大唐不夜城再升级，现象级商业新物种亮相！

陈凯歌为创作《妖猫传》，曾在2010年就开始构思襄阳唐城，希望以影视基地的形式，来搭建拍摄素材的载体，根据电影上映后的市场反馈，精彩剧情之外，美轮美奂的画面是公众议论的焦点。

通过现代技术复原的城池，满足了许多人对于长安城的美好想象，而此后不断刷屏的《长安十二时辰》，更是凭借电影级别水准的精美画质、对“服化道”的高度还原、对人物妆容的极致考究，再次让人们于荧幕之上，目睹唐时长安的样貌。

大唐不夜城一角

伴随浩如烟海的史料慢慢淹去，我们在昔日楼阁的光影幢幢里，努力寻找物理形态背后的故事，在这样的思考下，已于2010年开放的大唐不夜城，则是其中关键窗口。

文商旅下一站，意料之外也在情理之中

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探寻一座城市当代文化的活力，不能局限于某一片段的更新，而要面向全球，通过强化城市本身的文化符号，来唤醒人与城市之间的彼此认同，同样的逻辑放至西安依旧适用。

不过，单一的唐文化展示，或单纯为特定区域进行的模块化复刻，显然与商业规则南辕北辙。西安当前需要的是更深层次、更沉浸式的文化传播，为商业反哺生命力。「大城志·美食幻城」项目作为大唐不夜城的商业新地标，出场即顶流。

大雁塔南侧的大唐不夜城

毕竟人们的消费习惯在变，消费场景也会变。

很多年轻消费者们不再满足于一个封闭式的消费环境，开始回归“逛街”的初心。沉浸式主题商街作为一种新兴的商业形态，以主题IP、情景营造，赋予购物之外的休闲体验，备受市场青睐。

一方面，大而全的综合体思维，无法对文化元素进行破解重组，动辄十几万平米的常规购物中心，往往受到可租赁面积、消防动线、公区留白等多重制约，在主题创作上蜻蜓点水。

另一方面，对其他优秀案例的生搬硬套，无法解决场景力的本地化，因地制宜平衡文商旅三者的角色，才能放大建筑载体的结构关系，重新建立与消费者之间的情感共鸣。

「大城志」正是这种既有产业聚集，又饱含文化、商业和旅游深度融合的文商旅综合体。

「大城志」临街立面效果图

「大城志」在大唐不夜城的空间分布节点示意图

该项目位于大雁塔南800米，深处大唐不夜城核心地段，主体建筑由基准方中设计事务所操刀，据公开信息显示，开发者由西安曲江文化产业投资（集团）有限公司，与西安大诚志文化发展有限公司共同构成。

毫无意外，双方的强强联合，让「大城志」更具看点。

事实上，大唐不夜城早已成为西安“夜游经济”主阵地和目的地。从“西安年·最中国”、西安国际时尚周等文商旅活动和《再回雁塔》等大型实景演出，到活色生香的花车巡游、街头路演等互动性极强的环节，这里的每一次声光电升级，都不断刷新人们的感官。

项目外立面

面对这组新中式建筑，开发者选择从内部空间入手，邀请中国顶尖空间设计团队花费大量时间与精力，共同打造西安新城市文化名片，不但汇集上百种各类美食，还聚齐几十项陕西非遗体验项目，以沉浸式呈现陕西文化为线索，建立与室外流动性业态互补的室内情景商业。

塑造视觉焦点，演绎文化底蕴

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值得关注的是，对在地文化元素的高质量提炼，使「大城志」与此前国内同类项目相比，达到了更高的行业天花板。

通过对建筑楼层的功能分区，项目充分研究了城市客群与未来游客的消费特点，以全场景、沉浸式、交互式不断拓宽边界，从而打破传统餐饮从业态、质量、地域等方面发展不平衡的痛点，提高餐饮业态的品控和性价比，在推广本土品牌上，实现文旅跨界合作。

1F：本土餐饮年轻化时尚化的品牌矩阵-新内容

引进网红属性加持的多元融合型餐饮品牌，汇集本土年轻化餐饮业态，体现西北小吃轻量化全新设计，赋能本地知名传统食品企业首次线下开店，使品牌形象更年轻化、市场化、时尚化，吸引年轻客群。

2F：在地传统餐饮集市街区-新形式

以室内集市落地，植入陕西本土餐饮的非遗美食，传承“古风古韵古长安”的独特魅力，为本土餐饮文化重新赋能，开辟多维度销售渠道。

3F：本地生活方式体验区-新语言

以罐罐茶等休闲/玩乐型配套为主，着重发扬陕派慢生活社交理念，包装更迭年轻化语言概念，融合陕西本土茶文化、生活方式， 引导消费者解锁陕西本土文化，深耕年轻客群。

4F：品质陕菜的高端文化餐饮体验区-新载体

为讲究高端品质及高端服务、并注重私密性的客群，提供匹配的就餐空间，拔高陕派官府菜品牌内涵，迭代陕西餐饮标签。

有趣的是，四个楼层并没有被分隔，而是你中有我，我中有你，楼层与楼层之间通过不同的主体装置和艺术陈设，以超现实主义手法，赋予空间更多想象，达到移步异景的效果。

从设计之初，「大城志」就积极吸收地方古建筑的文化基因，将亭、台、楼、阁、轩、榭、廊、坊的中式建筑元素融入其中，营造视觉焦点。如中国龙主题装置艺术馆—《龙泉幽谷》；中国古代战争主题艺术陈列馆—《宗师武馆》；关中非遗文化艺术剧场—《好戏连台》现代城隍庙装置艺术馆—《千年对望》等体验区，都结合高科技手段、实现跨界互动。

