礼物,给小孙子的鼓风机佩奇。除了老人在寻找佩奇闹得笑话,以及掏出硬核佩奇博得观众的大笑外,更多的是为老人的这份心意而感动,也造就了开年刷屏的第一弹。


                           

苹果今年的广告立意也有异曲同工之妙。儿子跋山涉水,从老家带回了母亲给的一个桶,在到家之后,从桶里拿出的一颗颗标记了日期的鸡蛋,让人为母亲的这一份心感动。


 用归乡为漂泊在外的人带来感动


代表案例

支付宝:《七里地》

欧派:《喊你回家》


春节回家是一个永恒的话题,支付宝今年五福的首次情感营销可以说击中了用户痛点,通过爷爷的回忆以及孙女的经历,讲述了一家三代在不同年代经历的春节故事。用“福到了,家就到了。”无缝衔接了祖孙三代人的春节以及对家的情感,让在外的游子体味回家团圆的温暖与感动。



但长期生活在城市中享受了城市便利服务的年轻人,在回到家乡后,常常无法习惯老家的环境,在父母的一片期待中回家,但没呆几天就因住不习惯而返城,用两代人以及城乡条件上的差异制造矛盾点,最后欧派的产品解决了这些矛盾,以回乡的冲突角度调动观众的情绪,从而产生立刻回家的冲动。


用家人的殷切期盼勾起回家的欲望

 

代表案例

百果园:《把好吃带回家》


新疆的妹妹在百果园买到小块的阿克苏苹果时,想起了自己的妈妈,为了方便带了牙套的自己吃,也是这么做的。平日里再节俭的阿姨,在过年时也会买齐孩子们爱吃的水果。在感情出了问题时,第一个理解你支持你的,是你的父母。他们期盼的不过时和孩子一起过年。


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短片将三个老中青三代的故事串联,分别表现了父母对孩子过年回家的期盼,他们会在孩子不知道的地方,默默做一切他们能为孩子做到的事,只为儿女回家过一个安安稳稳的年。看到了这个广告的人也会想起父母的默默付出,抓紧回家团圆。


 离别不要怕,“心在一起”就是年

 

代表案例

马石油:《幸福常在心》

下沙奥特莱斯:《未完情话》


女儿熬夜加班加点的工作就是为了和妈妈过一个安安稳稳的新年,结果在除夕被临时安排了异国出差的任务。而妈妈,从准备过年到学会用智能手机跟女儿通话,都只能独自完成。甚至双方还经历了“失联”的小乌龙……女儿穿上了妈妈特制的“母女装”哄妈妈开心,母女俩开心地过了一个“异地年”。


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马石油从无法回家过年的人们的角度出发,告诉观者“年”的滋味,就是心在一起的滋味。虽然有些人因为一些意外状况,缺席了与家人一起度过春节的机会。但是他们的心从未缺席,对家人的爱也不会止息。


丈夫接到外调函,回来就能升职,却因为外调时间有些久而犹豫不决,妻子大方地说:“去吧,我支持你!”在片场工作的场务,因为拍摄延期不能回家过年,心中抱有愧疚,母亲却安慰道:“没事,回不来没关系!”大学生喜欢上了同校的女生,和兄弟分享,兄弟鼓励:“喜欢就去追啊!”而这一切背后,潜藏着妻子未诉的不舍,父母二人的黯然神伤,以及兄弟未说出口的长久暗恋。“



下沙奥特莱斯延用“折,就是爱”的主题,为“折扣”赋予了更多的意义,同时也用春节“分离”这个矛盾性的话题,让观众产生了共鸣。


难题幽默化


代表案例

老板电器:《婆婆妈妈的年》


每年的春节,去婆婆家过年还是回娘家过年都是独生女的一大难题,但如果婆婆妈妈在一起过年,这两位家里“水火不容”的女人,有可能在厨房里掀起一波又一波的“战争”。


为此老板电器独辟蹊径,将解决这一难题的产品转化为和气过年的法宝。2018年的除夕,婆婆妈妈两位老太太在准备年夜饭时暗流涌动,“寸土不让”,在不断斗嘴中火药味不断升级,婆婆妈妈两人发生了一系列“互相拆台”的趣事,家里其他人在两人的“斗法”中“瑟瑟发抖”。


到了2019年春节,厨房“战争”没有愈演愈烈,而是趋于“和平”。因为老板电器的出现,水火不容的婆婆妈妈,也开始友好和平相处了。从而传达了短片的主旨,老板油烟机,不仅可以驱散厨房里爆炒的油烟,也能赶走心里的硝烟;而老板蒸箱,保证蒸菜美味的同时,让感情滴水不漏。


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打造春节故事系列广告


代表案例

京东:《红的寄托》


继京东分别推出了#红的故事#第一季《JD RedStory》第二季《荣耀的守护》后,今年,京东发布了#红的故事#系列广告第三季《红的寄托》。这次讲述的是“红色”所承载的新年意义——我们的年,从红开始……



将多个故事用镜头语言简单地表达出来,这些串联起来的关于“红的故事”让观者在一点一滴中获得感动。爷孙的红色迎新之乐,母女互相装扮之喜,情侣分享耳机的亲密,父子、母子、主人与宠物的关爱牵挂……京东将商品完美的地融入到每一个场景中,用“红色”打动用户,牵动每个人过年团圆的那份心。



小编盘点的春节情感营销案例就先放送到这里,春节情感营销的关键你get到了吗?


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