引爆新车热力，一汽-大众揽巡携手视频号演唱会释放事件营销新价值

面对生活中的百般困难，你是否也具有一往无前的勇气，饱蘸热情书写属于自己的生活与理想的故事？“音乐诗人”李健给出了自己的答案：“当春风掠过山岗，依然能感觉寒冷，却无法阻挡对温暖的向往”。9月2日晚，李健首场视频号线上演唱会正式开幕，一首《向往》娓娓道出追梦道路上的率真洒脱，唱出人们内心对向往生活的渴望。仅40分钟，李健演唱会直播观看人数便突破1000万，至70分钟，直播间观看人数已突破2000万，成功打破视频号演唱会同一时间内观看记录。

得益于社交势能的持续释放，演唱会期间，官方直播间热度不断走高，直播间热度突破750万，微信生态总曝光超12亿。同时，伴随着李健充满坚定信念的歌声，一汽-大众跨界合作的营销话题，迅速点燃了全网用户的关注与讨论热情。恰逢新车揽巡亮相发布，正需要一场爆点营销事件助力出圈，此次与微信视频号演唱会的携手合作，极大地提升了新车关注热度，也借助此次活动全方位地传递出了冲破束缚、向往生活征程的新车型揽巡的风格魅力。

作为本场演唱会的合作伙伴，一汽-大众揽巡借助微信生态内丰富的流量触点，贯穿从预热到直播再到裂变传播全周期的多元化互动玩法，成功打造了一场全网“刷屏级”营销大事件，在收获超预期曝光和热度的同时，让品牌与产品理念高效渗透用户心智，收获各圈层用户的高度关注。另外，通过完善的后链路转化闭环，一汽-大众揽巡更是成功将演唱会的声量沉淀为自有品牌资产，实现销售转化的进一步提升。

聚合全域生态资源

直播全周期发力激发破圈关注

• 阿那亚山谷音乐厅全球首演，演绎不一样的品牌故事

什么是向往的生活？面对这一问题，很多人或许首先就会想到有高山、有溪水、有鸟鸣、有青森的“桃源”世界。基于这一深刻洞察，同时也为不辜负每一份“向往”，一汽-大众揽巡选择将阿那亚山谷音乐厅作为“旅行”的起点，为充满期待的用户和震撼心灵的音乐安排一场跨越空间的“邂逅”，提升演唱会的观赏性。棱角硬朗坚毅且内部空间开阔的音乐厅，完美契合了一汽-大众揽巡的力量感与包容一切的气势，在为用户提供震撼且极具沉浸感的观看体验同时，深度诠释了一汽-大众揽巡的品牌内涵。

• 社交基因加持，全域联动强势引流

高山流水，觅知音。好内容，也要有更多好听众。为了让演唱会为更多用户看到、听到。一汽-大众揽巡充分发挥微信生态社交关系链价值，创新聚合包括直播广场首页、热点卡片、音悦会卡片以及话题页品牌视频置顶推荐等在内的全域生态资源，在演唱会全周期为直播间强势引流。同时，以搜一搜为线上搜索流量收口，打通微信公域生态触点，通过搜一搜关联品牌及热点推荐，露出官方互动信息，引导具有搜索意向的用户关注品牌，预约进入直播间。

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• “音乐诗人”跨圈传播，艺人助阵聚拢潜在圈层用户关注

另外，在直播前夕，为进一步帮助演唱会直播造势，一汽-大众揽巡还携手李健特别打造了品牌露出的预热短视频，全网发布录制的艺人专属预告ID，以快速吸引粉丝响应并主动进行裂变宣传，引发全网观众期待；充分发挥艺人明星效应，加深粉丝用户对于品牌的好感与印象，激发粉丝圈层用户关注。在多阵地的全面配合之下，李健演唱会直播前预约人数便超过93万。

多样权益花式植入

以演唱会为锚点奔赴用户心智

• 权益场景互动植入，观、听、触多感官同步深化用户连接

作为一个纯粹的音乐人，李健始终以“谦谦君子”的形象活跃在大众视野中，其粉丝也拥有较高的素质，更具理性且希望得到更深处的情感共鸣。基于此，一汽-大众揽巡以李健深入灵魂的音乐为链接，通过直播间品牌独冠角标、直播间倒计时、专属纪念门票、直播间礼物定制、直播间喝彩图标及福袋、品牌灯牌现场露出等在内的多场景、多形态贯穿直播全程的品牌定制露出，延展用户对于歌曲的共情，引发用户对汽车品牌的共鸣，借助多元玩法深化用户连接。

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据统计，演唱会期间，揽巡特效大礼物赠送热度400万，直播间分享次数超248万，评论次数超150万，喝彩次数超1.4亿。很显然，能够让一贯“理性”的李健粉丝们如此积极参与互动、释放其强大消费能力的一汽-大众揽巡，成功实现了用户心智的深入渗透，借助人、歌、车的情感共振，进一步提升了用户对于品牌的认知度及好感度。

• 留资转化链路打通，助攻品牌资产高效沉淀

而在曝光之外，一汽-大众揽巡还通过直播歌单底部Banner、暖场/转场品牌TVC及推链等丰富的后链路转化入口，引导潜客留资，进一步将演唱会热度沉淀为可控的品牌资产，利用企业微信客服的一键唤醒，强化初期潜客培育，进而通过精细化的长效运营促进销售转化，实现生意的有效增长。

社交裂变放大传播

热点发酵持续深化多圈层渗透

• 多物料延续演唱会精彩，长尾效应助力品牌出圈  

在通过直播活动放大品牌声量、广拓目标潜客之后，一汽-大众揽巡的动作并未停止。为最大化此次活动带来的影响力，一汽-大众揽巡联手腾讯广告定制QQ音乐专属品牌歌单——揽巡乐章，深化品牌音乐基因。在演唱会之余，带领用户在动与静、力与美之间觉醒灵感，唱颂硬核优雅的青春，丰富用户对于品牌的认知。同时，持续输出演唱会精彩片段，充分发挥长尾效应，在多个爆款视频收获用户10W+互动观看时不断向更多用户渗透品牌理念。

• KOL全网联动发声，穿透圈层引领社交舆论

此外，更有多位KOL在微信视频号、微博等社交媒体发声助阵，引领社交舆论持续发酵，帮助品牌覆盖更多圈层用户。截至目前，#李健线上演唱会#、#李健一念一生梦回庆余年#、#李健向往线上演唱会#等微博话题总阅读量超2.7亿，成功引起全网用户的广泛热议。

结语

视频号演唱会玩法所带来的话题热度、优质内容以及深度的产品植入方式，为一汽-大众揽巡带来了破圈曝光和全网关注热度，让品牌与产品的价值标签渗透受众心智，在拓宽丰富目标人群圈层的同时，进一步扩大用户好感度的覆盖，提升声量与社交口碑。同时，全网现象级破圈传播+海量新车露出产生的连锁反应，也有效提振了品牌经销商的信心。在汽车行业破局发展的新时期，腾讯广告还将不断释放优质资源，携手汽车品牌共创更多营销大事件，助力车企打造高效的营销体系，开启生意新增长。

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