Q4 国内智能音箱报告：出货量占全年四成，阿里第一、巨头差距在缩小

shenzhenware 深圳湾 2023-11-28

含各厂家的双十一、双十二战绩

- shenzhenware -

在上一篇中国智能音箱市场报告的报道中，我们提到，好戏会在 2018 年 Q4 上演，事实果真如此。

2 月 18 日，知名市场调研机构 Canalys 发布了《2018 年第四季度中国智能音箱报告》，显示中国智能音箱出货量在 2018 年 Q4 迎来高潮。据统计，在该季度，中国智能音箱出货量高达 860 万台，占年度总出货量的 40%。

各公司排名基本不变：阿里、小米、百度

报告指出，中国智能音箱市场在 Q4 之所以有这样的强劲表现，是因为该季度迎来了「双十一」、「双十二」等重大购物节，各厂商之间竞争激烈，纷纷推出相应的优惠活动，刺激了产品销量。总体上，国内各智能音箱厂商排名情况基本与上一季度的吻合。

在各厂商表现和排名方面，阿里巴巴以 270 万台的出货量继续领跑市场，占当季出货量的 31%。

小米和百度各家的智能音箱产品出货量都达到了约 250 万台。其中，小米以微弱优势排在了百度前面，位列第二名，百度排在了第三。

值得注意的是，在上一季度，百度首次以强劲的市场表现跻身中国智能音箱市场前三名，以出货量 100 万台，环比增长超过 711％的速度逼近排在第二名的小米。

△ 2018 年 Q3 国内智能音箱品牌出货量及排名情况

在当时，小米已经呈现销量下跌的趋势。而这一回合当中，百度显然拉近了与前者的差距。

其次，阿里巴巴虽然常年保持全国第一，但其地位也将受到挑战：与排名后两位的小米和百度差距在缩小。

在阿里和百度的价格战夹击中，小米优势衰减

Canalys 高级分析师刘健森进一步分析了这几家厂商在促销策略的区别以及导致这一市场结果的原因。

在排名前三的三家厂商中，阿里巴巴与百度在价格战几番处于「僵持不休」的状态，但各有各的打法和优势。

其中，阿里巴巴依托自身的天猫商城渠道的优势，今年的促销玩法上也有了些变化——推出各种捆绑销售组合、提前预售，帮助其提前了解消费者的需求，从而能够优化出货时效。据 Canalys 统计，阿里巴巴超过 70% 的出货量，都是在长达三周的「双11」购物节时期完成的。

△ 天猫精灵在双十一期间的组合促销打法

百度则采取了最简单粗暴的方式——降价。另外，百度在国内市场率先推出带屏智能音箱产品小度在家，并以「降维打击」即对标无屏类智能音箱产品的方式来吸引消费者。双十一、双十二期间，小度在家直接降价 50%、售价 299 元，大幅度的促进了产品销量。同时，为了克服自身在渠道方面弱势，百度在与包括京东、苏宁、国美、拼多多等在内的第三方销售平台积极合作，拓宽消费受众。

据 Canalys 统计，在百度共计 250 万台的智能音箱出货量中，42% 都是带屏智能音箱。

△ 小度在家是百度在 2018 年 Q4 智能音箱设备出货量飙涨的重要原因

相比之下，以低价、高性价比著称的小米，在阿里、百度等的夹击下，也逐渐失去了自身的价格优势。另外，与前两者相比，小米的智能音箱产品矩阵没那么全面和完善（只有小米 AI 音箱、小爱同学 mini、小爱音箱 HD 这几款）。在该季度中，小米智能音箱出货量环比增长 32%，同比增长了 30 倍，表现适中。

新一年销量预测：2960 万台、增长 35%

在该报告中，Canalys 还提出了对 2019 年市场的预测：中国智能音箱市场出货量将从 2018 年的 2190 万台增长至 2960 万台，实现 35% 的年度增长。

其中，市场的关键驱动力将包括以下三点：