45秒周游“牛奶星球”，伊利QQ星拍了部大片

一瓶牛奶如何拍大片？

伊利QQ星举手回答了这个问题。这次，通过世界级导演、近乎全CG特效、精密棚内置景，伊利QQ星拍了一部45秒的“梦幻大片”，讲讲牛奶那些事。

伊利QQ星《我要全球好营养》

要拍“大片”，视觉是关键。近乎全CG特效制作的方式使得这部片子每一帧画面都极为接近真实场景，无论是光影还是色彩，都颇具美感。

乘着童话中才会出现的螺旋桨飞机，主角们从云层中掠过。饱满的蓝莓和鲜嫩的树莓交织成流动的“水果龙卷风”，缠绕着将金色大桥包围。

绵延的雪山里，满载草莓的小火车呼啸而过。草莓飞起来涌入喷发的礼炮筒，一朵朵水果烟花在天际炸开。

在空中飞翔的牛奶桶，带他们去看牛奶瀑布下的金色水车。

而粉色飞象要前往的，是长满芒果树的“空中花园”。

这些场景在传达美好视觉效果的同时，也都在为介绍产品服务。金色大桥所在的北美，是蓝莓与树莓的产地；雪山与草莓属于奥地利；飞象指向印度，牛奶瀑布则象征新西兰。

不过，这在清晰传递产品信息的同时，也导致了片子的美中不足——与场景搭配的文案实在太过直白，破坏了片子超现实的梦幻之感。

如果回看伊利QQ星今年的营销动作，可以看出，这次的广告创意应该是第一季度上海线下活动的延续。3月，伊利在上海徐家汇投放巨屏地球动画及地球模型，打出“上海惊现另一地球”的口号，吸引人们通过互动体验了解产品。

而这次的新广告，则把喝牛奶的举动和感受本身，比喻为了在“另一地球”，即“牛奶星球”的探寻和冒险。

这样“天马行空”的设定，一方面，可以自然地展示产品原料的优质来源，强化“全球好营养”的价值标签；另一方面，也与伊利QQ星“儿童牛奶”的品牌定位契合，引发消费者兴趣，扩展想象空间。

So，对这部“大片”，你怎么看？