2016年内容营销研究报告：个性化势在必行（附报告）

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  One Spot发布了最新的内容营销报告——“内容营销个性化势在必行”。

报告主要看点包括：

• 品牌如果不能提供个性化的内容，就存在疏远消费者的危险;
  
  

• 如果营销内容和消费者的兴趣不相关，45%的消费者不会花时间阅读；
  
  

• 如果品牌不提供个性化的内容，42%的消费者就不会对品牌的产品和服务感兴趣；
  
  

•  如果品牌的营销内容不是个性化的，51%的千禧一代消费者对品牌产品和服务不感兴趣。
  
  

消费者更倾向于购买能够提供个性化营销内容的品牌的商品：

• 88%的消费者表示个性化内容改善了对品牌的印象；
  
  

• 78%的消费者表示个性化的内容能提高购买意向；

• 50%的消费者表示，如果品牌在个性化内容营销方面做得好，他们愿意支付更多购买商品和服务。

  有些网络渠道更擅长传播内容，如Facebook：

•  50%的消费者把Facebook当成发现品牌内容的首要渠道；

• 电子邮件（29%）和搜索引擎（29%）排在第二位；

• 千禧一代受访者则主要通过YouTube发现品牌内容（42%）。
  
  

亚马逊为提供个性化网络体验树立了黄金标准：

• 55%的消费者认为亚马逊为个性化网络体验树立了标准，其次是谷歌（39%）和Facebook（38%）。

消费者最重视通知和指导方面的内容：

• 消费者认为通知（40%）和指导（28%）方面的内容是最有价值的，只有17%的消费者认为娱乐是最有价值的，还有11%的消费者表示具有启发性的内容最有价值；

• 81%的消费者表示内容“质量”很重要，78%的消费者则选择“相关”很重要；
  
  

• 当问及个性化内容对哪个行业最重要时，72%的消费者选择“健康”，其次是“食品”（71%）以及电子和科技产品（66%）。

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