【数据】2017年中国媒体转型研究报告

导读

2017年3月15日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国媒体转型研究报告》。报告显示，2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。艾媒咨询调查结果显示，过去十年，传统媒体过于注重使用微信、微博来扩大其影响力，但随着平台政策及用户行为习惯发生改变，传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低，导致传统媒体行业整体陷入困境，艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型，必须拥有独立媒介存在主体来支撑，而非依附在任何其他平台上，拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。

以下为报告详细内容：

　　中国媒体转型发展市场现状

　　新闻客户端、微信公众号相继而生

　　互联网时代，网络媒体相继产生。随着移动互联网时代的到来，大量网民从PC端转到移动客户端，手机网民规模增多，新闻媒体瞄准移动网络市场，研发新闻客户端。微信公众号作为信息传播的一大途径，也成为传统新闻媒体转型的发展领域。

　　传统纸质媒体存在自身不足

　　传统纸质媒体以文字传播为主，在新闻报道的表达上存在主观性，与客观事实存在误差。其次，传统纸质媒体篇幅有限，内容提供量和审核权均不在自身，运营模式上会受到一定限制，对于信息大爆发时代的用户来说，不足以满足用户对资讯的大量需求。再者，年轻用户群体对于轻松、灵活的新闻叙事风格更感兴趣，纸质媒体固定的排版与单一的图文，难以满足年轻用户的个性化需求。在移动互联网时代，传统纸质媒体在视觉、听觉体验上与新媒体相比存在自身不足，在广告传播上在一定程度上失去市场空间，传统媒体必须寻找新出路。

　　传统媒体转型市场新气象

　　新闻客户端、微信公众号从声音、图像、视频更可视化的多个维度报道新闻，突破时空界限，且有着实时性，用户可以随时随地查看新闻，更能满足现代网民的“碎片化”阅读方式。许多传统媒体都实现了转型，如人民日报APP、澎湃新闻APP，新华社APP，相应的微信公众号也上线运营。传统媒体市场呈现出向移动互联网转型的新气象。但由于传统媒体开发APP、注册微信公众号、头条号等途径不足以达到真正转型的目的，目前传统媒体转型市场尚未成熟。

　　中国媒体转型行业背景

　　习近平“2·19”讲话一周年 各大媒体加入直播行业

　　2017年2月19日，习近平召开党的新闻舆论工作座谈会一周年，人民日报、央视、新华社在移动直播做出举措，拉开媒体直播时代的帷幕，有助于提高媒体报道的传播速度与影响力。

　　人民日报“人民直播”

　　人民日报与微博、一直播合作，共同推出全国移动直播平台”人民直播”,平台成员将共享原创直播内容，提高新闻传播效率与扩大传播范围。目前已有100多家媒体机构、政府机构、自媒体、文体名人等加入人民直播平台。

　　新华社“现场云”

　　新华社启动“现场云”全国服务平台，向全国新闻媒体开放现场新闻功能应用。实现记者通过移动端同步回传、编辑实时报道，提高新闻即时性。中央媒体、地方媒体、地方党政机关等102家首批机构同步入驻平台。

　　央视新闻移动网

　　央视新闻移动网正式上线，央视新闻移动网包括新闻资讯客户端和基于移动端的新闻网站，为用户通过移动端直击新闻现场提供平台，更快更多地了解新闻资讯。目前全国37家省级和计划单列市广电机构宣布入驻央视新闻移动网。

　　中国媒体转型行业动态

　　VR报道初尝试

　　2016年两会期间，人民日报客户端用VR技术无死角观察全会场，新华社拍摄了新闻发布会、会议记录、现场采访等19个VR视频，更结合闯关游戏，增强网友的参与性。《光明日报》、《经济日报》等媒体也进行了VR视频报道两会的新尝试。

　　传统报刊休刊转型

　　2017年1月1日，上海报业集团的《东方早报》休刊，原有新闻报道、舆论引导功能全部转移到澎湃新闻网。同日，《京华时报》休刊，保留和发展新媒体业务，转战京华圈APP。这标志着上海报业与北京日报报业从传统媒体向互联网新媒体行业整体转型。

　　鲜闻引擎登陆市场

　　2016年9月，鲜闻作为中国领先的移动新媒体大数据运营服务提供商，正式宣布对外开放引擎。鲜闻移动新媒体融合解决方案主要包含移动端APP、PC端编辑管理后台与新闻大数据系统开发。运用新技术实现业务流程改造，提供转型成套解决方案。

　　微信小程序上线

　　2017年1月9日，第一个新闻类微信小程序“新华社微悦读”上线。卡片式现场阅读、记者互动等特色功能，结合微信小程序无需安装、轻量化的特点，开启传统媒体转型新的探索方向。

