手表和耳机就要成为苹果的第三大支柱业务了，眼镜呢？

Original shenzhenware 深圳湾 2023-11-28

苹果可穿戴设备的过去、现在，与未来

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在近期的一份分析报告中，苹果分析师 Neil Cybart 指出，按照当前的增长趋势，苹果的可穿戴业务营收将在明年年底超越 iPad 和 Mac，成为苹果的第三大支柱性业务，仅次于 iPhone 和服务。

由于在财报中，Apple Watch 跟 AirPods 一直被归类在「可穿戴设备、智能家庭和配件业务」的混合类目中，过往我们很难直观地了解到苹果这一部分业务的情况。

为此，Neil Cybart 自己搭建了一套财务模型。根据这套财务模型，Neil Cybart 认为，苹果正从 Apple Watch 和 AirPods 的销售均价（ASP）增长和销量增长中获益：

当前苹果可穿戴业务营收大概是 160 亿美元，增长率为 55%~60%，如果按照这个增长速度保持下去，那么，到 2020 年，苹果可穿戴业务的营收便会全面超越 iPad 和 Mac。

具体我们可以看到，在过去的 4 年中，苹果的可穿戴产品销量快速攀升，2019 年苹果每卖出的 5 款设备中就有一款是可穿戴产品，设备销量占比已经接近 20%。从销售数据上看，苹果可穿戴设备的年销售量约 7000 万台，其中，Apple Watch 跟 AirPods 各占了 300 万台。

△ 苹果可穿戴设备销量占比逐年攀升，图片来源：Neil Cybart

此外，Apple Watch 和 AirPods 两款设备的用户安装量已经逼近 1 个亿。根据 Neil Cybart 的数据，截止到 2019 年第一季度，Apple Watch 的累计销量为 6800 万，AirPods 则为 4200 万。

Apple Watch、AirPods 们的崛起，时也命也

我们再回过头来看苹果可穿戴设备的崛起。如数据展示的，以 Apple Watch 和 AirPods 为代表的可穿戴产品在苹果内部的分量越来越重，而这种分量的提升，是市场日渐成熟的结果，也是苹果业务拓展的表现。

从宏观市场上看，得益于技术、产业链的日益成熟，以及用户对可穿戴设备接受度的提升，在未来几年中，可穿戴将成为智能硬件市场中极具生命力的一支力量。根据 IDC 早前发布的可穿戴市场预测报告显示，未来 5 年，全球可穿戴市场复合增长率（CAGR）高达 7.9%，其中，智能手表和智能耳机将成为市场最大的增长动力——到 2023 年，这两大品类将占据可穿戴市场整体出货量的 70%，超过 2 亿。

从苹果本身来看，不管是 Apple Watch 还是 AirPods，这些产品之所以每次都能在全球范围内卷起潮流，刨去苹果自带的「信仰神力」，还离不开苹果在手机市场上积累所带来的强大的软硬件设计能力、庞大的用户基数，以及全套苹果产品所提供的完整的用户体验闭环。

另一面，在 iPhone 越来越贵、同行越追越紧的今天，手机业务对苹果业绩增长的贡献越来越小，苹果需要更多类似 Apple Watch、AirPods 这样的产品来填补空缺。这种填补，并非只是单纯地作为 iPhone 的「配件」，而是将 Apple Watch 们作为一个独立的产品去销售。

在早前的文章中，深圳湾系统地复盘了 Apple Watch 的「独立化」历程，并强调，这种独立是对苹果服务生态的延展。

虽然现阶段智能手表还远不能替代智能手机，但逐步降低对手机的依赖，却是 Apple Watch 们变得「更有用」非常重要的路径——因为只有独立于手机，Apple Watch 们才有可能真正覆盖到现阶段 iPhone 们无法满足的盲区，比如运动场景。

△ watchOS 6 为 Apple Watch 带来了独立应用市场

苹果可穿戴的下一站，Apple Glass 几时来？

说完眼前，我们再来聊点未来的事情—— AR 眼镜。

多年来，苹果 AR 眼镜一直反反复复出现在各种小道消息中，如有神力般在大家满怀期待的时候「夭折」，在大家准备散去的时候「复活」。

而这种「神力」，很大程度来源于大家对下一代计算平台的期待——自 2014 年 Apple Watch 问世之后，苹果已经很多年没有发布过平台级的产品，这让很多人都相信，苹果在「憋大招」。而恰好，AR 眼镜这一产品的佩戴位置在人的脸部，具备了天然的语音、视觉交互能力，是很多人看好的「下一个计算平台」。

△ 网传的苹果眼镜渲染图

另一个原因，苹果在 AR 领域已经暗戳戳准备了近十年。从 2010 年起，苹果开始陆续收购了大量 AR 技术相关公司，这其中，既有做 AR 产品显示单元的 Akonia Holographics，也有做深度感知和 3D 建模的 PrimeSense，有做眼球追踪的 Sensomotoric，也有做内容和游戏开发的团队。

此外，苹果还在 2017 年推出了 ARKit，为 AR 的内容开发者们搭好平台。换句话说，苹果的 AR 眼镜虽然一直没有露面，但苹果在 AR 领域的技术和应用生态建设丝毫没有落下。

△ 苹果收购的 AR 领域的公司，内容由深圳湾整理

根据最新的非官方信息，近期，苹果公司 AR 眼镜团队迎来了新一任负责人 Kim Vorrath，准备「重整 AR 头戴设备团队秩序」。至于这款产品到底什么时候能上，有什么看点，我们依然无从知晓。

不过，如 Neil Cybart 在报告中所说的，当前苹果的可穿戴设备只开发了我们手腕和耳朵两个部位，而人体最重要、也最有潜力的部位——眼睛，苹果还没有覆盖到，这是苹果的下一个目标。

而这，也是我们对苹果的下一个期待。■

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主笔、编辑：大树 / 深圳湾

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