泰国瞎兜兜11 | Central Embassy

Original kaga 商业咔

2024-09-07

Central Embassy，此次泰国行我最爱的项目之一，仅位于Siam Discovery之后，但考虑到后者的百货属性，因此如果仅在购物中心层面，前者是我的最爱，不仅仅在于响当当的Open House，更在于没有想到一个商业项目能够做得这么极简大气纯白柔和。

从Central就知道该项目由尚泰集团开发（Central Embassy连接的Central Chidlom也是同出一门），2014年开业，商业面积7万方，共8层，定位，顶级！

而曼谷，或者说我们专注会看的那几个项目，定位顶级并不鲜见，这点要比我们一线城市领先更多，所以就品牌本身并不会有太令人兴奋的地方（招商规划内容我还是更喜欢看曼谷的百货）。个人最爱Central Embassy之处在于其设计。

该项目由英国建筑事务所AL_A设计，看了很多介绍内容，关于该项目的建筑整体，用到的都是同一句话——“塔楼裙楼一体化+整体循环的概念”。

还是由于轨交直接进场的原因，我没有拍摄到该项目的外立面，但从商场的围挡能看出其是很标榜设计的，同时用手稿描述了“一体感、循环感”的设计理念。AL_A的其他作品还有我们比较熟悉的央视大楼以及杭州来福士，这样归类就更能意会了。👇

但我个人对该项目的建筑外部设计不是非常感冒（虽然在设计理念和工艺方面有很多亮点，网上能搜索到很多相关评述，有兴趣的话可以找找看）。让我最感到惊艳的，恰恰是该项目几乎是纯白、不做任何修饰的内场。

从没见过有商场可以做得这么的白皙柔美，纯美得就像一个……蛋。抱歉我用了如此生活化的物件来形容这样一则艺术品，但真的是这种圆润丝滑的感受。

G层坐镇主入口的是Chanel和Prada，另一则是Hermès和Gucci，这四个品牌给项目基本定调，内场品牌几乎是一字排开，所以从商户结构方面和大多数顶级定位的商场类似。👇

但公区设计就是如此纯白，远处是主入口，左侧服务台、右侧Chanel，大家可以结合上方平面图大致了解下方这个画面拍摄时所处的方位。你能看到的是纯白的公区造型，以及“抠”出来的大块面积照明区域，具有未来感。👇

换个角度看Chanel，能更明显地看到不规则的顶部照明，滚圆的柱面、品牌指示，以及前方的导览屏。👇

画面拉近看柱面以及与纯白形成极大反差的黑色服务台区域。👇

左侧是Hermès所在的出入口，画面中间沿栏杆放置了美陈装置丰富共享区域的视觉观感。👇

绿植美陈一旁则是著名的“LOVE”艺术装置。👇

乘电梯而上回眸G层的美陈，加上玻璃护栏上的透明贴画，难得的一张白色没有占据大部分区域的画面。👇

左侧是miu miu，中部是与服务台采用同一种设计方式的休息凳，右侧则是一字排开的大牌，画面的上部三分之二区域才是Central Embassy的最大亮点，你可以设想一下如果仅仅采用常规的挑空设计，其实该项目与多数顶级定位的优质商场并不具备太大差异性，但正是这种纯白、圆润、灯带勾勒、错位，甚至有点与“奢侈”格格不入的设计方案，让Central Embassy展现出独有个性。👇

