微信广告如何帮首款优选合作小游戏实现10倍增长

在与小游戏生态共同成长的600天，微信广告一直致力于推动商业循环，鼓励优质内容。据微信广告团队在8月22日微信公开课上分享，2019年上半年，小游戏开发者的累计分成收入达到11亿。

为进一步帮助优质游戏实现规模化和变现，微信广告推出“微信广告小游戏优选合作计划”（以下简称“优选合作计划”），让开发者可以专注于生产优质的游戏内容，让更多微信用户可以触及更多优质的游戏内容。

33天，累计分成超千万

“动物餐厅”是优选合作计划的首款合作小游戏。这款动物题材养成游戏的用户使用时长远高于大盘均值，具备良好的用户潜力和优质的游戏品质。

此前，除了打磨游戏内容外，“动物餐厅”团队还需要耗费大量精力进行运营推广，但效果依然有限。一方面，为了获取优质新增用户，开发者要付出较高的试错成本及人力成本；另一方面，由于投放数据无法归因，用户变现潜力难以被充分挖掘。

加入“优选合作计划”33天，在获得微信广告团队提供的推广和变现服务后，“动物餐厅”的日活跃用户从50万一路飙升到500万，每用户平均收入（ARPU）提升50%，广告收入累计分成突破千万，在成本、效益、规模三方面都得到了充分保障。

那么，“动物餐厅”究竟是如何实现用户与收入双重进阶呢？

广告推广服务

专属买量策略，日活跃用户翻10倍

此前，“动物餐厅”大致了解用户留存、活跃时长等数据，但由于缺乏精细化分析和游戏用户运营的方法，无法评估核心用户价值并指导买量，因此难免陷入推广与变现无法实际联动的情况。

加入“优选合作计划”后，微信广告团队凭借多维度数据洞察和丰富的投放经验，结合平台定向设计的LTV预估模型人群包，帮助“动物餐厅”快速找到高留存、高价值的用户。同时，通过实时观察买量回收率，快速调整出价策略，持续以稳定的价格快速获取游戏目标用户。

▼“动物餐厅”广告示意图

除此之外，微信广告团队还借助微信广告的多维推广能力，让“动物餐厅”的广告曝光到高潜获客领域，为“动物餐厅”持续引入优质的新增用户。

通过广告素材、定向、出价、推广渠道等方面的综合优化，微信广告小游戏优选合作计划很快让“动物餐厅”成为“爆款”，日增长超10倍，日活跃用户一度达到500万。

流量变现服务

精细化运营，分成收入增长22倍

 “如何设置不同广告组件的露出场景？”“哪些用户eCPM更高？”这些常见的问题让很多开发者感到困扰。

加入“优选合作计划”后，微信广告团队向“动物餐厅”提供更全面的变现专属服务，帮助其找到最优的广告结合方案。首先，微信广告团队引入更多行业广告主，丰富广告库生态，提升曝光出价的竞争。接着，根据动物餐厅的特点，帮其优化广告接入场景，例如选择高价值道具接入更高价值的30秒激励式视频广告，提升用户价值产出。根据用户结构、价值数据分析等手段，微信广告提升高价值广告用户比例，并帮助小游戏调整不同场景与不同广告组件的植入方式，稳步提升变现效率。

微信广告还通过与“动物餐厅”团队进行版本联动，随时将平台数据反哺到游戏优化策略中，减少走弯路的试错成本，让每一次优化都能精准高效。

▼ “动物餐厅”广告组件示意图

这些系统化、精细化的调整优化，帮助“动物餐厅”的ARPU值快速提升50%，广告日收入突破100万，累计分成超千万元。

▼ 开发者证言

那么，哪些游戏有机会进入“优选合作计划”的合作名单，享受微信广告提供的一体化服务？

成为优质游戏，享受托管服务

简单来说，微信广告小游戏优选合作计划是一项以小游戏为核心，同时覆盖H5、双端APP的联合运营合作计划。而符合“优质游戏”标准的游戏，更容易在“优选合作计划”的筛选中受到青睐。

优质游戏需要具备“优秀的游戏品质”和“良好的变现潜力”两大要素。被选中的优质游戏可获得由微信广告团队提供的推广+变现一体化的服务，在成本、效益、规模三方面都得到保障。

▼ 优质游戏定义

通过“优选合作计划”，微信广告将为更多优质游戏提供“托管式”服务，让开发者将更多的精力投注在优质内容的研发上，从而让更多的优质游戏涌现出来，让优质内容获得更多价值回报。未来，优质小游戏的变现将越来越简单，而生态将越来越丰富。

Q：加入“优选合作计划”，开发者可以获得哪些定制服务？

A：加入“优选合作计划”之后，开发者可以获得2项服务：

1、广告推广服务：帮助合作小游戏实现规模化的服务，快速找到高留存、高价值的用户，并可在腾讯媒体全域发行，不仅包括微信流量中的推广，还包括腾讯新闻、腾讯视频等微信以外优质的腾讯体系媒体资源中的推广；

2、流量变现服务：由微信广告针对合作小游戏提供的定制化广告变现解决方案，帮助合作游戏找到最优的广告结合方案，提升流量变现效率。

此外，开发者还可以获得3项保障，包括成本保障、效益保障和规模保障，让优质内容更好地实现规模化。

Q：我的小游戏如何才能加入“优选合作计划”？

A：目前“优选合作计划”暂不开放申请，由微信广告团队根据“优质游戏”的标准进行筛选。加入计划需具备“优秀的游戏品质”和“良好的变现潜力”两大基本要素。具体而言，当一款游戏的用户使用深度足够（游戏时长较长）、基础品质良好（音乐美术较好），且能有效发挥微信生态的社交优势时，就属于品质好的游戏。变现潜力则是通过具体指标进行量化评估的，包括广告变现能力（ARPU值）、新增用户成本（CPA）、用户留存情况（新增、活跃用户数）等。

如果你想了解更多微信广告小游戏优选合作计划的相关信息，请咨询微信广告助手，在线客服会及时为你解答，客服在线时间：工作日9:00-18:00

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