纪录察观 |优酷纪录片：社会责任和文化价值

2020年初，一场史无前例的新冠病毒疫情席卷全国，来势凶猛。

优酷迅速上线“战疫情”专区，用轻巧的泛纪实形式，关注疫情；推出系列微纪录片《中国面孔》，关注普通人面对困难时的信念与勇气；与大象纪录联合发起中国第一部“全民电影”《余生一日》；联合武汉本地Vlogger，推出日更Vlog《武汉日记2020》。同时，由优酷组织摄制团队进入武汉一线进行实地拍摄，制作出品的纪录片《冬去春归》也将于3月8日上线。

优酷团队深入一线拍摄纪录片《冬去春归》

优酷纪录片总监张伟提到：“纪录片人这个时候就应该像一个战士一样冲在第一线，纪录历史、纪录时代。因此，我们特别希望在优酷这个平台上，推出既直面艰难，又温暖人心的正能量作品。”

近日，CDRC进行新媒体纪录片学术调研，对张伟进行电话专访。张伟从品牌调性、内容布局以及产业规划等几个方面入手，对优酷纪录片发展进行全面解读。

张伟，优酷纪录片中心总监

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     一、定位：纪录片代表社会责任   

CDRC：

纪录片对优酷的价值是什么？

张伟：马老师（马云）曾说：“阿里大文娱，做的是人类的精神食粮。”在大文娱优酷，大家都非常强调“纪录片，代表着我们的社会责任和文化价值。”

CDRC：

近一年多，优酷在纪录片领域投入明显增多，其背后的原因是什么？

张伟：优酷纪录片的发展，起步不算早，但这一年多以来发力比较大。优酷通过打通上下游资源，以“小人物、大情怀、正能量”为内容导向，迅速扩充内容，提升平台纪录片水位，带给观众各方面的精神享受。

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二、用户：让纪录片成为年轻人的文化高地

CDRC：

互联网纪录片用户具备年轻化特征，优酷纪录片的用户画像是怎样的？

张伟：近年来优酷纪录片用户出现了年轻化、女性化的趋势，这也是未来重要的发展方向。

以前，从整个用户构成来看，成熟男性占据了较高的比例，其主要表现就是“三高”—学历高、收入高、消费高，像《历史眼·秦始皇到汉武帝》等纪录片的用户还是以传统精英男性为主。我们希望在稳固好传统“三高”男性用户群的同时，不断向女性用户、年轻用户进行拓展。

CDRC：

年轻用户与传统的“三高”用户，在喜欢的纪录片喜好上有何区别？

张伟：年轻用户的关注点，题材更加广泛、新颖，比如文化、旅游、潮流、美妆等。“三高”用户，对自然地理、历史发现等类别关注度会更高。但针对“三高”用户的喜好，我们也会采用年轻人喜欢的语态把它叙述出来，争取传统题材年轻化的同时，做到用户层面的破圈。例如优酷2019年推出的《塞伦盖蒂》，就是选择拟人化手法，来展现塞伦盖蒂大草原上的动物家族。

CDRC：

针对年轻观众，优酷如何发掘他们的需求，并与年轻用户互动？

张伟：一方面，我们通过互联网大数据进行前期调研，了解年轻人的喜好、关注点，针对性地去做优质内容的纪录片。在宣推过程中，我们借助线上、线下多场景的触达，让节目直面用户、贴近用户。同时我们也会举办线下的活动来进行联动，增加用户粘性。

另一方面，我们也会将传统题材纪录片针对年轻用户做年轻化表达，使年轻用户喜欢上纪录片，让纪录片成为年轻人的文化高地。

《了不起的匠人2019》年轻用户占比高达75%

优酷联合虎扑“一起点亮星球”援助残障儿童

CDRC：

针对用户女性化趋势，优酷纪录片会怎样进行的调整？

张伟：在题材规划的同时，重视选题的女性化表达。2019年，由优酷出品的观察类纪录片《他乡的童年》，女性用户比例达到了76%。这部纪录片跟随女性记者周轶君的视角，深入到社会各个层面进行调查与思考，去探讨儿童的教育问题，让观众的感触非常深刻。节目的制作成本不高，但这种小而美的节目，在各个妈妈群里面得到了大量的关注和转发，引起了共鸣。

