百度狂奔、Google 失速，Q2 季度百度成全球第二大智能音箱厂商 | 报告

Original shenzhenware 深圳湾 2023-11-28

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带屏产品依然是主要增长点，但市场需要更多样化的产品组合。

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8 月 26 日，市场调研机构 Canalys 发布了 2019 年第二季度全球智能音箱出货量报告。报告指出，本季度全球智能音箱市场总出货量达到 2610 万台，同比增长了 55.4%，出货量排名前五的厂商分别为：亚马逊、百度、Google、阿里巴巴、小米。

由于统计方式的不同，本季度 Canalys 发布的数据与早前 Strategy Analytics 发布的数据有较大差距，本文中，Canalys 的数据仅作为参考，我们将重点看 Google 和百度这两家厂商最近一段时间在智能音箱市场的布局，以及为这一市场带来的启示。

新排名：ABGAM

本次，Canalys 与 Strategy Analytics 主要的差异点在 Google 在本季度的出货量及排名位置——Canalys 的数据显示，Q2 季度 Google 智能音箱出货量为 430 万台，同比下滑了 19.8%，被百度超越退居全球第 3 的位置；而在 Strategy Analytics 的数据中，Google 的出货量同比增长了 20.6%，总出货量为 560 万台。

各家厂商具体排名如下：

亚马逊 Echo 系列出货量约 660 万，同比增长 61.1%，全球市场份额 25.4%，继续保持第一位置。

百度小度系列出货量约 450 万，全球市场份额 17.3%，超越 Google 正式成为全球第二大智能音箱品牌。

Google Home 系列出货量 430 万，同比下滑 19.8%，全球市场份额 16.7%，退居第三。

阿里巴巴天猫精灵系列出货量 410 万，同比增长 38.8%，全球市场份额 15.8%，排名第四。

小米小爱系列出货量 280 万，同比增长 37.5%，全球市场份额 10.8%，排名第五。

失速的 Google

对于这次 Google 的排名的下滑，Canalys 分析师认为，一方面来自美国智能音箱市场的疲软——本季度中，美国市场出货量约 610 万台，同比下滑了 2.4%，为此，美国两大音箱巨头都在积极开拓海外市场，海外市场的出货量均超过了一半，Google 更是达到了 55%。

△ 新一代 Google Home Mini 或秋季发布，改名 Nest Mini，点击查看详情

另一方面，在今年 I/O 大会 Google 发布 Nest Hub Max 的同时，Google 还将原来 Hub 系列产品都迁移到 Nest 品牌下。而当下 Nest 品牌的用户认知（尤其是海外市场）远不如 Google，这给产品销售带来了一定的挑战。

△ Nest Hub Max，点击查看评测

也正因此，重整产品组合、建立 Nest 品牌成为了 Google 的当务之急。我们可以看到，继今年 5 月发布 Nest Hub Max 之后，7 月份，有媒体爆料，Google 申请了「G Nest」商标，并指出该商标是 Google 整合智能家居业务后即将启用的新品牌。8 月份，又有信息指出，Google 将在今年秋季发布会上发布第二代入门级智能音箱 Google Home Mini，且这一代 Mini 将会正式改用 Nest 品牌命名。

而随着 Google 渐渐完成对 Nest 品牌的梳理和下半年促销旺季的到来，我们也可以大胆预测，今年的下半年，Google 智能音箱将迎来新一轮的增长。

狂奔的百度

至于首次超越 Google 登上全球第二位置的百度，在过去的半年多里，小度家族的「黑马」战绩我们已经见识了不少：

2018 年 3 月，百度首款智能音箱小度在家以 599 元的超低价入局市场；2018 年 Q3，仅上市不到半年时间的百度智能音箱以 100 万台的出货量跻身中国市场前三名；2019 年 Q1，百度超越阿里巴巴登顶中国市场第一、全球前三；2019 年 Q2，百度超越 Google 荣登全球第二的位置。

△ 百度的第一款智能音箱「小度在家」，点击查看评测

这一张张漂亮的成绩单背后，最大的功臣是带屏音箱小度在家系列——根据 Canalys 的数据，在 Q2 季度中，百度带屏音箱产品出货量占本季度总出货量的 45%。

值得注意的是，当前在有屏智能音箱赛道上，能与小度在家系列同级竞争的或许只有天猫精灵 CC 一家。但相比之下，从一开始就押宝带屏产品的百度，长达一年多时间的持续打磨让产品交互的成熟度高上不少。同时，在用户对产品价格还比较敏感的当下，百度持续的低价策略也成为了小度持续领先市场的有力支持。

△ 今年春节期间，百度发布了更便宜的小度在家 1S，点击查看评测

除了有屏产品之外，百度还有铺天盖地营销刷出来的存在感，还有百度「机海战术」带来的持续市场刺激。

短短的一年多时间里，百度已经推出了十余款智能音箱，覆盖了有屏、无屏、电视伴侣等硬件形态，包含了 WiFi、蓝牙、红外、DLNA 投屏等技术。这种全家桶的模式使得百度智能音箱几乎可以应对各式各样的中国家庭使用场景和使用人群，使得百度在市场竞争中持续保持优势。

△ 相比于一年前，如今的小度商城格外热闹

小结

当我们再次回头复盘智能音箱市场的 2019 上半年时，我们不难发现，上半年虽然头部玩家基本已经稳定在 AGBAM 几家，但这些玩家的排名却一直都在发生细微的变化。

在这些变化中，不管是增速放缓的 Google，还是一路狂奔的百度，又或是头部的其他厂家，大家都在密集调整自己的节奏，一方面发力带屏产品的发展，一方面调整产品的定位和价格策略，以更加灵活的姿态应对市场变化。

而随着下半年销售旺季的到来，下半年，玩家的排名或许会有新一轮变化。■

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