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平衡品牌规模：名声与相关性报告
Kantar Media发布了新报告“平衡品牌规模——名声与相关性”。
调查发现，约1/3的消费者（32%）不喜欢广告，和2018年（36%）比有所下降。
在美国受访者中，近3/5（57%）对广告没有明确的喜欢或不喜欢，但认为广告令人愉快的比例（12%）只有全球平均水平的一半。尽管其他国家的消费者似乎从广告中获得了更多的乐趣，但英国是唯一一个更不喜欢广告的国家，只有11%的英国人喜欢广告。
广告对不同的人有着不同的含义。例如，绝大多数的消费者（91%）认为至少一种品牌传播形式是广告，近10%的受访者认为所有品牌传播都是广告。
近2/3的受访者认为赞助电视或广播节目（65%）和体育赛事（63%）是广告。62%的消费者认为电视节目或电影中的宣传和品牌也是广告。换句话说，人们已经接受并能够分辨植入广告。
与此同时，其他品牌传播，如社交媒体上的品牌信息（60%）、印刷新闻或文章（58%）和在线新闻（57%）也被大多数受访者视为广告，尽管程度稍低。
尽管业界一直在谈论广告创意的消亡，但近3/4的消费者（74%）认为，广告商在与消费者沟通方面做得更好。但是，只有大约1/3的受访者（32%）认为广告正在向更好的方向发展。更多的人（38%）认为广告既没有变好，也没有变坏。
3/5的消费者表示，他们更喜欢与自己兴趣相关的广告，但超过一半的受访者（54%）表示他们反对根据过去的在线活动进行定向。
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