文旅产业是指人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）等密切相关的领域。主要以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。
有的人会觉得是迪士尼乐园，是华侨城欢乐谷，还有人觉得是乌镇……其实这些都对。
在文化、旅游、度假、休闲、餐饮等生活方式逐渐融为一体的今天，随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，而在消费升级和政策红利引领下的文旅产业，正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子和资本追逐的对象”。
作为国内文旅产业的先行者，华侨城不断谋篇布局抢占赛道，亦交出了优秀答卷：今年上半年，其母公司华侨城集团就以478.51亿元的营收，近40亿元的净利，成为同期国内文旅集团中的“优等生”。早在两年前，华侨城便已同西安签署了全面战略合作协议，如今，落户于西咸新区沣东新城的华侨城大型文化旅游综合项目正式开工，“文旅先锋”和千年古都的碰撞，将擦出怎样的火花？
当下，探索文旅融合发展新途径已成为西安的一个热门主题，如何分享行业发展新机遇，努力满足人们对高品质旅游的新期待，成为未来西安需要重点突破的方向。
说到探索，华侨城与西安的战略合作中最为惹眼的，始终是西咸新区沣东新城的华侨城大型文化旅游综合项目，总投资额达到670亿元。
作为西安在打造文旅融合产业道路上，绝对的标杆项目，亦是西安近年来招商引资中体量极具规模一个项目，沣东华侨城文旅融合示范区开工暨城市展厅启用仪式，将在11月8日这天举行。
在华侨城集团“文化+旅游+城镇化”创新发展模式的引领之下，沣东华侨城将华侨城拳头产品与西咸新区沣东新城资源禀赋相结合，重点建设欢乐谷主题公园、欢乐海岸酒店群及商业街区、周文化博物馆、图书馆暨书城，OCT华侨城·创想中心等项目，坚持推动文化旅游深度融合，着力创新城市发展方式，全面打造文旅融合示范区！
不难看出，这些项目涉及文化旅游产业链诸多业态，包括遗址保护、特色小镇、欢乐谷、国际低碳理念、生态田园、大健康产业、医疗教育、酒店会展、文化演艺等。可以肯定的是，随着这些项目的落地，届时对丰富和完善沣东新城产业机构和产业品质方面，必然有着大幅地提升。
如此体量的工程，自2017年项目达成合作开始，在过去两年多的时间里始终是社会各界关注的焦点。此刻站在新的起点，无论是项目本身，还是对于整个西安而言，都是传递出极为积极的信号：西安需要华侨城，更需要华侨城在沣东的规划布局落到实处。值得一提的是，在本次开工仪式上首度亮相的沣东华侨城城市展厅，除了通透的大块玻璃幕墙和极具线条美感的几何外形设计，其内部功能亦十分丰富。
展厅以“未来愿景”“新城构想”“沣东掠影”等几个主题为布局，结合了立体沙盘、水晶沙盘、光影和触摸屏控制、全息影像、VR虚拟、冰屏互动等多种虚实结合的方式，在带来一场视听盛宴的同时，让大家更好地了解沣东、了解华侨城，特别是对于沣东华侨城文旅项目，有一个更为立体的感受和认知。
其实，国外文旅产业已有成熟的产业路径，诸如迪士尼乐园和环球影城，即依靠优秀IP获取旅游人口与粉丝，售卖IP周边产品，形成“1+1＞2”的竞争优势。
但我国部分文旅产业还停留在基础的拷贝复制阶段，一些数据可以反映出部分问题：诸如景区设施和服务水平不达标、文化内核未被充分挖掘，浅层的旅游体验无法引起游客的共鸣，导致景区和游客之间无法产生粘性等等。
如何深度挖掘文化内涵，实现文旅融合——就成为了文旅从业者必须思考的问题。西安是中华文明的重要发祥地、是丝绸之路的东方起点。做“文化”不到西安便无“根”，做“旅游”不来西安便无“魂”。
沣东新城地处渭河南岸、沣河东岸，位于大西安新轴线之上，历来提起沣东都是统筹科技资源改革示范的先锋，创新创业发展的排头兵，却忽略了沣东也有“水光潋滟晴方好”的昆明池，还有“雎鸠唱和，白露为霜”的诗经里……
诗经里小镇 ©市侩影像
不论文化创新，还是旅游资源开发，沣东亦有自己的独到之处。
当然，本次沣东华侨城大型文化旅游综合项目的正式开工，也是华侨城西部集团携手沣东新城在文旅融合上不断探索，为着力创新城市发展方式，全面打造文旅融合示范区而迈出的重要一步。
从整体统一规划，统一建设同步实施的步调出发，沣东华侨城大型文化旅游综合项目定位“一心两翼”的空间架构，将重点建设欢乐谷主题公园、欢乐海岸酒店群及商业街区、周文化博物馆和图书馆暨书城、OCT华侨城·创想中心、沣东华侨城学校等项目。