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       三、内容：布局天地人感         

CDRC：

近两年，优酷纪录片在内容生产上有何布局？

张伟：2019年是建国70周年，我们特别推出了2019“礼赞中国”系列专题，包括《第一日》《十一书》《世界上最大的生日庆典》《激荡中国》《做客中国》《航拍中国》《最美中国》《淘宝村》《青年强 中国强》等一批礼赞中国的纪录片。

此外，我们从“天、地、人、感”四个维度，进行内容的整体规划。通过自制、合制与版权购买，迅速完成了片库的扩容和基础水位的提升，达成多类型、多品类的布局。

优酷2019“礼赞中国”系列

CDRC：

“天地人感”的具体内涵是什么？

张伟：“天”的维度，是指对未来、未知世界的探索，包含自然地理、科技类的纪录片。比如第一次从宇宙视角俯瞰地球的纪录片《被点亮的星球》，描述大草原动物家族的《塞伦盖蒂》等。

“地”的维度，是指对历史的探索。如《古墓派》这类纪录片。《古墓派》虽然在题材上是传统纪录片，但由于内容优质，无论是热度，还是分账均取得了不俗的成绩。上线3个月，制作方就获得了130万的这样的一个收费点击分成，这是非常高的收入。

《古墓派》第一季海昏遗梦分账达130余万

“人”的维度，是指人与人、人与社会之间的关系，是对人内心的关注。如我们推出讲述小人物真实生活的《一百年很长吗》，对传统文化进行创新演绎的《了不起的匠人2019》，以及《他乡的童年》等。

“感”的维度，主要是指一些体验性强的纪录片，如美食类纪录片。比如《大地私宴》，就是一部将人文情怀带入美食的纪录片，真正让美食类的故事主角回归到人物本身之中。

CDRC：

目前爆款纪录片的概念很热，那么您觉得“爆款”纪录片都具备哪些特点？

张伟：爆款很难被预测，每个团队在策划的时候，都想要冲着一个爆款去的。我个人的观点是这样的：从内容上来说，爆款纪录片一定是具备新颖、创新这个要素。其次它要切中用户某个广泛关注的点，或者社会层面关注的点。只有具备这两点，才有机会成为爆款。

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 四、产业规划：良性循环的产业生态  

CDRC：

如何定义纪录片的商业价值？

张伟：这一点，我们内部有统一的看法：纪录片不应该被商业化，但是纪录片应该有它的商业价值。我们希望在不破坏优质内容的同时，与广告主一起实现纪录片本身的商业价值，完成良性循环。

2019优酷在广州纪录片节公布的计划

CDRC：

如何在新媒体环境下，实现纪录片商业模式的突破？

张伟：我们回溯纪录片的几种盈利模式，在传统电视台的时代，纪录片的盈利主要依赖于广告和发行；进入到电影院线的时候，纪录片有了电影票房；到了互联网时代，纪录片有了付费点击和其他收入。我们觉得未来纪录片的收入会更加多元，所以我们也在积极探索纪录片加电商、纪录片加游戏等模式，希望能够实现健康发展。

CDRC：

优酷纪录片如何实现与阿里系的资源对接？

张伟：阿里系可以给优酷纪录片很多的资源支持，包括线上线下两个部分。线上的纪录片可以打通我们整个生态链，比如通过天猫、淘宝、支付宝、盒马、饿了吗、口碑等电商体系，用户在平台观看纪录片时，可以从平台推送中进行下单购物等。线下，则可以完成《淘宝村》这种影像社会学上的跨界探索。

总结

作为阿里集团的互联网媒体平台，优酷纪录片在打造多元内容矩阵的同时，也在打通阿里系资源链条，借力平台优势与阿里大文娱联动发展。

未来，在阿里“店小二精神”的驱动下，优酷纪录片将着力推动纪录片行业发展，实现“让天下没有难做的纪录片”的终极目标。

资料引用：

《2018年新媒体纪录片综述》，李宁、林露，《中国广播影视学刊》2019年02期

《“纪录片人应该出现在历史的第一现场”|专访优酷干超》影视前哨

《电视指南 | 专访优酷纪录片总监张伟：“店小二精神”让天下没有难做的纪录片》 电视指南杂志

本采访为 “CDRC新媒体纪录片调研”中的部分内容，引用/转载需注明准确来源。疫情不停研，更多内容将在国家级“纪录片蓝皮书”《中国纪录片发展报告（2020）》中呈现，敬请关注。

新媒体课题组负责人：李宁

优酷调研组成员：李宁、王宗辉、陈朵儿

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责编：吴禾昆 张嘉琪

编辑：李宁 王宗辉