　　移动端成为媒体转型风口

　　数据显示，2016年中国各类传统媒体在移动端传播渠道占有情况中，报纸媒体融合传播度最高，百强报纸微信公众号开通率高达100%，93%转型APP，广播、电视类传统媒体转型APP占比相对较低。艾媒咨询分析师认为，未来1-2年将是传统媒体转型的黄金期。随着手机网民规模的扩大，用户需求趋于多样化，为了占据手机用户市场，移动端成为继微信公众号的下一个转型风口。

　　数字广告崛起倒逼媒体转型

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014-2018年中国数字广告市场占比持续增加，2016年中国数字广告市场占比达到38.8%，其中移动广告占比21.7%，电视广告市场占比32.4%，位居第二。预计2018年中国数字广告市场占比将超一半。艾媒咨询分析师认为，数字广告市场占比迅猛增长，传统媒体广告市场占比明显减少，将在一定程度上使企业经营出现危机，传统媒体亟需转型。

　　传统媒体转型迫在眉睫

　　随着移动互联网的发展，传统媒体向着“两微一端”发展。2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。艾媒咨询调查结果显示，过去十年，传统媒体过于注重使用微信、微博来扩大其影响力，但随着平台政策及用户行为习惯发生改变，传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低，导致传统媒体行业整体陷入困境。艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型，必须拥有独立媒介存在主体来支撑，而非依附在任何其他平台上，拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。

　　传统媒体平台进驻转型非长久之计

　　在通过进驻平台实现转型的渠道当中，微信公众号成为最主流的平台选择。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国微信公众号数量达1206万个，较2015年增长46.2%，预计2017年达1415万个。

　　传统媒体微信公众号优势

　　信息达到率高。微信公众号内容对每一位粉丝进行推送，用户点击公众号即可查看，新闻资讯的信息达到率高。

　　分享简便。用户对于感兴趣或认可的新闻可直接分享到朋友圈，简便的分享操作提高新闻的传播效率。

　　流量来源广。借助传统媒体的原始用户以及其APP用户，传统媒体微信公众号得到的流量来源广，信息推广较快。

　　传统媒体微信公众号影响力较大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年2月中国时事类微信公众号影响力排行榜中，传统媒体微信公众号的艾媒指数整体排名靠前，在文章更新数量、用户阅读量、点赞数上占有优势，其中人民日报、央视新闻整体较其他公众号影响力大，都市快报、新闻夜航、南方都市报等传统媒体微信公众号影响力还有一定提升空间，不过变现能力不足。

　　传统媒体进驻平台主要问题

　　专注于自身新闻报道的传统媒体微信公众号具有权威性，影响力较大。但随着各类进驻平台不断增加，公众号、今日头条号等平台内容同质化现象严重，新媒体战斗力与影响力不断上升，传统媒体劣势逐渐显现。艾媒咨询分析师认为，主要问题在于需要专业运营团队、文章发布数量有限、粉丝易流失、“推拉式”互动少、受平台政策影响、传统媒体人才流失等问题。

　　传统媒体客户端转型迫在眉睫

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年全球APP数量达519.8万个，较2015年增长19.1%。艾媒咨询分析师认为，顺应应用开发的大潮，自建应用拥有更高的定制化以及自主性，同样成为不少传统媒体转型的方式之一。

 　　传统媒体转型APP优势

　　受众广泛。中国庞大的手机网民数量为传统媒体转型APP提供巨大的用户来源，传统媒体转型APP不同的新闻可以满足不同用户需要。

　　可操作性强。传统媒体转型APP用户不再局限于阅读操作，还可以搜索、观看直播、订阅等，可操作性更强。

　　时空约束少。用户可以随时随地打开APP进行新闻阅读，增加新闻阅读量，提高新闻的传播速度，扩大传播范围。

　　形式多样化。没有纸质排版的空间约束，传统媒体在文字、图像、声音等排版设计上更加自由，多样化。

　　媒体转型自建APP显流量劣势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度，腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而今日头条则以34.8%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型自建APP后，对于应用本身的分发以及运营上，与传统门户打造的新闻客户端或者是聚合型新闻APP，均有一定差距，导致在整体用户流量上仍有较大劣势。

　　媒体转型自建APP主要问题

　　传统媒体转型自建APP与聚合类新闻APP相比，在下载量、用户活跃度、用户体验方面均处于劣势位置。艾媒咨询分析师认为，传统媒体向移动客户端转型存在需要专业技术支持、开发运营成本高、信息来源单一、用户体验欠佳的问题。