当时现场正在调整中的后区Burberry的围挡。👇

项目1层走的是轻奢定位，Prada、Gucci等几个品牌拿了G复1两个楼层。👇

远处能看到位于1层的Prada，这张画面还能清楚地看到手扶梯底部的设计方式，相比如今很多亮点方案，这则手扶梯方案简直就是与公区整体融为一体。👇

我大概是太喜欢G层手扶梯上到1层的角度了，由远及近拍了三张，右侧是Michael Kors，同时你还能看到各种样式的导览装置。👇

1层Gucci和Ralph Lauren侧的视角，更清晰地看到用“黑、灰、白”三色区分内容的楼层指示。👇

这张画面能够更清晰地展现项目的垂直挑空以及纯净感。👇

换个角度看垂直空间，百叶窗的设计真心赞。👇

柱面指示👇

2层开始走时尚线，荟聚各类国际品牌。👇

远处的Zara位于Prada的上方位置，也表明了楼层定位的区隔。👇

非常喜欢这个画面，喜欢右侧一字排开的统装品牌logo，也是黑白结合，彰显统筹力，真的，各种想舔。👇

从2层开始极大地丰富了中岛的内容，依旧以零售品类为主，在下方第一张图的远处能看到通往Central Chidlom百货的粉色通道，第二张图则是一则精致的花车方案。👇

粉色连廊近景。👇

还是一则精美的中岛方案，左侧柱面信息量大了，除了品牌外，用更大的字体标注了Central Chidlom、Open House等区域。

有了Muji的3层开始过渡到生活氛围，同时包含了部分休闲鞋服零售。👇

右侧是Muji，公区延续了2层的统装logo呈现，并且继续穿插中岛。👇

4层开始布局数码及家用品，这也是泰国商场相对我们比较强势的品类。👇

一样一样，这个画面中各种元素都已经聊过，不赘述了。👇

中岛的设计就有所不同了，因为是偏生活化的楼层，因此采用了更多木质轻质化的选材，下方第一张图右侧能看到顶部的指示系统设计。👇

5层主打餐饮是跑不了了。👇

下方画面除了能看到一则精致的中岛案例外，右侧柱面上写着的Siwilai City Club是该楼层的亮点品牌，超800平的时尚买手店，也是Central Embassy的主推品牌之一。👇

暂时跳过6层（懂的自然懂），先来一组LG层照片，这里包含了名为Eathai的主题美食区域，采用了购买预存卡的模式，整个区域有进出口，但享受到的场景、产品、服务真的不是我们日常那些美食广场能媲美，比如服务员会帮你留座，会帮你放好刀叉等餐具，和大餐厅无异，体验真的好。👇

但可惜的是，商场官网上LG层的平面图是错的……喇叭腔。

噔噔噔~最后我们来到6层，这里有被人吹上天的Open House。👇

除了Open House外，还有影院主力店。👇

最后一组画面，是Open House，这是一个结合书店、零售、餐饮的复合式空间，这是整个此次“瞎兜兜”唯一想出一个单篇的区域，但考虑到这个系列的完整性，还是放在Central Embassy中一起分享。其实关于Open House本身，放在两年前的话真心无与伦比，但在当今来看，我们国内真的已经也不乏类似惊艳的案例。

而且有一点问题我想说的是，我们出去看的，都是别人的最佳案例，回来后面对的都是摆在眼前的无奈，所以当然别人一百样都好。但我们如果把自己的最佳案例拿出来，其实和国外发达国家都是有得一比，所以没必要妄自菲薄。

不过话说回来，Open House是真香。

手扶梯上行后一个发夹弯，可以看到Open House的logo。👇

往前走进一些能看到右侧玻璃围栏边上的展台，有点禅意的感觉，很文创的感觉。👇

继续往内能看到导览地图、品牌、各种指示。👇

大阶梯，既增加了整个空间的立体感，也可供消费者就坐阅读。👇

Open House在空间设计层面最大的吸睛点，个人感觉就在于通过墙面柱面的装饰将天地完美融合，虽然层高很高，但充分利用到极致。👇

给Open House站台的大型KAWS。👇

绿植与道具的结合。👇

阅读坐席区，但事实上，整个区域穿插着太多的空间可以让你随时拿起书本进行阅读，有人是真的看书，也有来打开的只是拿本书摆拍（不过不是很礼貌，所以我没有拍照）。👇

中部顶部采用了通透玻璃，增加自然采光，对应的是下方做了一个与包柱类似尺寸比例的白色假柱，上方种绿植，对应顶部的阳光，下方内部则做成了零售空间。👇

上文提到的垂直空间向上望的场景，其实就是该区域，右侧的百叶窗可以对应起来，直幅海报设计也是简约的。👇