2017上半年美国网络广告收入报告

根据IAB和普华永道的最新报告，2017年上半年，美国网络广告收入同比增长22.6%，达到401亿美元。第二季度收入同比增长23.1%。

移动继续获得份额

移动网络广告收入的份额已经达到54%。与往年相比，广告收入向手机转移的步伐有所放缓，2016年上半年，移动设备占网络广告支出的47%，同比增长30%。

移动广告增长导致显示广告蚕食搜索广告收入

在比较移动和PC广告形式时，搜索广告占PC广告收入的比例（50%）高于移动设备（46%）。

不过，横幅广告在手机上（37%）比在PC上（23%）更具影响力。

因此，网络广告支出从PC到移动的转移过程中，横幅广告支出比付费搜索广告增长更多。2017年上半年，付费搜索占网络广告总收入的47%，低于去年同期（49%）。

移动和PC端视频广告支出持平

2017年上半年，PC视频广告占网络广告预算比例增长1%，达到14%；移动端视频广告占预算比例增长2个百分点，达到12%。

虽然视频占PC端广告支出份额比移动端更高，但是移动广告支出总额更高。因此，PC端和移动端视频广告支出持平，分别在26亿美元左右。

社交媒体和数字音频广告增长高于平均水平

2017年上半年，社交媒体广告支出总额95亿美元，同比增长37%，而网络广告增长率是22.6%。社交媒体占网络广告支出的1/4（23.7%）。

数字音频广告支出的规模较小，但是增长更快。2017年上半年这种广告的收入同比增长42%，达到6.03亿美元，移动端占大部分（74%）。

网络广告市场仍然高度集中

双寡头（Google和Facebook）占全球网络广告收入的61%，占全球媒体广告收入的1/4。

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