三大绝招助力游戏广告夏日抢量

导语

经历过游戏版号停发、恢复发放的一系列政策规范后，游戏行业在2019年重新迎来复苏。夏季作为每年游戏投放的重要节点，游戏广告主如何借势腾讯新闻&腾讯视频，以信息流广告“买量”突破竞争重围，本文将为大家分享一二。

精细化买量将成趋势

据DATAEYE数据分析，近年来，广告素材的平均生命周期由15天降至4天。一方面，大量的广告素材必将带来同质化问题，另一方面，用户反复观看游戏广告容易出现审美疲劳，广告需要更出色的创意才能吸引用户的点击。

如何降低大量的同质化素材对同一用户群体的反复刷屏，将是未来游戏广告主买量的一个重要研究课题。

在此背景下，精细化买量将带来可行的解决思路。对广告主而言，将目标人群和场景进行细分，针对不同人群、不同场景匹配更具针对性的投放素材和投放策略，进行精细化的买量，将有效降低素材同质化，大大提高买量效率。

三大技巧助力精细化投放

买量ROI提升20%！

技巧一：

找准流量与广告位置

对于腾讯新闻和腾讯视频广告来说，虽然都是信息流场景，但两大平台的受众人群、平台内容各有侧重，适合的游戏品类和投放策略也有所不同。如一款SLG游戏 乱世王者在腾讯新闻和腾讯视频投放时，区分了如下策略：

1、腾讯新闻作为资讯场景，整体调性偏严肃，用户群体具备高学历、高消费能力、高人文修养的特征。通过测试发现，在腾讯新闻投放游戏广告时，展示游戏中秣马厉兵、建造房屋、赚取金币等场景，更能够吸引追求品质体验的腾讯新闻用户的关注，CTR明显提升。

2、腾讯视频作为视频娱乐场景，用户原本就在浏览着大量的娱乐动态视频信息，如果广告素材平淡无奇，很容易被忽略掉。因此，乱世王者在腾讯视频上尝试了更为激进的素材制作策略，突出宏大的战争场面，激烈的厮杀细节，强化素材动效、光效的视觉冲击。测试结果表明，这类素材果然更加吸引腾讯视频用户，使乱世王者在腾讯视频流量场景中也实现了持续获量。

而根据平台大数据来看：

传奇、SLG、三国题材游戏，更容易在腾讯新闻流量获取大R用户；

仙侠、武侠、二次元等RPG/ARPG游戏，更适合在腾讯视频流量获取种子用户。

技巧二：品效合一，影游联动，

为客户提供全生命周期投放服务

在游戏的不同生命周期，广告投放的策略也有不同的侧重点。

以37互娱S级手游“斗罗大陆”为例，广告主与腾讯广告进行深度联动，将游戏分成了如下几个阶段进行运营：

1、游戏上线初期：提前布局，品效结合。上线前，挖掘同品类游戏核心用户人群包&斗罗IP用户人群包，进行合约提前锁量，竞价素材分层投放；首日ROI即超过10%；

2、投放效果优化期：根据初期模型建立，分析广告竞争环境，在竞争力较强广告位追加预算，在竞争环境较为宽松广告位适当补量，在拿量不稳定广告位适当提高出价；整体拿量能力提升200%；

3、延长生命周期：尝试新定向，在能保证回收的前提下，尝试泛游戏用户，将游戏投放生命周期最大化。

▼斗罗大陆案例

而除此之外，对于一款口碑较好，预算充足的潜力手游，经过评估后，腾讯广告还能提供以下服务：

A.广告素材提前指导：游戏上线前，即安排销售、运营同事与广告主进行前置沟通，针对流量、规格、人群进行设计指导，规避审核风险，提高正式投放后的转化效果与投放效率；

B.IP人群挖掘：针对游戏IP、玩法、题材，量身挖掘相应潜在游戏人群，助力广告投放模型建立；

C.流量动态指引：针对闪屏、贴片等流量波动相对明显的广告位，在新游上线前提前沟通流量波动趋势，方便广告主了解竞争情况，进行下单采买。

技巧三：

强势广告位 Oneshot 助力产品大爆发

除常规的广告规格，腾讯视频于近日上线了 Oneshot（内测）广告位，该广告位突出强势曝光、更原生的体验，在梦幻逍遥新游首发期间，能有效加深游戏玩家的品牌印象，助力产品爆发。

从投放角度而言，夏季是游戏广告主竞争最激烈的时间。选对流量场景，才能保证用户质量；用对投放策略，才能保证广告效果。今天分享了三大精细化投放技巧，期待各位广告主在腾讯新闻腾讯视频的投放效果更上一层楼！

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