刘国梁重返乒坛，"地表最强12人"王者归来！

随着2020年东京奥运会临近，各国家队纷纷启动了奥运周期的备战。身为中国乒协主席的刘国梁，召集国乒于2月28日至3月3日齐聚深圳，出战直通赛系列——“地表最强12人直通赛”，为布达佩斯世锦赛点兵。这场由中国乒协、深圳市文体旅游局、腾讯体育联合举办的赛事，以超豪华的阵容、超专业的赛制，以及备战奥运的大背景，一举点燃全民关注，为合作品牌带来营销势能。

超巨星时代

应援文化掀起国球热

乒乓球在国人心中地位不言而喻。从邓亚萍、刘国梁时代，到张怡宁王楠、二王一马的大魔王制霸，再到如今“科龙”、丁宁红透中国，中国乒乓球的水平长期处在世界顶尖的位置，并拥有不可替代的影响力。例如据2016年的奥运观赛数据显示，乒乓球比赛以近7成的关注度高居所有项目第一位。除了技术过硬、国人关注，全民的参与也促使乒乓球成为了最具大众基础的运动之一。2017年，刘国梁就曾自豪地宣布全国共有专业选手2000+人，全民参与乒乓球的频率高达一周两次。

除了国乒的亮眼成绩，全民的关注与参与，国乒队员们的个人魅力也在全国范围内掀起了青春热浪。从马龙、张继科，到丁宁、刘诗雯，再到乒协主席刘国梁，中国乒坛性格鲜明的众将士们让乒乓球成为了少有的具备应援文化土壤的赛事。而通过腾讯体育的顶级化包装，“地表最强”系列赛更是集竞技性与观赏性于一身，迅速席卷数字社交时代的年轻人，为国球大众传播提供绝佳契机的同时，让合作品牌实现了对泛体育、泛娱乐人群的全圈层覆盖。

国乒将士全力以赴

直通赛点燃全民力

作为中国首档职业体育热血晋级赛事，地表最强12人不仅仅是名号喊得响亮，对战阵容同样无可匹敌。一方面，国乒队坐镇，马龙、丁宁领衔24位世界顶级选手悉数出战，彰显乒坛最高竞技水平。另一方面，2020年奥运会东道主日本队的强势崛起，也让中国国乒感受到了前所未有的压力，由此直通赛的重要性再次升级，球员们将拼尽全力，只为在世乒赛上拥有优异表现，最终圆梦东京奥运会。

不仅如此，在乒乓球的年轻化、潮流化发展，以及腾讯体育的专业化包装下，赛事更将为品牌聚焦全民关注。事实上，“地表最强”赛事早在2017年就曾以6.7亿的话题量、7.7亿人次的总覆盖量引发全民热议，而今年“地表最强12人直通赛”再度来袭，国乒队员们将向数亿球迷诠释“爱乒才会赢”的精神。                   

共建“最强”IP

长周期点燃品牌力

现如今，“地表最强”赛事已然成为腾讯体育自制赛事的一大亮点。作为体育产业中最核心的资产，原创赛事一直是腾讯体育着力布局产业链上下游的重点。在乒协的授权之下，腾讯体育全权负责赛事的开发与执行，助力品牌延长营销周期，提高曝光强度。

与此同时，腾讯体育还与品牌共建自制IP，借由巨星云集的自制赛事，联合打造现象级体育营销事件。无论是包括腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻在内的腾讯全平台传播，还是直播点播站内站外全资源宣推，无不将品牌与自制IP深度捆绑，向数亿人群展现品牌影响力。另外，赛事指定产品边看边买、乒乓嘉年华品牌互动专区、代言人直播超强带货等内容，更能为品牌打通线上线下O2O营销闭环，迈向销售转化的最后一步。

整体而言，在腾讯体育的打造下，“地表最强”赛事一键获得了社交资源、技术优势、自制IP经营经验等多个层面的助力，让乒乓球这一老牌优势项目再焕新颜，吸引并打动更多年轻人。因此，从商业化的角度来看，腾讯体育为品牌提供了更广阔的营销空间，而在体育产业的角度上，腾讯体育通过运营优质原创赛事，丰富了体育产业的核心资产，实现了产业的多元IP布局。

地表最强，王者即将归来，敬请期待！

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