一淘从人群运营、资源扶持、需求承接三大维度持续助力商家开启2023年营销新篇章。
春节刚过，年味犹存。在万象焕新之际，众多品牌也踏上了营销新征程。
阿里妈妈旗下一淘，致力于服务全淘系商家，为商家创造增量价值。过去多年来，一淘已与众多商家形成了稳定牢固的合作关系。
作为最得力的营销伙伴，一淘陪伴商家走过了2022，未来也将与品牌们携手并进，继续从人群运营、资源扶持、需求承接三方面提供更深度、更强力、更硬核的功能，助力商家开启2023年营销新篇章。
只有植根于用户心智，企业才能牢筑营销的“护城河”。一淘长期以效为先，兼顾种草的营销能力，让“阿里巴巴旗下好物省钱平台”的心智在用户心中进一步沉淀，为不同阶段不同品牌的拉新和打爆提供一体化运营。当头部品牌在规模和市场占有率等方面占据上风时，占领细分人群的高地则成为下一战略。一淘针对海量商家提供了定制化“KA商家服务”策略，助阵海尔等超头部品牌抢滩细分人群市场。过去一年，海尔官方旗舰店全年未缺席任何一场一淘“小福星”活动。因一淘结合大家电行业的特殊属性，对人群做细分、对玩法做创新、对活动做差异化包装，2022年海尔在一淘累计销量上亿元，占比海尔店铺5%。2023年，一淘还将在价值观上，更充分帮助海尔品牌贯彻“人的价值最大化”理念，这与一淘把消费者放在第一位的理念不谋而合。
如何在互联网生态下拿准市场风向标，洞悉流量密码势在必行。一淘的亿级流量扶持，能有效助力商家打通消费者购买转化的“最后一公里”。一淘推出的“小福星计划”每逢大促会在日常资源包基础上，以玩法扶持、资金补贴、资源位加码，保障大促期间的稀缺营销资源。对于潜力极高的店铺，即便缺少历史数据支持，一淘也敢于果断尝试，大胆给予资源扶持。近年来几个国际羽绒服品牌在国内市场占有率不断攀升，波司登户外在国内众多羽绒服品牌中，率先主动应对国际品牌来势汹汹的挑战。作为新店铺新品类，波司登户外一经上线就立即与一淘展开合作。2022年双11期间，波司登户外在一淘助力下，成交占比店铺成交约15%，效果显著！2023年，一淘将结合户外品类的季节性、地域性特点，更有针对性、有策略性的扶持波司登户外，帮助品牌在一淘建立起更深入的消费者心智。
面对日益复杂的营销生态，强大的品牌力是整个企业最稳固的立身之本。一淘与合作商家共享优质人群资源，结合高效的花式运营战略，助力商家稳步提升核心品牌力。百雀羚将品牌代言人资源充分应用到一淘各个营销场景中，由于代言人粉丝画像与一淘用户画像的高度匹配，使得此营销资源的价值加倍放大。
2022年百雀羚在一淘的销售中，90后消费者占比75%，一二线城市消费者占比66%。以此为契机，百雀羚未来一年将更加重视“一元秒杀”玩法，开放更多子品牌、更多产品线与秒杀玩法合作，并借助一淘的“大牌日”活动，与消费者建立深度链接。
惠普在与一淘的合作中，针对一淘用户年轻女性消费群体的习惯，往往以低客单的数码配件作为高频参与的产品，如U盘、键盘等，同时惠普还在此类产品的造型外观下足功夫，让消费者从购买配件开始，对惠普品牌建立认知。2022年双11期间，惠普一淘生意占比6%，在电脑品牌中排名前10。未来，惠普在面向一淘消费者表达产品卖点时，也将更加关注视觉表达，在营销会场形式、营销素材展现上做出更多优化。以用户心智筑牢企业城池、以全域流量洞悉市场风向、以强大品牌力立足营销生态圈……一淘将延续2022年的优质合作经验，持续助力商家在2023年“兔”飞猛进、“兔”围成功！
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