电商突围618的广告投放利器——看oCPX如何实现高效转化

618电商行业大考在即， 电商纷纷发力广告投放，抢占资源与流量优势。只有采用正确的投放策略与工具，才能在战况激烈的促销大战中拔得头筹。为助力电商行业提升广告投放效果与效率，腾讯广告特别推出oCPX全攻略第二弹，分享电商行业实操秘籍，解答扩量操作疑问，让你轻松玩转投放利器oCPX，领跑618大促！

oCPX是一种针对效果广告的智能自动出价策略系统，广告主可选择下单等特定的优化目标，并提供期望的平均转化成本。系统会根据广告主上报的转化数据进行机器学习，预估每一次的转化价值，从而自动出价，按照点击和展示次数扣费。系统也会实时根据已有转化人群，寻找种子包以外相似人群，实现精准触达更多人群。

错过第一弹，想要深入了解oCPX的理论干货？点击《实战干货：电商行业玩转oCPX的都实现了投放成本最低化》，为你全面解析oCPX功能、原理、行业痛点及应用技巧。

电商实操秘籍

秘籍一：

用五个“不”进行账户设置

让投放效果更稳定

1

不要压低账户余额，每条广告的余额需大于1000元，最好大于3000元

2

不应在投放初期出价过低，投放初期，新广告出价可高于目标出价30%左右，待消耗起来后再缓慢降价

3

不在新广告上线24小时内进行调整，给模型留出学习调整时间，才能保障广告效果

4

不建议单日调整广告超过2次，包括开启/暂停、调整出价、调整定向等，这些操作均会对模型学习产生较大影响

5

不用当天实时转化成本出现的波动作为参考，实时成本易波动，参考价值较低。参考账户15天ROI，精准掌握投放效果，若ROI较低，可略降低出价，但调整出价幅度不应超过10%

【技巧实践课堂】

秘籍二：

用四个“要”进行定向设置

找到更多对的人

1

人群包测试要巧妙，优先测试历史高转化人群包，如魔方类目包、品牌包，待投放稳定后再逐步放宽定向

2

人群小包要精准，如果按照点击成本出价广告，建议使用量级在100万以内的精准小包，然后结合消耗素材和转化情况调整出价

3

广告曝光要够量，如果按照下单成本出价广告，应确保广告预估曝光量超过100万，如定向设置过窄，容易无法获取曝光

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切换定向要谨慎，起量广告不建议直接切换定向，如果需要调整定向，应在原定向基础上放宽，切忌更换为不相关人群包

【技巧实践课堂】

秘籍三：

广告起量三板斧

轻松引爆投放效果

1

广告创建频率：准备多款爆品素材，每天分早中晚多批次创建广告，单次上传不超过20条

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余额限额设置：广告消耗速度会受单条广告可分配余额和计划限额设置情况影响，会取二者的最小值消耗。所以充值金额至少需要超过每日的消耗预期值，广告计划限额设置不宜过低，以免受到系统的超限额控制。若计划内有起量广告，则可以迅速提升限额，以提高广告消耗速度

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素材定向设置：同广告位同定向广告应该不超过5条，并使用不同素材；可以使用多组不同定向投放，避免同账户内广告互相竞争拿量

【技巧实践课堂】

扩量增收答疑专区

自动扩量功能可以帮助广告主在原有定向人群之外，锁定更多目标人群，收获更多转化。查看扩量常见问题，快速上手扩量操作，切实提升投放效果。

凭借oCPX的强大能力，广告主可以更加高效精准地锁定高转化人群，在达成大促销售目标之外，更可以通过持续的广告投放，稳步提升品牌曝光率与转化率。

未来，腾讯广告将不断为电商行业发展提供强力支持，期待更多电商广告主借助腾讯多样广告玩法，触达更多目标用户，实现销量飞跃。

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