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QQ、腾讯看点、腾讯音乐广告618大促红宝书

腾讯广告 2021-06-02


年中618电商大促在即,继腾讯新闻&腾讯视频618「提效增量」投放攻略后,为支持电商广告主高效快速获量,QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告也携优质海量流量及创新玩法前来助阵,特推出618「提效增量」投放攻略下篇,从流量放量、产品升级、抢量指南三方面,助力广告主抢占先机,实现大促目标!


流量放量

掌握流量趋势,高效获取优质流量


QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告作为泛娱乐优质平台,流量场景丰富,触达用户多元。大促期间,平台每天新增亿级优质流量,全力帮助电商广告主拿量增效。



618流量趋势


为支持618大促,5月下旬逐渐放量,较日常涨幅10%,6月1日-6月20日较日常涨幅15%,爆发期6月17-18日涨幅20%。



大促流量高峰:6月1日、6月17-18日

针对大促爆发节点,购物垂直场景“QQ购物消息号”放开频控,腾讯看点释放库存,加持亿级优质曝光。

日流量高峰:每天三个小高峰,早高峰7点,午高峰12点,晚高峰21-22点。

小贴士:每天高峰前1-2h前上素材,以获取更多流量。


产品升级

形态链路升级,巧用提效拿量


针对618大促,QQ购物、腾讯看点·浏览器、腾讯看点·天天快报等媒体上线大促广告新形态,渲染大促氛围提高点击率。同时优化拉活下载链路,提高广告效果,助力广告主高效获量。


QQ购物三重升级


QQ购物大促样式示意


库存升级:6.1、6.5、6.8、6.17-6.18放开频控,新增库存1.5亿+。

形态升级:升级大促头像,点击率提升5%,升级橱窗大促样式,转化率提升10.5%。覆盖大促周期5.21-6.20。

能力升级:支持应用直达,支持ocpa激活出价,ocpa学习期支持超成本自动赔付。


QQ浏览器大促视频挂件


视频挂件样式示意


形态优势:定制化大促挂件提升点击率,挂件点击可跳转,扩大视频点击区域。

*6.1日上线,白名单开放


腾讯看点·浏览器标签自定义


腾讯看点·浏览器标签自定义示意


形态优势:QQ看点·浏览器首页大图支持自定义标签,有效强化大促信息,点击率提升10%

*已上线,支持白名单配置


腾讯看点·快报行动按钮文案自定义


腾讯看点·快报行动按钮文案自定义示意


形态优势:腾讯看点·快报首页大图支持行动按钮文案自定义,可定制化大促相关行动利益点,如“疯狂抢购”“全国包邮”“货到付款”“热卖中”等利益点,点击率提升15%

*已上线,支持白名单配置


链路优化提效


QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告围绕电商广告主拉新、促活诉求,重点优化了直达和下载链路,提升流量的唤起率和转化率。


唤起优化:应用直达、Universal Link能力覆盖率95%+,并通过客户端校准已安装人群画像,提高已安装定向准确度,唤起率提升10%+


下载优化:外显按钮点击直接下载、WiFi环境下进入落地页自动下载、落地页原生化等能力覆盖,提升点击下载率;并启动「下载器」新方案,解决APP下载拦截问题,预期激活率提升10%+


抢量指南

投放策略详解,高效拿量


投放建议


放量速度:大促期间建议计划设置建议选择加速投放,避免受到平滑曝光限制。


计划设置:


出价策略:大促期间建议选择优先拿量的出价策略,系统会为您的广告争取尽可能多的转化量,并在必要时提高竞价。


规格推荐:


素材洞察


大促前期优先储备优质商品素材,提前测试爆款商品,以便大促快速抢量。为备战618,我们整理了以往大促期间投放较好的品类及对应品类的素材、文案特点,协助大家进行选品拿量:



分阶段投放建议



预热期

建议预热期分配10%预算,进行多品类、多创意测试,找到与投放规格及定向人群相匹配的商品及广告。重点关注5月31日晚上的流量抢量,为6月1日开门红活动预热。


专场期

建议专场期预算分配50%;重点关注6月1关键节点抢量。结合预热期不同流量及选品的反馈测试结果进一步优化,以“高折扣”“分享有礼”等角度进行让利,迅速抓住潜在用户,促成转化。同时应保持批量广告及素材上新,为高潮期做好准备。


高潮期

0616-0618为大促高潮期,头部广告主已提前锁定闪屏及核心广告位合约,竞价大盘竞争激烈,建议高潮期预算分配30%,全天候保持预算充足,提价抢量。结合“秒杀”“限时限量”等高刺激促销点,活动倒计时组件等样式营造抢购氛围,促成转化。


返场期

建议结合流量获取诉求和预算剩余情况,通过“限时返场”“倒计时”等形式进行临门一脚抓住促销预热,引导促成转化。


618大促是电商广告主上半年最重要的营销节点,能否吸引到足够多且优质的流量,决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告三大赛道,整体用户月活超10亿,全力助阵广告主提升投放效率、降低引流成本、为618促销大战提供全方位支撑,祝愿各位广告主再创辉煌,突破巅峰。



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