专访东方卫视影视剧管理部总经理任剑伟：“豹头凤尾玲珑腰”采购策略与三大创作趋势

编者按：

在“提质增效”战略驱动下，2023年上半年，剧集市场内容精品化趋势凸显。主旋律剧持续发力，科幻剧强势崛起，田园剧联动文旅，为剧集产业发展提供了创新路径……
下半年即将开启，聚焦主题主线，各平台、制作公司倾力打造反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品力作。值此年中之际，《综艺报》邀请电视台、网络视听平台、制作方代表，总结上半年成绩，展望下半年趋势，为行业发展建言献策。

《综艺报》：上半年，剧集行业有哪些新动向？

任剑伟：随着媒体融合逐步深入，尤其是台网同标后，电视剧和网络剧的概念已不再泾渭分明，上半年出现了多部台网共振的大剧，也出现了一些评分较高的纯网短剧。就剧集类型而言，科幻剧、悬疑剧和扫黑题材大放异彩，都市剧与当下观众正处于“七年之痒”的微妙期。未来几年，主旋律剧依然是各平台的刚需。

《综艺报》：如今的电视观众更关注哪些类型的剧集？

任剑伟：电视端大都是比较熟龄的观众，因此对家庭化、合家欢的都市题材，以及悬疑、扫黑等强情节作品更为关注。

《综艺报》：东方卫视的选剧标准是什么？

任剑伟：东方卫视聚焦符合“都市气质、品质至上、新鲜多元”这一剧场气质的灵动清新之作。从剧集采购端来说，东方卫视执行“豹头凤尾玲珑腰”的主策略。“豹头”主打“声量大”，是东方剧场重金保证的头部首播大剧；“凤尾”主打“小而美”，是精准符合东方剧场调性、性价比可控的独播剧或定制剧。“玲珑腰”的重点不在于“腰”，东方卫视不再把那些品相一般、价格不菲的腰部剧作为首选。所谓“玲珑”，即打破陈规、身段灵活，在保证剧集品相的前提下，开放多样化的播出模式，鼓励部分优质的网台剧，以高性价比方式进入卫视黄金剧场。

《综艺报》：剧集创作有何新趋势？

任剑伟：一是会诞生着重关切当下人民心理需求的“新治愈剧”。三年疫情后，赏心悦目的美食剧、田园风光剧及轻快欢乐的都市轻喜剧、情景喜剧等类型，都给观众带来了“感官治愈”。随着《人世间》等严肃文学改编剧热播，常年被网络文学挤占生存空间的严肃文学再度回归，这类严肃文学改编的新治愈剧，承载宏阔社会背景，将个人命运置于时代大潮中，所呈现的对生命的尊重、对生活的真诚及对理想的坚守，都契合当下国人的心理和审美需求，对观众而言是一种“深层治愈”。

二是会诞生着重描述现代化征程上国人奋斗逐梦的“新奋斗剧”。新奋斗剧有两类题材值得我们关注，一类是聚焦新职场的剧集，一类是聚焦00后的剧集。

三是会诞生创意与技术融合的“新超验剧”。依托元宇宙、AR、VR等沉浸式技术的虚拟互动剧，将得到进一步发展，此类剧集会极大丰富剧集行业的产品线和收益来源。

《综艺报》：对剧集行业的未来发展有何建议？

任剑伟：一是一定要坚持创作优质内容。二是在政策规则清晰有序的前提下，影视公司和平台构建更加稳定的制投购播体系。三是行业要建立更加专业化、工业化的制作标准，保证每部剧集产出运作有序、质量可控、收益稳定。四是影视业的发展依然离不开资本的助力，但资本的作用既不能绝对化，也不能妖魔化，在回归内容逻辑和艺术规律的前提下，要进一步降预期、去浮躁，推动理性投入、合理回报。

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图片：豆瓣

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