we case | ROSEONLY「明星+视频号直播」获赞4.6亿，微信广告助力品牌传播引爆

5月7日晚上7点，ROSEONLY「520告白日·这就示爱」新品发布会在微信视频号独家直播。

随着直播间左上角的观看人数不断增长，直播间评论区满屏“肖战”的名字刷满，同时右下角的点赞数字也迅速飙升，1亿、2亿……到直播结束时，这个数字已高达4.6亿，整场直播观看人数超过160万，最高同时在线人数55万。

ROSEONLY采用“明星+视频号直播”进行新品发布，不仅登上了微博热搜，而且还为品牌视频号带来了13万新增关注数，真正实现了品效双收。这背后不仅是肖战的“顶流”效应，更有视频号、朋友圈广告、搜一搜等微信生态社交力量的鼎力相助，也为其他品牌做“明星+视频号直播”提供了可借鉴的方法论。

朋友圈广告放大明星效应

高效为直播预热引流

ROSEONLY定位高端爱情信物品牌。在520告白日即将到来之际，ROSEONLY借势推出新品系列，并携手品牌代言人肖战，在品牌视频号进行独家直播+新品发布，为全国粉丝带来一场浪漫告白。如何能在短时间内将直播信息广泛告知粉丝？

ROSEONLY与朋友圈广告独家合作，借助其强大的短时间海量曝光能力，并采用视频号直播专属外层样式和链路，以肖战素材吸引用户，从直播前到直播中持续导流。

直播前，采用朋友圈广告直播预约卡片，用户可一键完成预约，直播前系统自动提醒，及时召回用户收看直播，有效提升了直播的观看率。

直播开始后，朋友圈广告直播卡片实时引流，显眼的“立即观看”按钮吸引点击，一键直链直播间。同时，广告外层还支持展示直播间喝彩图标，渲染直播氛围，进一步吸引用户观看。

诚然明星自带流量，但明星是抓住用户的“钩子”，依然需要强有力的曝光手段，让钩子触达更多人，才能为品牌有效抓住目标人群。通过视频号直播专属推广能力，朋友圈广告为ROSEONLY直播带来千万级曝光，并赢得数十万社交分享带来的额外曝光，引流曝光成本远低于行业均值。

朋友圈广告+搜一搜+微信状态

汇集生态内多场景流量

除了朋友圈广告，ROSEONLY还联动了微信生态内的多触点入口，将多场景流量引入直播间。

微信搜一搜的品牌官方区很好地承接了品牌的自然搜索流量，直播期间官方区核心位置显示“观看”按钮和已观看直播的人数，吸引用户点击，为直播导流主动搜索的高潜用户。

同时，ROSEONLY还打通了朋友圈广告和搜一搜，在广告首条评论中点击#ROSEONLY:新品发布会 即可直达搜一搜官方区。借此联动，即使没有点击进入直播间的用户，也可以通过官方区进入品牌公众号、视频号、小程序等私域中，有机会进行沉淀转化。

此外，受到很多用户喜爱的微信状态，也可以成为品牌直播的推广入口。当用户观看视频号直播时，可以将状态设置为“看直播”，其他好友可以通过状态页面直接进入直播间一同观看，当有多个好友在看同一个直播时，就会制造出一种好友圈中的刷屏话题感，容易吸引更多好友参与。这一功能借助微信的社交传播力，以肖战粉丝为种子人群，可以扩散影响到更广泛的人群，为ROSEONLY直播扩大引流。

视频号直播边看边买

直连小程序带动GMV提升

高效引流只是打造爆款直播的第一步，将用户吸引进直播间后，如何激励他们参与互动以及进一步转化？

视频号直播间支持品牌定制化背景图+喝彩图标，粉色背景让520的浪漫告白氛围充盈直播间，根据新品定制的喝彩图标，在用户点赞时随机出现，让互动更有趣味性。

同时，直播间购物车可以直链品牌有赞商城，支持一键下单，无缝承接用户购买需求。边看边买的顺畅体验有助于促进直播间内的销售转化。

视频号直播间转化组件帮助品牌更好地激发粉丝互动热情，聚集明星人气，并转化为品牌销量，让直播间从曝光到转化一键实现。

小结

品牌与明星代言人联合直播已是常规操作，如何更好地借势明星的流量引力，将明星流量变为品牌流量，是提升品牌直播效果的关键。

ROSEONLY借助微信生态的社交传播力，将明星直播打造为社交话题，高效推广和引流，让新品发布赢得巨大社交声量和可观的销量转化，实现品效双享。“明星+视频号直播”的玩法具有很高的可复制性，值得有类似需求的品牌参考借鉴。