声量&销量双收：快消制胜「双11」就看这一篇！

今年消费者的线上购物需求进一步提升。在这一趋势下，一年一度的「双11」电商大促对品牌的重要性也不言而喻。食品饮料等快消品类历来是「双11」的活跃品类，也往往热衷于在营销节点大胆尝新。这些行业的代表性品牌是如何通过巧妙地流量布局，串联起消费者分散的线上消费路径，形成一条从声量到销量的高效转化链路、制胜大促？

腾讯视频和腾讯新闻特别结合「双11」代表品类——食品饮料品牌的实效案例，推出“UV MAX 爆声量”和“引流 MAX 爆销量”两大「双11」营销建议，倾力助阵各行业品牌用好这次大促的契机，实现品牌声量与销量的双量变！

贴片+策略：UV Max 爆声量

赢得消费者的第一步，是争夺消费者注意。想要从「双11」海量信息瀑布中脱颖而出、覆盖更多优质人群，一个建议是：联动消费者在不同内容场景下的注意力，通过多场景高频次曝光占据消费者心智，从而推动消费决策。

腾讯视频「前贴片+动态暂停贴联投」，在移动视频观看场景全量覆盖用户，触达UV总量可提升5成、高价值人群浓度可提升7成，核心重点城市浓度可提升60%。此外，实际投放效果显示，动态暂停贴点击率较图片暂停大幅提升，引流能力翻倍；且素材规格/定向/监测/程序化能力都对齐前贴，可与前贴一键联投，更加简单高效。日前，美赞臣就通过「前贴片+动态暂停贴联投」，实现了PV/UV触达总量翻倍。

腾讯视频「信息流」也支持与前贴片一键联投。信息流广告无缝融入原生场景，还能智能补点前贴片。「前贴片+信息流联投」触达UV总量可提升6成、高价值人群浓度提升6成、核心重点城市浓度提升70%+。

创新广告形态：引流Max 爆销量

除了通过贴片+策略提升触达UV，品牌还可以通过腾讯视频和腾讯新闻的多款创新广告产品，在刷新消费者视觉体验、强化品牌记忆的同时高效引流，直接推动消费者决策落地、剁手成功——让用户在优质内容场景下实现快节奏地即看即买。

例如伊利安慕希就选择通过OneShot联动式闪屏完整诠释新品魅力。伊利安慕希邀请京剧裘派代表——裘继戎全新演绎安慕希新品特点，传递“一起有范儿 反倒有型”的品牌主张；通过OneShot联动闪屏+首页焦点图两大黄金资源位，以5s+60s长视频完整展示品牌故事、持续传递新品包装的独特特点，并将品牌态度融入其中；不仅CTR较常规闪屏提升30%，更实现高效引流落地页，用户种草即可转化。

此外，腾讯视频近日又推出一款创意贴片产品——贴片FollowU：贴片广告播放时，视频左下角滚动播放弹幕组件或创意角标，以更具社交互动感的形态传递更多品牌信息；同时，视频右下角标签持续提示“了解详情”，用户点击可直跳落地页，CTR较常规贴片提升10%。灵活、轻量、高效，对齐移动前贴的所有能力。

滚动弹幕组件将品牌定制信息融入弹幕内容，营造出强烈的社交互动氛围，快速种草、吸引点击。同时，延续贴片广告的优势，以内容IP赋能品牌，并将品牌信息与热点话题自然结合，突出产品卖点，自然提升引流效率。

创意角标组件则赋予品牌创意更多表达空间。如趣多多这般，将趣多多卡通形象与“点击尝鲜”字样组合为品牌个性化角标，展现品牌趣味风格的同时，引导用户行动、进一步刺激转化。大促营销期间，建议品牌可以通过红包/折扣形态的创意角标，结合明星营销策略，释放促销信息，高效种草。

同样能够轻量高效提升引流的还有FollowU延续型闪屏：联动闪屏+30s首页自定义小浮层，延长品牌曝光时间的同时，以品牌自定义小浮层有效引导点击，支持直跳品牌官网/小程序/电商页。雪花马尔斯绿啤酒就通过FollowU延续型闪屏，以首页啤酒罐小浮层吸引点击，CTR较常规闪屏提升15%。此外，FollowU延续型闪屏还支持腾讯视频和腾讯新闻双端联投，投放数据显示，联投CTR可提升140%。

结语

腾讯视频和腾讯新闻，以“UV MAX 爆声量”和“引流 MAX 爆销量”两大策略，倾力助阵食品饮料等多行业品牌发力「双11」大促：实现多场景、高频次曝光，触达更多优质人群，扩放声量、提升销量！