2021中国网络媒体发展报告
报告选取 20 家网络媒体，建立 30 个评估指标，运用层次模糊逻辑方法，综合考虑政府官员、媒体从业人员、专家学者等意见确定各级指标权重，通过计算评选出 2021 年网络媒体发展的综合表现 TOP10。
中央媒体人民网、新华网位居前二，商业媒体中腾讯网进入前三名，总体来看，进入前十榜单的中央媒体和商业媒体各占五席。中央媒体突显主流权威优势，引领网络媒体社会价值持续创新，商业媒体积极打造新型媒体生态，兼具人文温度与家国情怀。中央媒体继续发挥引领作用，与商业媒体携手共同推动网络媒体生态健康发展。
在综合性评价基础上，报告以 6 个一级指标为基础构建了 “最佳平台发展”“最佳数智发展”“最佳民生链接”“最佳品牌影响”“最佳大事引领”“最佳社会公益”6 个分榜单，对网络媒体的表现进行更为细致的评估。
“平台发展力” 维度旨在评估网络媒体与其他机构的合作情况及平台建设能力。整体来看，网络媒体通过开拓高质量合作伙伴、增加内容生态合作模式、丰富平台内容以及加强业态多样化程度，有效提升内容生产的广泛性、多样性及优质性，从而不断提高平台建设的质量和效率，不断加强多领域战略合作，推动内容生态不断创新发展。同时，网络媒体积极寻求与科技企业成为合作伙伴，助力内容科技发展。
“数智发展力” 维度旨在评估网络媒体在应用智能化手段推动媒体创新发展方面的表现。在科技进步推动下，网络媒体将数智化创新科技应用到从平台搭建、内容生产到信息展示、信息传播的全链条全过程，与此同时也不断促进媒体内生技术的发展。网络媒体重视探索以智能技术赋能业务生产，全面提升内容生产效率，并加大科技投入，重视打造数智科技平台，以媒体内生科技力量实现双向赋能。
“民生链接力”维度旨在评估网络媒体参与社会服务的表现。网络媒体深入践行 “以人为本” 理念，缩短了政府与民众以及民众与民众之间的距离，在体现民生价值取向的同时勇于担当，肩负起了更大的社会责任。网络媒体通过开辟专题专栏聚焦民生热点，开通政务民生服务功能参与社会治理与服务，致力满足多圈层需求，并在重大突发事件应对中积极作为，搭建线上救援和诉求建议通道，保障便民服务畅通无阻。
“品牌影响力” 维度旨在对网络媒体经营自身品牌及产生影响力方面进行综合评估，主要体现了受众的认同度。网络媒体在更多提供精品内容、更大扩展受众群体等塑造品牌的方式上不断探索创新，满足各类用户的多方面诉求，获得用户认可的同时进一步提升了自身品牌价值。网络媒体通过强化报道内容和时效性吸引用户，持续提高品牌美誉度，注重整合线上线下平台资源，不断提升品牌效能。
“大事引领力” 维度旨在评估网络媒体在重大事件中对群众正确认知的引导能力。网络媒体通过优质、权威的重大事件报道和内容特色鲜明的融媒体产品不仅引导国内社会认知，塑造社会共识，同时也在国际上助力塑造中国形象，传播中国声音。网络媒体通过权威新闻和主旋律报道引导社会舆论，应用数字传播新技术创新重大事件报道模式。
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