龙泉幽谷主题艺术装置区

宗师武馆主题艺术装置区

对设计团队来说，无论商业领域还是文化设施领域，西安都已经存在诸多仿古式建筑群。跳脱固有范围的认知，建立新的感官体系，离不开对现代流行元素的嫁接，追溯历史、传承经典、才能畅想未来的新国潮文化空间。

依托“食、文、唱、武”四大概念的穿插运用，「大城志」从打造新国潮、新中式商业空间的逻辑出发，将陕西在地文化推广者和传统美食时尚化开拓者的角色，推向市场。

千年对望主题艺术装置区

关中非遗文化艺术剧场

景中造景，体验式商业的4.0时代

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随着Z时代主力消费客群的崛起，商业革新密码也随之迭代，高颜值已经成为了必不可少的元素和关键，如何在众多项目中脱颖而出，是体验经济时代必须思考的问题，也是新时代颜控消费的密码。

新知青年注重实体空间的体验感、热衷于颜值经济打卡和社交媒体分享，同时具备强烈的民族文化自信，是新国潮流行的重要推动者，因此，大城志认为新中式、新国潮、相对稀缺的商业空间将是新时期获取消费者情感认同、差异化提升资产价值的关键。

在一次采访中，项目创始人樊伟先生曾向外界表示，他和他的团队对「大城志」的构想，不再桎梏于“消费场所”的单一角色定位，而是以西安在地文化为根基，将传统文化和现代商业有机融合、创新发展，复刻一个沉浸式主题场景，提升城市本地文化活力。

尤其是此次造景对非遗文化场景的展示，作为「大城志」文化创新的重要环节，从五个维度完成传统非遗艺术的落地和转型，来呼应“非遗不遗、寻味大城”：

①-体验互动区，非遗艺术家每天定点定时进行技艺表演，同步展示非遗产品；

②-商品展示区，通过商业美陈的形式，对非遗产品及衍生品进行包装展示；

③-跨界演绎传统文化，跨舞台、跨曲种、跨人群，扩大接受度；

④-非遗餐饮体验+，现场表演性质制作非遗小吃，并邀请顾客参与体验；

⑤-非遗产品售卖，设置专门的产品展示售卖区，实现对非遗文化体验的可观看，可触摸、以及非遗产品的可购买。

要知道，凭借大唐不夜城的超高流量加持，「大城志」更好的填补了露天美食的市场空缺，依托景中造景的独特性融入穿越的体验感，提高重游率和延伸各链条消费空间，首次创造融入自有IP形象：唔虎，如何对IP进行深度开发，成为新命题。

随着内装进度加快，设计师陆续将品牌内涵与标签注入国潮虎、手打虎、非遗虎、市井虎、有礼虎这五个IP形象当中，并衍生出“唔虎喜食局”和“唔虎这厢有礼”两大主力IP品牌。

在内容上，“唔虎喜食局”主打国潮美食市集，侧重对餐饮品牌的文化概念包装；“唔虎这厢有礼”则融合线下线上的新零售IP品牌，以搭建西北首席地方特产一站式体验中心为目标，开启自有销售渠道，打造文化包装、传播、销售综合平台。结合线下体验线上购买的病毒式传播闭环，为餐饮、文创、非遗衍生品打开全渠道模式。

在形式上，项目突破线下就餐及采购的物理空间限制，规划有直播带货、电商平台销售、外卖服务、线上预售、多渠道产品投放等。精选品质伴手礼、零售食品、地方特产、非遗文创礼品、IP周边，通过个性化包装，输出符合时下消费趋势的商品，通过线上线下全闭环模式，真正做到空间跨界。

「大城志」项目小程序已上线

值得一提的是，1F中庭设有常态化直播舞台，在舞台两侧规划了线下购物区和线上产品展示区，对项目主营业务及宣传重点进行才艺直播和非遗手作直播。

通过持续性探店、直播带货等形式，热门将从多维度加深对文商旅综合体的了解，同时，设计师把唔虎IP植入各个与消费者可感受的环节，全方位传递品牌形象。

西北伴手礼线下店

根据筹备进度，项目在2022年第二季度开业后，同步将文化IP，非遗、文化衍生产业零售化，将文化表达的次元平行世界与现实生活融合，用服务思维来构建空间的主题性、体验性与互动性，从而实现地域文化自信和价值认同，在商业4.0时代，让消费者对这座文化幻城触手可及。

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