再见，广州东站宜家！

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引言

广州东站宜家要搬了，新店迁址美林M·LIVE天地，8月开业。

图片来源：美林M·LIVE天地

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 陈与柒

热闹的“年中大促”，是宜家家居每年的常规动作，可这一次却略带“伤感”：“这可能是宜家广州东站店最后一次促销了”，有市民表示。

而赢商网从广州东站附近居民了解到，宜家广州东站店自6月20日启动年中大减价，全场400多款商品包括家具、生活用品、餐具等均以5折起甩卖，“抢购的人很多，目前很多货架都已售空。”

图片来源：宜家家居官网

对于此次促销，宜家广州东站店回应称，“商场因升级发展需要，将从8月份起搬迁至黄埔大道东663号首层、二层东侧，具体情况于7月中旬公布，此次促销并非清仓特卖，而是全国统一的年中打折。”

但无论如何，这都意味着，作为最早一批进入中国市场的宜家家居店，开业14年的宜家广州东站店，即将于8月关店。

作为广州市民生活记忆的一部分，宜家广州东站店为何搬迁？即将落位何处？打造宜家怎样的新店……成为市民关心的话题。

公开资料显示，宜家广州东站店位于广州天河区林和中路天誉花园，总共3层，但总面积加起来不足1.5万㎡，且开业多年建筑亦显老化，仓库面积太小与停车位不足等原因，导致消费体验感逐渐掉档；加上旧址位于市中心主干道，载货货车通行不便等，是此次宜家广州东站店选择“搬家”的主要理由。

正因此，据赢商网了解，早在前年，宜家便开始在广州市区内“物色”新场地，最终于今年年初敲定新址——在广州金融城商圈美林M·LIVE天地，打造面积为2.1万㎡、跨越两层的广州旗舰店，计划2019年8月开业。

宜家家居美林M·LIVE天地店

图片来源：美林M·LIVE天地

按照宜家家居的设想，“新店”将以标准店形态打造，提供全系列宜家产品和服务，未来也将是广州中心城区唯一宜家旗舰店，预计年均吸引客流400万人次。

从地图上来看，宜家家居“新店”位于广州地铁五号线三溪站上盖，目前该店还在装修施工中。据业内人士透露，该站点日均客流达3-4万人次，而一站之外即是5号线与13号线的交汇站鱼珠站，连接来自黄埔、增城的人群。

图片来源： 微社区e家通新林和

而透过赢商大数据来看，宜家家居美林M·LIVE天地店周边半径3公里范围内，拥有31个住宅小区和8个写字楼，其中，居住人口达80多万，工作人口约53万。

这些人群中，工薪一族与中产阶层分别占比达60%与37%，且年龄主要为25-34岁，有房一族达37%，将构成未来宜家家居的主力消费客群。

图片来源：赢商大数据-赢在选址

言及此次选址，宜家零售中国副总裁Patrice Dreano（杜毕盛）表示，“我们最终决定在美林M·LIVE天地购物中心开设一家全新的宜家商场，期望以更宽敞的购物场所、优质的购物体验、便捷的商场位置，为广州市民打造一个全新的聚会休闲场所，并带动周边商业业态的长期发展。”

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