【优化实战日志 No.4】优化师亲测，ADQ投放端这么用很有效

《优化实战场》是腾讯广告打造的一档优化师有奖评测活动，第一期评测招募于7月31日截止，中奖名单已于8月7日公布。活动期间我们收到了来自各行各业优化师们的积极投稿，在此我们精心挑选了优质评测稿件与大家分享，希望能为优化师小伙伴们提供新的思路和启发。由于评测稿件主要记述优化师个人实操心得和体验，具体效果会因策略、素材等不同而有所差异，仅供大家借鉴参考。新一期评测招募即将上线，敬请关注。

本期投放背景

• 优化师：Maro（从业3年）
  

• 投放行业：金融（小额贷款）

• 投放地域：全国

• 投放预算：根据授信成本和通过率转化情况而定，5-10K/天

自从成为了一名广告优化师，笔记本电脑就再也没离开过我的视线。过去的我，无论去哪儿，都得背着笔记本电脑，因为哪怕是调价、看数据这些工作，都还是得在PC端操作。不过现在好了，有了腾讯广告助手小程序，一些基本的查看、管理账户的工作都可以随时随地的进行，非常方便！

一大早

腾讯广告助手小程序随时随地调账户

说优化师连做梦都在调帐户，一点都不夸张。我自己是习惯在早上醒来第一时间，登录后台看看经过一夜的投放，账户有没有什么异常。之前是手机网页端来查看，如果有问题需要调整，需要及时打开电脑操作。现在不一样了，腾讯广告助手小程序让我躺着就能操作账户。

以前上班地铁上除了睡觉就是刷朋友圈，现在的话不用等到公司，就能在手机上看数据、调预算和价格了，抢量和优化这两项工作，快人一步很重要！

打开腾讯广告助手小程序，如果是微信号绑定的账户，就直接关联登录即可。如果像我一样，绑定的QQ号，就会唤起腾讯QQ小程序，与手机里最近使用的QQ账号是一致的，点击一下就可以直接登录了，不用手动输入账号密码，这点很友好。

登录成功后，进到自己的账户里就能看到广告计划了。整体界面清爽且清晰，相当于是PC端后台的简化版，相较于其他家平台出的移动APP版广告助手，不用单独下应用程序这点也很友好，非常轻便。另外一点，账号现在可以绑多个子账户，看其他账户直接切换就好了，不用先切换登录账号再进入账户。

如下图所示，目前可以在小程序中调整的功能主要有：日预算、出价、指标设置等，只要是带有“>”的，意味着可以点开进行调整。像是“指标设置”这一块儿，由于我是投放贷款类APP，最终考核指标为贷款授信成功，因此就需要手动勾选上后端相应的APP下载、激活、授信、下单数据选项。

另外，我之前有担心说会不会手机上改了，电脑上不会实时同步，于是特地提前测试了一下。最后确认，小程序端调整完出价后，电脑刷新页面，立马也变了。

到了单位

全新报表为定向优化指点迷津

上班后打开电脑登录PC后台后做什么呢，赶紧上新素材吗？当然不是。作为一名成熟的优化师，我已经养成第一步查看昨日数据情况的习惯了。对了，在上班路上其实已经通过腾讯广告助手小程序了解了核心数据情况。而PC端的报表栏，因为数据维度更为细化，所以一定还是要再仔细研究、对比一下。

这一轮升级前，人群分析-定向栏只有“地域、性别、年龄”，而升级之后，增加了“行为、兴趣、意向”这三项广告投放时的定向条件。我们在做数据分析的时候，就能对投放的目标用户本身兴趣关注点了解得更为清楚，也有助于广告主自身指定品牌宣传策略时能够更加贴近用户。

对于优化师来说，数据越精细化肯定越好。之前对于兴趣定向这块，我们只能是同一类的计划去做AB测试，然后再把得来的数据做不同维度的分析，从而筛选出更精准的兴趣定向。一方面是测试的周期比较长，试错的成本比较高。另外一方面，测试的数据样本其实还是偏少，有时候不能很准确的判断。

但是通过后台的这个兴趣报表，基本上就比较好判断了，测试阶段可以直接通投跑量，然后再进行兴趣行为的分析就好了，基本解决了试错成本高和数据样本小的两个问题。

上午投放任务重 

无公号投朋友圈兼顾精准定向和超大流量

一般上午和中午时间分别安排了盘数据和上素材的工作，我会尽量保证下午3点前上新完今天的素材，毕竟广告提交到真正进入审核还是有段时间的。不过跟之前比起来，现在腾讯广告的审核速度感觉更快一些。

由于我之前操作过的朋友圈广告账户更多一些，这一轮腾讯广告新投放端对资源和后台的整合，在操作上其实并没有什么不适应，反而感觉更加亲切。如果以前做过MP平台投放的优化师，上手投放应该都会挺快。

在朋友圈广告资源接入以前，这里涵盖了除朋友圈广告以外几乎所有腾讯系头部流量APP广告资源。

对于信用贷款产品来说，此前投放的资源位主要是XQ系流量，即QQ、腾讯看点、腾讯音乐等媒体位，其次是腾讯新闻与腾讯视频媒体位。

现在可以直投朋友圈了，选择了朋友圈版位后，下一步是勾选定向。这里有一点要注意：如果想方便操作，可以在DMP后台先做好人群包，减少每次重新勾选定向的步骤。

而最让我惊喜的，莫过于长期困扰我的起量问题了。通过同样定向条件下的对比来看，朋友圈资源位比我勾选多版位后的资源位预估展现的多了36倍！

【微信朋友圈版位流量预估VS 多版位（XQ+XS）流量预估】

不过对于优化师来说，也不要太过兴奋，流量一下子放太多，成本很有可能就扑街了。所以，要随时调整策略，先精准定向投放，再逐步放开测试。

通过3天的测试，就我这边的贷款APP投放来看，朋友圈资源位APP下载率其实是要低于其他版位，但是授信转化率相对高一些。

另外呢，由于朋友圈扣费方式本身只有按曝光这一种，所以如果是对效果转化要求高且不使用后台原生推广页的话，建议一定要提前做好API联调对接，以便启用oCPM出价。

到了下班时间，又要感谢智能的腾讯广告助手小程序，让我在回家的路上，也能很方便的掌握账户跑的情况，避免因为晚高峰流量上升导致成本上升或者出价低了抢不到量等情况，大大地减少了我回家后还得端坐在电脑桌前的时间！这个“小助手”，就是解放优化师的第三只手！

以上就是我对本轮腾讯广告投放端升级的各项测试情况总结，投放账户个人感觉是需要“养”的，也给系统多多学习和数据积累的机会。从以前的纯人工，到现在慢慢半人工，作为优化师，适当地使用好各项智能工具，熟能生巧，效果一定能越来越好。