Q2 全球智能音箱出货量 3030 万，全年出货量有望达 1.5 亿 | 报告

玩家阵容不变，玩法却大不相同

- shenzhenware -

8 月 15 日，市场调研机构 Strategy Analytics 发布 2019 年第二季度全球智能音箱出货量报告。

报告显示，Q2 季度中，全球智能音箱销量保持高增长趋势，总体出货量高达 3030 万台，几乎为去年同期的 2 倍，设备出货量排名前五的厂商依然是我们熟悉的：亚马逊、Google、百度、阿里巴巴、小米。

同时，由于中国智能音箱市场的快速成长，Strategy Analytics 进一步上调了 2019 年全球智能音箱出货量预期。报告指出，2019 年全球智能音箱出货量将达到 1.488 亿台，且全球智能音箱使用量将在今年年底突破 2.6 亿台。

本文，深圳湾将透过这些数据，解读数据背后智能音箱市场的新变化和新玩法。

头号玩家队列保持不变：AGBAM

从市场玩家上看，Q2 季度的排名基本与 Q1 季度保持一致，不过，由于中国玩家的快速崛起，美国两大巨头（亚马逊、Google）的市场份额较去年同期均有所下滑。

具体来讲，本季度中，亚马逊 Echo 系列出货量约 660 万台，较去年同期增长了 47%，市场份额 21.9%，继续保持全球第一的位置。Google Home 系列出货量约 560 万，整体出货量较去年同期增长了 74%，但市场份额降低到了 18.5%。

值得注意的是，当前智能音箱在美国的家庭覆盖率已经达到了 30%，是全球智能音箱最成熟的市场。而即便是这样，智能音箱的需求几乎仍没有停滞的迹象。根据 Strategy Analytics 早前发布的另一份报告，到 2020 年，美国智能音箱的家庭覆盖率有望突破 50% 的门槛，即 2 个家庭里面就会有 1 个智能音箱。

国内方面，2019 年 Q2 季度国内三大巨头的智能音箱出货量分别为：

• 百度 470 万台，整体出货量较 Q1 有明显增长，整体出货量较上一季度增长了约 60 万台，市场份额 15.3%；

• 阿里巴巴 430 万台，整体出货量较上一季度增长了约 60 万台，市场份额 12.1%；

• 小米 340 万台，出货量与上一季度基本持平，市场份额 11.1%。

市场需求持续增长，到年底智能音箱使用量破 2.6 亿

今年来，我们陆续听到一种声音——智能音箱没有以前火了，智能音箱已经不行了。

然而，如我们在上面陈列的数据，今年全球智能音箱市场都保持着一种高速增长的状态，尤其是在中国市场，以百度为代表的智能音箱玩家正在快速赶超美国玩家。由于中国智能音箱活跃的市场表现，Strategy Analytics 分析师才进一步上调了 2019 年智能音箱出货总量预估数据。

△ 号称有 1 亿有声内容的小米小爱音箱 Play

我们在市面上感受到这种「不火」，很大程度来自于智能音箱这一市场开始从大混战走向成熟——从过去几个季度的数据来看，国内智能音箱市场头部玩家的队列已经稳定，新玩家减少。但同时，这些「老」的玩家一直保持着一个稳定的上新速度：

• 618 期间，小米全新智能音箱「小爱音箱 Play」正式开卖，产品主打音乐播放，搭载了 QQ 音乐以及 1 亿有声内容，促销价仅为 99 元。

• 7 月 3 日的百度开发者大会，百度一口气发布了 3 款智能音箱：搭载红外遥控和 DLNA 投屏能力的小度智能音箱大金刚、专为年轻人群设计的小度智能音箱 Play，以及带电池的小度在家 1C 4G 版。其中，小度智能音箱 Play 在本周正式开售，促销价 89 元。

• 上周，阿里巴巴发布了便携式智能蓝牙音箱「天猫精灵 BOOM」，产品内置了蓝牙 5.0 芯片，支持 2 台串联使用，活动期间折后仅需 49 元。

• ……

△ 主打便携的智能蓝牙音箱天猫精灵 BOOM

全家桶模式覆盖更多细分场景，智能音箱体验逐步提升

值得注意的是，与去年一款智能音箱用全家的方式不同，今年来，厂商在保持上新频率的同时，对于产品的使用人群和使用场景也有了更加细致的划分。

以我们上述罗列的小爱音箱 Play、小度智能音箱 Play、天猫精灵 BOOM 等产品为例，随着这些带有后缀的智能音箱不断上新，今年各大厂商的智能音箱全家桶已经不仅仅是局限于有屏、无屏的区别，对用户体验的提升也不再仅限于「儿童模式」、「极客模式」等简单的软件区分，而是从产品定位上就划分了主打年轻群体的「Play」、主打老家电控制的「红外万能遥控」、通过便携塑造更多玩法的「BOOM」。

各大厂商通过这种在产品定义层的场景细分，对智能音箱来进行硬件性能和软件能力的定向优化，以提升用户体验。

△ 主打 00 后的小度智能音箱 Play

另一方面，随着各大巨头在语音交互技术的投入，智能音箱的交互体验早已不是我们最初认识的样子。如今的智能音箱，叫不醒、自己醒、乱回答的情况已经得到了很好的改善。根据易观早前发布的数据，超过 26% 的用户表示自己每天都会使用智能音箱，有一半以上的用户会推荐身边的人使用智能音箱。

如我们在多篇文章所强调的，智能音箱只是巨大的智能语音市场中的一个「爆品」。随着智能音箱在大众消费者中的普及度越来越高，智能音箱背后的 AI 助手所串联起来的智能生活体验也将离我们越来越近。■

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主笔、编辑：大树 / 深圳湾

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