　　媒体通过自建APP实现转型

　　在新媒体盛行时代，用户更加接受自主化阅读体验，为了争夺用户市场，部分传统媒体通过自建APP完成转型。例如澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。企业主要盈利来源发生卖报纸—卖广告—卖服务三次转变，传统媒体转型后如何发挥传统媒体丰富的社会资源、汇聚信息流、线上线下布局垂直产业方面，将成为未来主要突破点。

　　媒体自建APP转型案例——人民日报

　　2015年10月，人民日报社新媒体中心成立，人民日报进一步以微博、微信公众号及新闻客户端为渠道，完善新媒体发展格局，努力形成以人民日报客户端为核心的移动传播新格局。人民日报作为我国传统官方发声渠道，在政务信息权威新方面具有优势。人民日报客户端在充分发扬优点基础上，通过接入直播完善新闻表现方式，还接入生活服务和事件追踪等功能，为客户提供更好新闻服务。

　　媒体购买解决方案实现转型

　　受限于进驻平台规则以及开发成本等问题，部分传统媒体则选择通过购买技术方案的方式，来实现自身的转型问题。顺应互联网+的风潮，通过专业的技术服务商为自身提供技术保障，配合自身在媒体内容的专注，试图在媒体转型大潮中突围而出。

　　准确掌握用户需求

　　通过实时流量监控掌握用户浏览动态，建立用户标签，获取用户数据。准确捕捉大量用户个性化需求。

　　智能推荐提升阅读量

　　通过采购新闻推送引擎，运用新闻大数据算法，结合技术代码实现专属栏目内容定制，提升用户点击量。

　　节约企业运营成本

　　购买新闻分发引擎不仅可以节省企业产品研发成本，更能在产品运营、推广环节为企业节省大量成本。

　　媒体购买解决方案转型案例——鲜闻

　　鲜闻是中国领先的移动新媒体大数据运营服务提供商。鲜闻采用智能阅读大数据系统、可视化智能编辑后台、发布效果控制系统三大优势。结合用户兴趣数据挖掘和智能资讯推荐引擎，根据用户兴趣画像和阅读大数据系统，为企业提供成熟高效的成套解决方案。

　　即时兴趣的动态智能匹配算法，使得鲜闻可以让用户更高效地利用碎片化时间快速浏览类别丰富的移动短视频。基于情感分析智能算法建立的互联网用户安全管理系统，能够自动添加、维护评论内容，有效引导群体舆论导向。

　　中国媒体转型发展趋势

　　内容付费催生传统媒体转型后优质内容生产

　　传统媒体在互联网冲击下，出现大量内容同质化现象，难以实现粉丝长久保持关注。付费阅读作为一种原创保护方式，可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容，并且持续不断的输出。内容生产专业化、优质化、深度化将会帮助传统媒体转型后快速形成商业模式，完成内容的价值转化。

　　微信公众号流量减退 传统媒体转型另寻风口

　　微信公众号作为信息爆炸时代新媒体转型方向之一，在粉丝数量增长、内容变现、维持运营等方面发展仍不成熟。微信公众号刷量事件在行业内曝光后，作为媒体行业普遍盈利模式的广告转化，也出现瓶颈。未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。

　　采购解决方案加速传统媒体转型APP

　　目前大量传统媒体鉴于转型APP后技术成本高、内容维护难，导致其在传统媒体领域内停滞不前。基于场景感知的采购方案，可以实现利用大数据精准定位用户兴趣与需求，助力传统媒体升级，在提供行业垂直细分市场内容输出的同时，为传统媒体转型降低成本，未来采购解决方案将受到待转型的传统媒体所追捧。

　　战略合作促进营销推广

　　传统媒体转型APP与微信公众号均需要用户主动下载或关注，品牌推广与和合作将是传统媒体提高知名度与增加用户量、阅读量的一个重要举措。与其他APP或微信公众号合作，将自己品牌或文章推广到其他应用平台，提供更多用户浏览资讯的渠道，驱动用户量与阅读量的增加。

　　多样化信息扩展用户范围

　　传统媒体肩负着树立人们正确价值观、维护社会和谐的责任，地方媒体则大多专注于地方新闻消息的传播，内容维护上存在着一定程度的局限。将信息覆盖范围拓展到全国热点事件中，大范围获取热点资讯，吸引更多的用户，将是传统媒体转型成功的基础。

　　个性化新闻增强用户粘性

　　传统媒体转型将更注重用户体验，引进优质人才与技术优化用户体验，加速传统媒体转型。APP运用LBS技术根据用户定位整合出当地新闻，提高本地用户对新闻的关注度。利用大数据及时、准确捕捉用户兴趣点，根据用户浏览记录个性推荐资讯，增强用户阅读兴趣。微信公众号设置个性菜单与服务功能等，用户根据需要选择新闻类别进行浏览，增强用户粘性。

 (转载或引用请标明出处：艾媒咨询)

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