卓伟、长春国贸、名侦探赵五……被封号的微博已经走到命运的转折节点 | 文娱

探寻商业本质 

预见商业未来

品途解读：从2012年起，新浪微博便开始推行积分制，对于违规行为，发布危害信息、发布不实信息以及用户纠纷等行为开始整治，如果用户存在违规情况，新浪微博将对其进行处理，并扣除一定的信用积分，如果信用积分为零，账号将被管理员删除。

文：占太林

6月7日下午，新浪微博管理员发布公告称：“为了切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境”，关闭了一批炒作低俗追星账号，关闭的账号包括@全明星探@中国第一狗仔卓伟@名侦探赵五儿@长春国贸等知名娱乐大V。

随后，就有消息称，今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度也各关闭了一批娱乐账号，但关闭娱乐大V的账号消息在微博上泛起了最大的涟漪。

曾屡屡对大V封号

最近一次新浪微博因封号而满城风雨的是徐晓东主导的“打假事件”，5月初，MMA选手徐晓东大战雷氏太极创始人雷雷的视频在网上疯传，随后，事件发酵为徐晓东以打假之名约占诸多武林高手，包括马云保镖李天军、号称“太极第一人”王占军和、、武僧一龙……再后来，在有关部门的干涉下，徐晓东线下场馆因消防原因关闭，42万粉丝的微博大号被封。

此外，人尽皆知的封号大事是发生在2016年2月，任志强头顶“优秀党员”头衔，无视党纪国法，在微博肆意“开炮”，批评党和政府，被网民举报，3700万天量粉丝的大号被新浪微博查封，并且不允许更换“马甲”注册新号。、

其实从2012年起，新浪微博便开始推行积分制，对于违规行为，发布危害信息、发布不实信息以及用户纠纷等行为开始整治，如果用户存在违规情况，新浪微博将对其进行处理，并扣除一定的信用积分，如果信用积分为零，账号将被管理员删除。

此后，微博对网络谣言也曾经出手整治，举报、社区管理后台、社区委员会、信用系统、通知系统组成，采取全站一体化举报模式，对一些造谣传谣、不惜代价吸引眼球的账号查封处理，在一定程度上起到了净化网络环境的作用。

比如说2015年“邓超出轨门”，6月17日晚，某些实名微博账号爆料出称又一名“跑男”出轨，且放出消息的某博主还预告6月18日早10点将公布内幕。正当网友纷纷猜测这个人是谁时，各微博账号继续开始爆料，风向直指“跑男团长”邓超，不仅透露邓超曾多次“出轨”，传闻更称邓超与“娘娘”孙俪两人已分居。随着事件发酵，孙俪发布“再见，爱情，再见，婚姻”的微博截图流出。

但到了18日早上10点，却不见任何邓超出轨的照片和视频，不少网友也质疑其造假，因孙俪那个“再见微博”截图中显示粉丝仅有900多万，而其微博目前粉丝数已超过2000万，显然不是当晚发生的事。随后几个爆料微博也相继被封号，更坚定了网友们“造谣”的猜测。

不过无论新浪微博怎样封号，谣言、诽谤……这些事在平台上还是春风吹又会有生，不会轻易灭绝，这是由于新浪微博产品属性决定的，在陌生人的社交中，勒庞在《乌合之众》中就曾说到：人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人备感安全的归属感。

水军泛滥成灾

对无底线污蔑党和政府、造谣、诽谤等现象，新浪微博对其痛下杀手，还是获得很多网友的认可，可是另一方面，水军泛滥也让微博饱受诟病。

就在今年2月份开播的电视剧《孤芳不自赏》，就碰到了水军讨薪的罗生门，开播以来，该片就因为抠像问题备受争议，在社交网络遭遇口碑差评。后来，居然有人在微博上爆料：“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”，并在该剧的官微下强势刷屏。一时间，《孤芳不自赏》剧方被网络水军讨薪的笑话，成为众人关注的焦点，而国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜规则，也就此变成“明规则”。

（网上流传的水军转发、点赞的报价）

2013年前后，微博时代进入鼎盛巅峰阶段，也是水军的狂欢盛宴。

在微博上，水军已经形成了一条完整的产业链，手机卡商、注册、涨粉、点赞、转发……各个环节都有严格的操作步骤和清晰的报价，这条产业链的“商人”们，也各司其职、各享其利。

最早的邮箱注册，在网上可购买到批量注册的邮箱，100块钱1万个，到后来软件批量注册，一个号售价2毛钱。此外，也可直接刷粉，200元可刷1 万个粉丝，即便到后来需要手机号注册，还有人能抓到程序的漏洞，用同一个手机号不停地绑定、解绑，注册3到5个微博。至今，微博注册方式已经迭过N代，微信的强势令其黯然失色，后来微博从短视频找回自己，这个过程中水军从来都没有缺席过。

在纷纷扰扰的娱乐圈中或者公关营销的舆论场，他们帮人发帖、回帖、造势，并且从中获得报仇，也创造了他们的价值，也正如勒庞所言：数量，即正义。

在这些大批量水军聚集的平台上，他们的能量以至于隔壁腾讯着火的时候，第一个冲向火场的，不是隔壁的网易，也不是隔壁的百度，正是隔壁的新浪。

封号和水军的商业逻辑

从2009年成立至今，新浪微博即将步入他的20周岁，这二十年中互联网几经沉浮，风口吹过了好几茬，社交产品、媒体平台也几经迭代，而新浪微博身在互联网的大潮中饱受风霜而显得愈发坚强。

虽然源于博客，但是青出于蓝而胜于蓝，之后又经历了同行的围剿，移动的互联的到来，差点没挺过来，不得已委身于阿里，但是风口来了，飞起来之后又想着独立发展。在这过程中，易迅、米聊、陌陌，还有微信……敌军围困万千重，微博坚持下来了。

虽然坚强地生存着，但也不得不为明天的生存而困扰，商业变现永远是微博面临的难题，之前委身阿里就引来网友的骂声，微博随处可见马云的广告，即便后来向微信学习引入微商、自媒体和打赏模式，但也并不能因此解除“断粮”的危机。因此，微博始终默认了水军的存在。

舆论收紧，他们开启静默蛰伏；舆论松绑，他们狂欢放纵，不管微博管理与否，他们都在那里。而微博是靠这些明星起家的，在其发展的过程中KOL（关键意见领袖）起着至关重要的作用，到现在为止仍是微博上最重要的用户，卓伟、长春国贸、名侦探赵五……之流的做法无疑是在断其臂膀，会让这些人逐渐远离微博，那样，微博上的话题何在？

另一方面，谣言、诽谤……一些不负责任的发言，始终是平台的毒瘤，正如电商平台上的假货，一旦危机爆发将是灭顶之灾，这才不得已壮士断腕，对一些大号“痛下杀手”。而新浪微博的做法，已经表明它站在一条钢丝上，无论如何闪躲腾挪，最终的结果很可能是粉身碎骨。

【转载须知】

1.文章为品途商业评论原创作品，欢迎转载。

2.转载时请在文章开头注明“文章转自品途商业评论，ID：pintu360”，作者标注原文作者