手机游戏：虚拟空间与现实产业的交织

摘

要

就人性而言，越是现实得不到的体验，越容易沉醉于另一个世界的“虚妄”，而且往往现实世界有多无奈，虚拟世界就有多狂欢，手游的“魔力”便在于此。

手游业的爆发

“爽快厮杀，淋漓战斗”，手游业强势来袭。2016年夏天，《Pokemon Go》风靡全球：美国患22年抑郁症和社交恐惧症的“死宅”为了捉精灵一天走了20公里，日本靖国神社被“屠龙手”包围，澳洲大妈为“捉妖”墓地爬树，后因下不来而报警，更有澳洲警局facebook劝阻玩家“不要没事往警局跑”。为此，段子手戏言“奥巴马用了8年的时间都没能说服美国人上街跑步，《Pokemon Go》在24小时之内就做到了！”不过国内至今没开通游戏服务器，这也造成了中国玩家无法玩这款风靡世界的游戏。

但是，俗话说得好，祸兮福所倚、福兮祸所伏，在过去的一年里，中国的手游以迅雷不及掩耳之势，在全国掀起了一场全民狂欢的手游现象。这款现象级的游戏，便是如今全球最大的游戏公司——腾讯，所开发的全民性手游——王者荣耀。

2018年1月下旬，福布斯实时财富榜显示，马化腾的身价是521亿美元，创下历史新高，超过马云和刘强东两人的总和，成为当之无愧的中国首富。主要原因是股价飙升，而其中自然少不了王者荣耀的帮忙

截止至2017年10月，腾讯开发的《王者荣耀》拥揽2亿多用户的关注，日活跃用户高达5000万，玩家任性表示“王者荣耀和金钱，我最重要的身外之物”；而最近，又一“佛系手游”青蛙旅行也在全球得到“一周2100万”的下载量。

根据2017中国国际数字娱乐产业大会显示，2017年上半年，我国游戏用户规模达到了5.07亿人，同比增长3.6%；移动游戏用户数量达到4.35亿人，同比增长7.5%。另据安卓生态研究院的数据显示，2016年54.4%智能手机用户每天的游戏时间在30分钟到3小时之间，其中高达30%用户游戏时间超过1小时。

 智能手机时代，当熊孩子“日花万元买装备”的新闻频频见诸报端，游戏已经成为生活的一部分。

手游业爆炸的背后逻辑

“不管外面风花雪月，我依旧沉醉在我的小世界”，手机游戏的兴起看似“一夜之间”，而事实上在国内已有近20年的历史。从诺基亚时代的《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》到彩屏初期的《宝石迷阵》、《都市赛车》，前几年“刷街”的《消消乐》、《水果忍者》等，再到《王者荣耀》、《英雄联盟》等MOBA类游戏（多人联机在线竞技类）……经历过四次“版本升级”后，手游业进入爆发期。

1. 体验经济大潮

“玩家玩游戏，并不是为了逃避现实生活，而是主动让现实生活变得更有价值”，简·麦戈尼格尔在《游戏改变世界》中如是说。确实，相比工业经济的“工作价值观”，以“满足人内心欲望”为中心的“体验价值”正慢慢占据日常生活决策的核心，“玩”已经成为正经事。尤其在移动互联趋势下，“一个人为中心”的“新”体验经济越发重要，而手游恰恰迎合了这一点，借“游戏化思维”为平凡的生活植入跌宕起伏的“打打杀杀”。

2.  技术创新是动力

正所谓“一代版本一代神”，这是游戏界一个不变的真理，而支撑该真理的根本动力就在于技术创新。试想，倘若没有智能手机的普及，怎会有“人人皆gamer”；倘若没有5G的神速,何以在“带你团战带你飞”中尽兴而归？更现实地说，没有AR技术创造精灵，《PokemonGo》又怎会火到全球没朋友？

3.  行业降维攻击

正如360杀死了传统杀毒软件的收费，小米撤掉了传统手机的经销渠道，微信拿走了电信、移动的奶酪，热闹的手游圈也不乏降维打击的例子。比如，《王者荣耀》是菜鸟级别的DOTA简化版，《寻龙英雄》的体验版是“白菜价吃顿满汉全席”，这些手机游戏降低门槛的同时吸引了更多的玩家。当然，多则杂，也难怪职业玩家会吐槽“如今与‘小学生’团战的概率是相当高啊”。

事实上，上述三股推力不唯手游业独有，然唯手游业最突出。

《2017年中国游戏产业报告》显示，自2014年出现的收入增长率下滑的情况在今年得以缓解，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。

