春节都在搞情感营销，为啥人家可以你就不行？
一到春节，回家、团圆、亲情就成了固定不变的话题，各大品牌自然不会放过这个机会，搞一波情怀营销为自己加分，但如何让自己的广告做到“真感人”，获得消费的共鸣，而不是强行煽情“你给我哭！”小编盘点了2019春节营销案例，为大家总结春节情感营销的几大关键点。
用父母谆谆爱子之心引起游子的共鸣
代表案例
小猪佩奇：《啥是佩奇》
苹果：《一个桶》
留守老人是如今逃不脱的话题，在外打拼的游子常年不回家，老人们唯一期盼的就是在过年期间能够和子女团圆，而归家团圆之后，子女自然免不了从家中“连吃带拿”，带回了父母为自己准备的充满爱的特产。
《啥是佩奇》在全篇欢乐的气氛衬托下，老爷子从装着大包小包特产的麻袋里，掏出了裹得严严实实的“硬核”礼物，给小孙子的鼓风机佩奇。除了老人在寻找佩奇闹得笑话，以及掏出硬核佩奇博得观众的大笑外，更多的是为老人的这份心意而感动，也造就了开年刷屏的第一弹。
苹果今年的广告立意也有异曲同工之妙。儿子跋山涉水，从老家带回了母亲给的一个桶，在到家之后，从桶里拿出的一颗颗标记了日期的鸡蛋，让人为母亲的这一份心感动。
用归乡为漂泊在外的人带来感动
代表案例
支付宝：《七里地》
欧派：《喊你回家》
春节回家是一个永恒的话题，支付宝今年五福的首次情感营销可以说击中了用户痛点，通过爷爷的回忆以及孙女的经历，讲述了一家三代在不同年代经历的春节故事。用“福到了，家就到了。”无缝衔接了祖孙三代人的春节以及对家的情感，让在外的游子体味回家团圆的温暖与感动。
但长期生活在城市中享受了城市便利服务的年轻人，在回到家乡后，常常无法习惯老家的环境，在父母的一片期待中回家，但没呆几天就因住不习惯而返城，用两代人以及城乡条件上的差异制造矛盾点，最后欧派的产品解决了这些矛盾，以回乡的冲突角度调动观众的情绪，从而产生立刻回家的冲动。
用家人的殷切期盼勾起回家的欲望
代表案例
百果园：《把好吃带回家》
新疆的妹妹在百果园买到小块的阿克苏苹果时，想起了自己的妈妈，为了方便带了牙套的自己吃，也是这么做的。平日里再节俭的阿姨，在过年时也会买齐孩子们爱吃的水果。在感情出了问题时，第一个理解你支持你的，是你的父母。他们期盼的不过时和孩子一起过年。
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短片将三个老中青三代的故事串联，分别表现了父母对孩子过年回家的期盼，他们会在孩子不知道的地方，默默做一切他们能为孩子做到的事，只为儿女回家过一个安安稳稳的年。看到了这个广告的人也会想起父母的默默付出，抓紧回家团圆。
离别不要怕，“心在一起”就是年
代表案例
马石油：《幸福常在心》
下沙奥特莱斯：《未完情话》
女儿熬夜加班加点的工作就是为了和妈妈过一个安安稳稳的新年，结果在除夕被临时安排了异国出差的任务。而妈妈，从准备过年到学会用智能手机跟女儿通话，都只能独自完成。甚至双方还经历了“失联”的小乌龙……女儿穿上了妈妈特制的“母女装”哄妈妈开心，母女俩开心地过了一个“异地年”。
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马石油从无法回家过年的人们的角度出发，告诉观者“年”的滋味，就是心在一起的滋味。虽然有些人因为一些意外状况，缺席了与家人一起度过春节的机会。但是他们的心从未缺席，对家人的爱也不会止息。
丈夫接到外调函，回来就能升职，却因为外调时间有些久而犹豫不决，妻子大方地说：“去吧，我支持你！”在片场工作的场务，因为拍摄延期不能回家过年，心中抱有愧疚，母亲却安慰道：“没事，回不来没关系！”大学生喜欢上了同校的女生，和兄弟分享，兄弟鼓励：“喜欢就去追啊！”而这一切背后，潜藏着妻子未诉的不舍，父母二人的黯然神伤，以及兄弟未说出口的长久暗恋。“
下沙奥特莱斯延用“折，就是爱”的主题，为“折扣”赋予了更多的意义，同时也用春节“分离”这个矛盾性的话题，让观众产生了共鸣。
难题幽默化
代表案例
老板电器：《婆婆妈妈的年》
每年的春节，去婆婆家过年还是回娘家过年都是独生女的一大难题，但如果婆婆妈妈在一起过年，这两位家里“水火不容”的女人，有可能在厨房里掀起一波又一波的“战争”。
为此老板电器独辟蹊径，将解决这一难题的产品转化为和气过年的法宝。2018年的除夕，婆婆妈妈两位老太太在准备年夜饭时暗流涌动，“寸土不让”，在不断斗嘴中火药味不断升级，婆婆妈妈两人发生了一系列“互相拆台”的趣事，家里其他人在两人的“斗法”中“瑟瑟发抖”。
到了2019年春节，厨房“战争”没有愈演愈烈，而是趋于“和平”。因为老板电器的出现，水火不容的婆婆妈妈，也开始友好和平相处了。从而传达了短片的主旨，老板油烟机，不仅可以驱散厨房里爆炒的油烟，也能赶走心里的硝烟；而老板蒸箱，保证蒸菜美味的同时，让感情滴水不漏。
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打造春节故事系列广告
代表案例
京东：《红的寄托》
继京东分别推出了#红的故事#第一季《JD RedStory》和第二季《荣耀的守护》后，今年，京东发布了#红的故事#系列广告第三季《红的寄托》。这次讲述的是“红色”所承载的新年意义——我们的年，从红开始……
将多个故事用镜头语言简单地表达出来，这些串联起来的关于“红的故事”让观者在一点一滴中获得感动。爷孙的红色迎新之乐，母女互相装扮之喜，情侣分享耳机的亲密，父子、母子、主人与宠物的关爱牵挂……京东将商品完美的地融入到每一个场景中，用“红色”打动用户，牵动每个人过年团圆的那份心。
小编盘点的春节情感营销案例就先放送到这里，春节情感营销的关键你get到了吗？