科比和乔丹曾经比过一次弹跳，科比飞过了一辆车，乔丹……

就像我们即将送走2018年一样，诞生于年初的这份“史上最伟大的100支运动题材电视广告”榜单，也即将来到收官阶段。从上一期，广告排名来到前40位之后，在本系列专题的每一辑中登场的广告，已从之前的10支，变为了5支。随着榜单排名的不断攀升，涉及到的Sneaker领域及运动装备电视广告，含金量也越来越大。

而另一方面，促使这些广告作品占据榜单“高顺位”的因素，也越来越复杂，越来越多元化。渐渐的，榜单中的五项评选指标，也显得越来越“单薄”，可以说仅仅提供“参考值”了。因为其实越优秀的视频广告，越无法将其整体割裂开，或是进行量化对比。

伟大的广告作品，除了要达到宣传推广品牌的具象产品或抽象理念外，还要做到引领风潮，左右流行时尚趋势，在赏心悦目之余，同时也要让人感觉意犹未尽，回味悠长。以至于上升到“文化”的高度……好的广告，无论是繁是简，一定不是强迫人被动观看的。而是像电影一样，能让人们谈论起来如数家珍的艺术形式。

所以，就像香港电影《满汉全席》的尾声，厨艺比拼达到白热化后，赛会设置的“色、香、味、意、形”5个打分项，已经无法诠释那些菜肴的精妙了。

当然，榜单越靠前，争论也会随之增长。我们再次重申，这份Top 100排行榜的“卢前王后”只是我们的一家之言。Long7欢迎大家在评论中提出不同意见，和各位心目中的那份广告榜单。

多岐为贵，和而不同。珍爱生命，谢绝杠精。闲话少叙，言归榜单。

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No.35

“Grandmama”

Advertiser: Converse

Time: 1991

Actor: Larry Johnson

Products: Converse Aero Glide等

画面 ★★★★★★☆☆☆☆

明星 ★★★★★★★☆☆☆

音效 ★★★★★★★★★☆

文案 ★★★★★★★★★★

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★★★☆☆☆☆☆

对于一些复古的“硬核”Sneakerhead来说，这一系列的广告的知名程度，早已超过了它当年主推的Converse “Aero系列”鞋款。某种程度上，甚至超过了广告的主演者，代言鞋款的1991年NBA“状元秀”Larry Johnson。

在Converse想出这个“恶汉”扮欧巴桑的诡异点子之前，没有人会将Larry Johnson——这个在进入NBA前甚至打了好几年职业拳赛的“怪兽级”运动健将，和“大妈”这个雅号联系起来。但这系列广告却最终完成了这一任务。

其实一开始，Converse对于如何包装Larry Johnson，还有过一个颇为复杂的创意。那就是从“Larry Johnson”这个常见的“大俗名”出发，他们想表现的是Larry Johnson = Larry Bird + Magic Johnson——正好引出当时品牌旗下的另两位大牌。

但最终，Converse还是用“大妈”的碎花裙，蓬松发型，珠宝和滑稽的眼镜，取代了复杂的“基因重组”计划。Grandmama这则广告的意义在于，它开创了一种领域广告片的一类思路。想想近年的“德鲁叔叔”吧，难道不是当年Grandmama理念的延伸吗？

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No.34

“Virtual Andre”

Advertiser: Nike

Time: 1997

Actors: Andre Agassi(CG)

Products:Nike Zoom Challenge 2

画面 ★★★★★★★★☆☆

明星 ★★★★★★★★★☆

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★★★☆☆☆☆

普及 ★★★★★★★★★☆

立意 ★★★★★★☆☆☆☆

“虚拟阿加西”游戏——这曾经是最早引入我国，并且播放率很高的一则运动题材广告。当时总是在播出NBA比赛的间歇播放。和广告简单的情节形成鲜明对比的，是那个时代最顶尖的电脑动画的增光添彩。

虽然以后来的眼光来看，广告中的虚拟角色——Virtual Andre，在CG制作上已然谈不到精湛，甚至还有一丝生硬和狰狞。但它的意义，其实也远远超越了视觉效果本身。在那之后，运动广告中引入电子游戏元素和所谓“二次元”概念，这些现象也曾蔚然成风。

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No.33

“Don't Get Caught”

Advertiser: Reebok

Time: 1998

Actors: Figurant

Products: Reebok DMX Run 10等

画面 ★★★★★★★★★★

明星 ★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

音效 ★★★★★★★★★★

文案 ★★★★★★★★★☆

普及 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆

立意 ★★★★★★★★★☆

这是一则视觉效果超棒的Reebok DMX跑鞋系列广告。明明是表达跑鞋相关的“快”的概念，广告的镜头语言却反其道而行之，用“慢镜头”来表现每一个瞬间的飞速流转。画面中诸如躲闪雨滴，甚至屠宰场的现实主义情节，都在表达着同一个主题——”别被逮到“，观众的思绪自然而然就联想到跑鞋产品了。

广告的另一个亮点是画面和背景音乐的协调和契合。慢镜头的感觉让人想到了流行乐之王Michael Jackson的名曲MV——《莫斯科游子》的处理方法。而配乐就更厉害了，直接用了被瓦格纳都誉为“神曲”的古典主义代表作——《贝多芬第七交响乐，第二乐章》。厚重而优雅，积淀十足，很符合Reebok品牌的总体气质。

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No.32

“Jump Over Aston Matin”

Advertiser: Nike

Time: 2008

Actors: Kobe Bryant, Ronny Turiaf

Products: Nike Hyperdunk

画面 ★★★★★★★★☆☆

明星 ★★★★★★★★★★

音效 ★★★★★☆☆☆☆☆

文案 ★★★★★★☆☆☆☆

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆

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No.31

“100 ft Hoop”

Advertiser: Nike

Time: 1996

Actor: Michael Jordan

Products: Air Jordan 11

画面 ★★★★★★★★★★

明星 ★★★★★★★★★★

音效 ★★★★★★★★☆☆

文案 ★★★★★★★★☆☆

普及 ★★★★★★★★★★

立意 ★★★★★★★★☆☆

本辑最后这两支之所以放在一起阐述，原因也比较明显。这两支不同时代诞生的球鞋广告作品，有着很多共同点。首先，两者都是以“腾空”作为线索展开的，都使用了电脑特效，都是所处时代最顶级的球员出演，推广的鞋款都是Nike时代经典，对之后的篮球鞋，甚至潮流时尚领域都具备着一定的影响力。

而无论是Kobe穿着Hyperdunk，“跳过”迎面疾驶而来的阿斯顿马丁跑车；还是Jordan脚踩被誉为AJ系列最高杰作的Air Jordan 11，“攀升”到100英尺篮筐的高度……都象征着一种品牌倡导的超越与飞翔的精神。这种运动精神跨越几代不同的天才球员，和那些经典的产品一起，至今仍影响着我们。

好，这次就到这里。下回继续！下面是前7辑的回顾链接：

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▲一面不太冷的墙和一个敬畏潮流的“God”

▲Edison说，天堂在周末继续开放。