在整个游戏市场增速放缓之际，手游业之所以能够在百舸争流中傲视群雄的核心之一，便在于网络，即“无WIFI不手游”。

4.  网络社交的需求

相比单机类游戏“人机对打”的机械、单调，一方面，手游同其他游戏一样，带给玩家游戏的刺激和快感，是一个释放自我、娱乐自我的过程；但更重要的是，当人人都是低头族的时候，如果游戏能加强社交功能，让人们在手机里——也就是低头也能交流感情，就显得弥足珍贵

眼下火爆的MOBA类游戏（多人联机在线竞技）尤其强调团队战斗力，且无一例外开通了即时语音、文字聊天功能，以方便“团战”时的沟通交流。说到底，人是社会的动物，虽然键盘、鼠标冰冻了现实生活中的人际交互，但本质的东西不会改变，“低头族”也需要社交，而游戏世界中的角色代入满足了这一点，既然不能“线下一起欢声笑语”，那么就“线上一起上阵杀敌”！甚至可以这么说，无论你在现实生活中身份高低、成功与否、财富多少等，在网络编织的虚拟世界中，所有人都会被“清零”，纯粹地体验着角色设定下的爱恨情仇。

虚拟空间的又一次爆炸

事实上，不仅仅手游，诸如小说、动画、漫画等二次元产业都具有上述魔力，它们可以创造一个如同托尔金笔下的“架空世界”（奇幻小说中的世界），而人们可以在这个虚拟世界中体验截然不同的“第二人生”，而且往往现实世界有多无奈，虚拟世界就有多狂欢！

兵荒马乱的战争年代，张爱玲绣口一吐，便是《倾城之恋》；闭塞世界中，金庸下笔狂书，一个江湖凛然再现；而日本的众多漫画家，则在光怪陆离的思维中，穿梭出一个个火影忍者和海贼王并世的空间。

一首诗，一斗酒，一曲长歌，一醉天涯落

武侠的世界曾经是多少男生梦寐以求的江湖

虽然这些在现实中是不可能发生的，你也不会去做，但读者会觉得它很美好并流连忘返。“得不到的永远在骚动”，越是现实得不到的体验，越容易沉醉于另一个世界的“虚妄”。

原因：国内外生活烦累

眼下，国外，民粹主义、难民危机、恐怖威胁、债务危机等一地鸡毛，地缘政治风险急剧升温；国内，“三个世界”的国情下，区域、城乡、阶层之间的分化在加剧，“有人天天香车宝马接送，有人仍苦苦挣扎在温饱线上”。不难预测，在社会离散度日趋加大的趋势下，会有越来越多现实生活的“失意者”寄情于虚拟世界的纷繁，而这种集体的精神狂欢或将演变成为一场虚拟经济的盛宴！

背景：最好与最坏的时代交织

更进一步分析，这是一个最坏的时代，经济转型、技术突变、管理变革和跨界颠覆眼花缭乱，企业家的集体焦虑跃然纸上。但与此同时，这又是一个最好的时代，伴随着全面小康生活的到来，人们在自我实现、受人尊重、社交优势、安全保障等方面的需求正进一步增加，可以满足上述心理的虚拟价值将逐渐占据主导地位，这也意味着包括知识经济、创意经济、体验经济、时尚经济在内的虚拟产业酝酿着新一轮的商机。

市场现状：资本搅动

当然，嗅觉灵敏的资本市场早已闻到了“虚拟世界”的诱人前景，2014年以来，手游、动漫、创意产业等相继成为资本的宠儿，但由于资本市场依然遵循工业经济时代“贪大求全”的野蛮套路，致使本应靠“内容为王”、“体验制胜”的虚拟经济充斥着同质化，“不山寨，毋宁死”沦为中国虚拟经济的一大悲哀。

到处都能看到的资本介入标签

事实上，时代变了，市场竞争的逻辑也要变。不同于传统商品经济的“规模思维”、“资本思维”，未来虚拟经济的核心还在于“时间思维”，只要能够捕获用户的时间，就能捕获用户的“钱袋”。这一点，看看近几年的富豪榜便可窥知，如今的富豪榜，做实业的已经寥寥无几，大多是互联网、投资行业出身，而这些行业无一例外都是日常生活中耗用时间最长、消耗精力最多的，可见，“时间就是金钱”不是随便说说而已。

当然，话又说回来，“欲占其时，必先诱其心也”，如何抓住用户的心，还能令其乐此不疲，将是企业家需要花费心思的地方。显然，花拳绣腿练不了功夫，盲目跟风成不了大师，关键还得落在内容上。

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