▲沣东华侨城大型文化旅游综合项目效果图
仅从乐园规模上看，西安欢乐谷由欢乐谷陆公园和水公园组成，规划拟建约740亩，将是欢乐谷家族中总投资及单位投资最高的乐园。公园以“文化+科技”为核心的跨界创新型都市娱乐综合体，作为新一代的欢乐谷产品，将通过沉浸式游乐体验打造全国首个“多媒体互动夜公园”。
为了满足现代都市娱乐消费需求，且更好地保障游玩过程中的安全性，沣东华侨城经过慎重考察和综合评测后，最终选择将与国际游乐设备品牌，Vekoma Rides Manufacturing B.V.（威克马）和Huss Park Attractions GmbH（虎士主题公园设备）组成战略联盟。与两大全球游乐设备巨头的签约，则标志着西安欢乐谷再进一大步。以打造全年龄段、全季游玩的“家庭亲水乐园”为目标，水公园汇集了国际一线水上游乐体验项目，并力求营造贴近西安气候特点和地域特色的场景，让游客在亲水、戏水、游水、乐水中全方位体验水的魅力。强大的硬件设施还表现在欢乐海岸酒店群及商业街区，这里聚集曲水湾商业街区、文化艺术中心、 大型购物公园，致力于构建复合消费功能于一体的度假式文旅商业综合体。
▲西安欢乐海岸 效果图
另一边，周文化博物馆项目自成立以来，一直坚持赋予项目更多的文化价值。此次开工仪式上，项目也将与《国家宝藏》节目、中华文化促进会非国有博物馆协作体、成都金沙遗址博物馆、宝鸡青铜器博物院等组成战略合作联盟。旨在让文物“活”起来，让文化传承“火”起来，共同打造文化传承与文化旅游融合发展新格局。
有趣的是，11月8日开工仪式结束后，将围绕周文化博物馆举办主题活动，比如介绍如何泛移植高科技，来实现文化传播者的角色，如何运用5G、虚拟现实等现代科技手段为媒，以当代艺术等创新展呈形式，打造创新式博物馆，助力西安创建“博物馆之城”、“东亚文化之都”。
了解过华侨城的发展履历，我们得到一个共识：文化底蕴与旅游产业具有天然互补性。
一方面，文化可为旅游提供丰富的内容和产品；另一方面，旅游可为文化创造巨大的市场空间。文化和旅游融合发展，对于促进旅游业转型升级，推动优秀文化传承创新，就西安而言，有着极为明确和明显的作用。
在政策导向方面，西安依托自身丰富的资源禀赋，大力推动“文化+”“旅游+”战略，加快实施国家大遗址保护工程、皇城复兴计划和文化旅游产业倍增计划，全力打造丝路文化高地、世界旅游时尚之都。
公开数据显示，西安2018年共接待海内外游客2.47亿人次，旅游业总收入2554.8亿元，旅游业增加值占GDP比重达到8.74%；今年国庆假期，共接待游客1736.74万人次，收入151.87亿元，位列国庆国内自由行人气目的地城市前列。
西安要打造文旅融合的样本，要拓展内容，需要多元文化对应多维西安——简单来讲，就是在不断提升和挖掘固有文旅资源的同时，更要不断拓展新的文旅内容，始终保持创新和前进的驱动力。沣东华侨城大型文化旅游综合项目，无疑是西安未来在文旅融合探索中的一块主阵地。
随着近年来文旅融合的逐渐深入与扩大，国内不少城市纷纷寻找自身特色定位的路子。西安在文旅融合上的进展，某种程度而言，其产业结构存在着一定缺陷和陈旧。在深度体验游、互动游方面较为欠缺，而华侨城在沣东打造的文旅综合项目，汇聚历史文化、观赏、科普、表演、主题商业等多种体验，对西安旅游产业重构，无疑会产生重要影响。
钟鼓楼夜景 ©市侩影像
不难看出华侨城集团对该项目亦是极为重视，“承载着华侨城集团在新时代践行国家‘一带一路’的倡议，积极探索大西安文化产业、全域旅游、新型城镇化、乡村振兴、田园综合体的重要使命”，这一形容恰如其分。
当我们剖析如此体量的项目，其更深层次的意义，还在于扩大西安旅游市场容量，沟通西安市东、西线旅游线路，与“一带一路”国家沿线游客产生共鸣，加快大西安旅游产业升级换代。
事实上，华侨城在沣东的文旅综合项目，与当下市场中常见的旅游资源“无中生有”模式不同，沣东新城以镐京为历史脉络，有着丰富的文化历史资源亟待挖掘。另一方面，随着区域格局的调整，沣东新城的区域优势愈发凸显，既是陕西自由贸易试验区的重要承载区之一，也是现代化大西安新中心的核心承载区。
正是有着包括华侨城在内的诸多企业，以亲历者和见证者的身份，伴随着区域的一路由小变大，由弱变强。这种协同发展的模式，何尝不是文旅融合积极探索的一种呈现？
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