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赞!临海经验,全国交流

临海发布
2024-09-02
5月14日至16日
2024年全国体育宣传文化工作会议
广州召开
临海市作为家体育总局特邀的
唯一一个县级政府

在会上作了交流发

(图为:临海市人民政府党组成员、副市长林敏作交流发言)
浙江临海,一个将千年古韵、秀丽山水、现代气息融为一体的浙东南古城新市。
临海有一城千年的热血历史,戚继光在这里创造了呼应有致、攻守兼备的“鸳鸯阵”,书写了“雄关不独北国有”的抗倭传奇,“九战九捷”的英雄故事在这里传承不息。

临海有勇于追梦的城市精神,吉利汽车从这里出发,以它为代表的民营经济高速发展;伟星拉链“登上”北京冬奥会领奖台;米其林三星新荣记诞生于此,带着台州菜走出国门。

临海有薪火相传的体育传统,临海哲商小学的前身为清朝的“台州耀梓体育学堂”,是全国最早以体育学堂命名、培训革命志士的学堂;建于1928年的回浦室内篮球架,是浙江省最早的室内篮球训练场地之一。

近年来,临海立足户外产业基础和山水资源禀赋,围绕“户外运动文化高地”这一目标,将体育和文化、旅游、休闲相融合,构建“全龄段运动产品、全季候运动休闲、全智慧运动体验”的户外运动发展格局,全面推动体育事业与城市发展同频共振,体育精神与城市精神共生互动。


以赛塑“形”助力城市形象有效传播
依托出众的山水资源,临海深挖户外运动项目的开发潜力,精心打造“水陆空”三大品牌赛事,充分展现城市的历史文化和秀美山水。依托禀赋创精品赛事,持续展示城市魅力。安基山国际滑翔伞公开赛是长三角地区唯一的滑翔伞越野赛,登上国际舞台。极限铁人三项赛将山地劣势、沉睡资源转变为赛道优势,凭借古道和野生景点出圈。柴古唐斯括苍越野赛,以国家5A级旅游景区台州府城为起终点,原生态程度高达80%的越野线路和充满人文气息的赛事氛围,吸引了来自32个国家和地区的境内外选手,成为国内专业山地越野赛里参赛人数最多、专业级别最高、影响力最大的赛事之一。打造地方特色群众运动,营造健康生活风尚。充分挖掘乡村山海之间的体育潜力,构建了“春有桃花源半程马拉松、夏有乡村篮球联赛、秋有滑翔伞邀请赛、冬有百公里毅行”的乡村体育赛事体系,其中临海市和美乡村篮球(村BA)是台州市首个全域覆盖的乡村篮球联赛,在举办球赛过程中,村集体的概念得到回归,村民的凝聚力得以提升,青年因运动而结缘,村村因互动而增进友谊,村干部、村民、在外乡贤等都被赛事融为一体。
以赛筑“魂”凝聚运动小城拼搏精神
临海这座山海之城,天生带有沉稳坚韧的品格和敢于冒险拼搏的气质,而体育运动,就是将山文化与海精神融于一体的最佳诠释。百折不回,热血书写青春。回浦中学初、高中男篮在2023年勇夺全国双冠!以热血写青春的,不仅仅是这群篮球少年,更有与少年共成长的这座城。夺冠之路,彰显了“小城也装得下大梦想”和“小城也能有大作为”,从中更折射出临海山的硬气、海的大气、水的灵气、人的和气、拼的豪气,成为新时代临海精神的集中体现。在回浦男篮勇夺双冠后,两次举办花车巡游,全城市民群众夹道相迎,以最高礼遇欢迎这群篮球少年凯旋。全民健身,共建运动文化。2023年是临海举办“村BA”的“元年”,共有600多支队伍参与角逐。赛事仅开赛4天,微博话题阅读量就超1.2亿。而“村BA”的魅力,只是临海全民运动热的一个片段。去年,路人王街头篮球争霸赛在兴善门广场举行,吸引众多市民游客助威打卡、扣篮互动,全网关注量超4000万人次;4月27日,一场溪望谷健步走比赛,让藏在深闺的溪望乐园、“三茶空间”等业态揭开面纱;5月初,“浪个灵湖”推出“roling”系列,府城骑行、滑板体验、绘本剧场等活动层出不穷。
以赛兴“业”赋能“赛事经济”活力澎湃
各项赛事的成功举办,提升了临海知名度,实现了体、旅、农融合发展。临海全市体育产业总产值达到139.01亿元,带动就业人数超过16.1万人。聚焦体育产业融合。如依托永强、正特等户外休闲用品龙头企业,在体育产业集聚明显、留守劳动力突出的村镇建设“户外运动产业工坊”7个,带动当地就业。以赛事为平台,临海白水洋豆腐、涌泉蜜桔等本地农副产品得到了推广,当地农家乐等餐饮行业营业额翻了数番,文旅体产业链与美丽乡村相结合,收获了更为广阔的经济效益与社会效益。打造体育运动产业。随着临海办赛火热,社会力量投资体育产业的热情格外高涨,154家体育产业企业向赛事、场馆服务、用品制造全面发力。亿辰台球以小杆闯世界,生产的奥秘球杆销量稳居世界英式球杆前列;再望文创推出“在外”户外运动子品牌,掀起了飞盘、腰旗橄榄球等小众运动新浪潮;球源体育培育的“篮球小将”勇夺中国小学生篮球联赛总决赛亚军,正在筹备青少年精英篮球赛。
以赛扬“名”构建文旅体融合新篇章
一系列赛事在带来巨大曝光量的同时,火爆出圈助力了地方美食、乡村美景、民族文化、农特产品和旅游事业等蓬勃发展。赛事流量变“留”量。白水洋村BA赛事话题,在各网络平台阅读量近2亿,成为浙江赛事顶流,登上杭州亚运会主题MV。柴古唐斯更是强势出圈,新华社、中央电视台、中新社、人民网、新华网等10余家国家级和省级媒体参与柴古唐斯括苍山地越野赛的报道,全网总阅读量约4.62亿人次。以户外运动之城的热度,变赛事经济为流量经济,带动临海经济社会发展。体育提振消费新动能。以赛事为媒介,临海线下配套打造集体育品牌、非遗手工、临海美食、舞台表演于一体的“赛事+”场景,通过农文旅体产主题市集激发消费活力。线上通过发放消费券、直播带货、网上商城等渠道,集聚优质农特产品和户外休闲用品,打造多元消费场景,转化“客流”变“商流”。2023年柴古唐斯越野赛事期间,产生直接消费超2000万元。本届全省女子健身大赛期间,预计可带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物等方面消费约4000万元。未来,临海市将进一步树立“赛事营城”理念,2024年将培育新品牌赛事2个,争创中国体育旅游精品赛事1项,实现赛事经济效益5亿规模,赛事全网阅读量超8亿次。以举办重大体育赛事为契机,充分发挥“体育+”优势,推动户外运动文化高地建设,培育了“人城产”和谐共生的优质土壤,将赛事“流量”变成临海城市发展的“增量”。






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编   辑:周昱吟

一   审:汪璐霞

二   审:牟   再

三   审:张微煦大家都在看

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