音乐营销新阵地，全民K歌营销合作生态价值全解！

2019年夏天，音乐综艺再次爆发出强大的影响力。无论是《2019中国好声音》这类老牌音综，还是《乐队的夏天》新一代优质原创音综，都掀起过大众化议论浪潮，并为年轻人所追逐。以音乐为切入点触达年轻群体的音乐营销，也随之变成品牌越来越主流的选择。

当此之时，K歌类APP领军平台——全民K歌，已经构建起独立的营销合作生态，并形成了与之配套的体系、打法乃至方法论，成为众多品牌音乐营销值得信赖的合作伙伴。

“流量&人群”双王牌

夯实营销生态地基

平台创建营销合作生态的基础，无疑是流量。

作为腾讯旗下全球首款熟人社交K歌应用，全民K歌从2014年上线至今，已然成长为中国最大的互联网K歌娱乐社交平台。它不仅拥有5亿注册用户，月度留存率超过75%，月活、日活等数据均遥遥领先，流量规模领先优势非常显著；而且，随着中国数字音乐步入正版新时代，全民K歌依托1700万曲库、70%以上独家歌曲等平台核心竞争力，其未来优势预期还会进一步扩大。

全民K歌的流量优势并不只在于“多”，更在于“优质”。从大数据来看，全民K歌用户分布广泛，覆盖全国，同步渗透了发达市场和新线市场；13-30岁之间用户高达56%，年轻化优势明显。更重要的是，其平台用户不仅日均在线时长较长，用户之间点赞、送花、送礼等现象较为普遍，且打赏等娱乐消费频次也较高，具备“高活跃、高互动、高付费意愿”等行为特征。

凭借流量规模的绝对优势，以及年轻有消费力的用户群体，全民K歌既可帮助品牌在存量市场深度运营用户，保持品牌新鲜感；亦可助力品牌精准触达并激活新线市场的消费者，拓展下沉机会。

“硬广+非标”双资源

打造营销生态多玩法

在全民K歌营销合作生态中，丰富多元的营销产品、资源及玩法是其创新音乐营销模式的核心保障。

优质曝光资源套装——“闪屏+Feeds”

全民K歌“闪屏+Feeds”曝光组合，平均CTR均高达4%。借助资源优势和精准定向投放能力，为品牌带来高曝光、高点击，强化品牌印象。

▼闪屏+Feeds

线上玩法——K歌大赛和会员合作

K歌大赛分全国赛和区域赛，以翻唱、说唱、明星合唱等多元PK玩法，通过品牌定制和线上线下联动，契合用户娱乐社交需求，满足品牌个性化需求，实现品效合一。

▼翻唱/明星合唱/短视频/说唱

全民K歌还可联动品牌玩转“会员合作”，发挥平台会员高活跃度的价值，通过抽奖、送礼、VIP福利加倍等形式，为品牌强势引流的同时，实现品牌与用户的持续互动。

▼全民K歌会员合作示意图

渗透线下，全场景营销

在线下，全民K歌覆盖了全国70%以上KTV门店点歌系统，打造了30+全民K歌自助店和20000+友唱自助K歌机，结合线上构建起立体化场景和渠道，不仅能服务品牌定制的K歌大赛，还衍生出自助店品牌活动、自助店硬广资源、联名自助房等特色玩法，打通线上线下，做到全场景营销。

▼全民K歌自助店

多维生态合作模式

解决品牌“三大痛点”

全民K歌营销合作生态具备多样化、多维度的合作模式，致力于达成“提升品牌影响力、连接品牌与用户、促进用户消费转化”等实际的营销诉求。

全民K歌营销合作生态，依托平台的价值与影响力优势，从用户兴趣爱好出发，围绕品牌的个性化、多样化需求，打造的一体化营销解决方案集合体。面对复杂的市场环境和严峻的挑战，全民K歌期待与更多行业品牌解锁音乐营销的无限可能，通过打造线上线下联动的营销闭环，不断创造品效协同的营销新典范。

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