抢量、转化、分析一步到位，大促提效产品全解密
11.11大促临近，行业竞争愈发激烈。为帮助广告主快速提升广告管理效率，高效抢量，顺利实现营销突围，10月27日，腾讯广告特推出腾讯11.11大促嘉年华轻量直播课程第四期《提效产品解密》，邀请腾讯广告产品运营曾凯婷从抢量工具、转化链路、提效工具三方面出发，深度剖析平台产品工具，助力广告主一站式解决抢量、转化以及内容管理难题，提升卖货效率。
善用抢量工具，提升投放起量率
11.11期间，众多广告主集中投放，营销“突围”难度再度提升。为助力广告主在高强度竞争中高效抢量，腾讯广告推出一键起量、优先拿量、自动出价等多种抢量工具，助力广告主高效达成投放目标。
以一键起量为例，大促投放期间，广告主需要快速渡过冷启动阶段、判断有起量潜力的广告，此时广告主可开启一键起量功能，快速获取大量曝光，帮助模型更快、更好地积累转化。根据测试数据显示，与普通广告相比，电商行业一键起量广告的起量率能够有效提升180%左右。
针对促销、新品上线等场景有充足的广告预算并能接受成本波动的广告主，可使用优先拿量功能，让系统适当放宽成本考核，并在必要时提高竞价，提升广告竞争力，激进探索拿量，扩大转化量级。需要注意的是，在该模式下，系统会为广告争取尽可能多的转化机会，因此实际成本可能会略高出目标出价。
最后，在出价策略方面，腾讯广告已推出自动出价工具，能够帮助广告主根据不同的投放诉求和预算，合理、高效地花完广告预算，探索最低转化成本，大幅提升跑量成功率。
优选链路产品，转化先人一步
为保证广告主在11.11活动期间获取更多转化机会，腾讯广告已为多种转化链路增加众多新提效产品。如在11.11活动大促banner方面，当前枫页小店及枫页H5已支持为参与11.11活动的落地页提供全时段的促销banner，以助力广告主强化大促氛围，提升转化，操作详情可咨询客户运营。
除全时段的促销banner外，腾讯广告当前还支持枫页小店使用沉浸视频化的落地页，有效帮助广告主提升广告体验，增获更多转化。根据测试数据显示，与普通落地页相比，沉浸视频落地页转化率可提升12.6%。
精选提效组合，加速目标达成
大促期间，广告主不仅需要挑选优质素材、储备热点素材，还需要考虑如何提升广告创意价值。这项工作繁杂且难以实现素材的严格把控。
MC多创意广告可以帮助广告主在同一广告下，使用多个不同的创意形式进行投放，以此更加高效地覆盖更多流量，在节省投放人力的同时提升广告拿量能力，助攻目标达成。
同时，DC动态创意广告则可以帮助广告主自动组合多种封面+文案+素材组合，助力广告主快速找到最优创意，展示不同创意组合，从而提升创意利用率，最大化创意价值，提升广告整体效果。
在以往的投放过程中，广告主往往需要把一份资产分别上传到多个账户中，进行多账户投放管理，投放流程繁琐且效率低。现在，腾讯广告已为广告主准备好跨账户资产授权工具。接入资产授权后，系统会自动帮助广告主将资产复制到不同的账户中，从而提升广告主的多账户搭建效率、多账户管理效率以及广告投放效率。
一年一度的11.11大促又将到来，广告主们的销售压力也在与日俱增。通过11.11大促产品攻略的推出，希望能够真正帮助广告主全面提效，快速抢量拓客，加速转化，减轻销售压力，顺畅开启生意的高效增长。
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