大众日报：轻量化传播助推全媒体建设

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摘要

随着媒体融合的不断深入，可视化传播外延不断扩展。在新闻生产过程中，能让复杂的信息简明化、直观化、形象化，提高信息传播效率的手段，都可以称之为可视化。近年来，大众日报加速融合转型，“短视频、设计双轮驱动”的可视化全媒传播模式逐渐形成。

大众日报：轻量化传播助推全媒体建设

张召兴  高  翔

万物互联的移动互联时代是“读屏”时代，移动终端已成为人们获取信息的主要渠道，而可视化则成为人机交互的第一窗口，谁的可视化作品最能打动人心，谁就在一定程度上赢得传播主动权。如何让正能量作品通过屏幕吸引更多关注，汇聚大流量，成为党报党端必须思考的问题。

在新媒体平台上，向来严谨、严肃的时政报道，要达到理想的传播效果并不容易。如何破解这一难题？可视化为时政报道的形式和内容提供了广阔创新空间。

近年来，大众日报加速融合转型，推进以新媒体为主轴的全媒体生产传播机制建设。在这一过程中，大众日报尊重传播规律，大幅增加可视化新媒体产品供给，主打轻量化传播，紧跟技术前沿，不断研发新媒体可视化产品，借助多种形式，增强时政类报道亲和力与感染力，与广大读者同频共振。尤其在重大主题报道的过程中，“短视频、设计双轮驱动”的可视化全媒传播模式逐渐形成，涌现了大量正能量与大流量兼得的好作品。

以党的二十大报道为例，2022年10月12日至23日，大众日报报网端微各平台累计发布可视化产品6500余件次，全网总点击量达8.32亿（含微博话题）。有30多件产品登上“学习强国”学习平台、人民网等新媒体平台重点推荐位，10余件产品登上省外媒体平台重点推荐位，1个微博话题登上全国热搜榜，14个话题登上同城热搜榜，4件（单品和系列）原创产品浏览量过千万、2件原创产品浏览量过500万。

轻量化短视频，让主题报道入脑入心

对党的二十大、全国两会等一系列重大主题的报道，是党媒党端宣传工作的主题主线、重中之重，也是检验“融合转轴”成效的大阅兵。大众日报的新闻可视化不再局限于可视化图表等模式，外延不断扩展，已经形成以“短视频、设计双轮驱动”的可视化全媒传播模式，尤其是轻量化短视频，凭借其潜移默化、入脑入心的传播效果，成为重大主题报道的特色武器。 

以轻量化短视频连接线上线下，让宣传报道接地气聚人气有生气。发起“寄语二十大•齐鲁心声”活动，邀请16市党员群众代表接力表达对党的二十大的最美祝福，激发全省干事创业奋勇争先的澎湃活力，发布相关产品近30个。面向16市记者站开展“二十大时光|短视频大赛”，记者与基层干部群众一起聆听党的二十大报告、共度党的二十大时光，报道基层干部群众以实际行动庆祝党的二十大、学习贯彻党的二十大精神的现场故事、鲜活场景。“二十大时光”系列报道打通会场、现场和基层，突出了基层干部群众、老党员、新时代青年等群体的所思所想，采访近400人，推出的系列产品全网总点击量超9500万。

大众日报还发起“好品山东亮绝活”短视频互动征集活动，邀请各行各业、各个门类的“武林高手”，通过短视频秀出“拿手绝活”，优秀作品在“学习强国”学习平台、人民视频、大众日报全媒体矩阵等平台和今日头条、百度、腾讯、网易等商业平台推介，多个话题登上同城热搜榜。

前后方联动，“以屏会面”讲好党代表履职故事。大众日报把镜头对准农村党支部书记、企业技术能手、科研人员等来自基层一线的党代表，开设“代表声音”“代表连线”等融媒栏目，打通会内会外、网上网下，用生动的镜头呈现基层党代表履职故事，放大基层党代表声音，获得中宣部表扬。策划“真理的味道非常甜”短视频栏目，大众日报社青年党员代表与党的二十大代表、大众日报记者王凯京鲁连线，围绕党的二十大报告中有关教育、养老、就业等热点话题互动，共推出8期报道，拉近广大读者和盛会的距离。

精致画面展现山东实践，主题报道首次尝试纪录片呈现。会前推出《新思想领航下的山东实践》四集专题纪录片，分别是《新优势 新格局》《抓创新 谋未来》《产业兴 黄河美》《微幸福 大民生》。以纪实的影像、典型的案例展现10年来山东经济社会发展成就。纪录片思想精深、制作精良，每集控制在10分钟左右，满足用户碎片化、移动化的观看需求，被62家媒体平台转载，点击量超过8740万，被“学习强国”学习平台看理论频道全部选用推荐。推出大型手绘长卷《齐鲁山海志》以及系列可视化融媒产品。这些可视化报道全景展现习近平新时代中国特色社会主义思想在齐鲁大地落地生根、开花结果的生动实践，在各媒体平台广泛推送，总点击量突破1.7亿。

专题纪录片《新思想领航下的山东实践》。

直播连线，两会热闻即时推。首次尝试前后方连线，围绕党代表抵京、大会开幕、集体采访、记者见面会等推出4个“连线北京”直播互动产品，演播室主持人与北京特派记者连线了解情况，突出现场感和互动性，各环节衔接流畅、配合默契，达到了预期效果。此外，党代表云对话、党的二十大精神打卡学、飞花令、诗词里的黄河、VR（虚拟现实）技术看报、MV等可视化产品一发布即获得刷屏效应，在社交媒体平台上圈粉无数。

口播类网评成为占领舆论场的“轻骑兵”。口播也就是主播出镜讲述一个故事，因为主播的出现，产品具有很强的人格化属性，有特色有个性的主播更容易得到受众的喜爱，由此产生的用户黏性会使内容传播变得更轻松。此外，口播内容承载量大，在进行重大主题报道时，可以通俗易懂、生动活泼地传达报道精神。党的二十大期间，大众日报紧扣盛会热点，发挥评论优势，主动设置议题，积极引导舆论，开设“党报主播说”可视化产品，紧扣党的二十大主题，从山东干部群众的关注点出发，第一时间多平台推出评论，快速占领舆论场。《中国的下一站，确定性坚如磐石》《如你我所见，历史将铭刻这非凡十年》等作品，既有思想厚度，又有表达准度、现实温度，累计阅读量1420万，在网上引起较大反响。

总体来讲，大量充满生机的轻量化短视频在社交平台广泛传播，并在盛会的报道中展现山东发展的成就，引导广大读者感受盛会、参与盛会，进而了解山东、关注山东。在短视频时代，这种潜移默化的传播效果是其他产品形式无法替代的。

静态可视化，让“硬新闻”“软着陆”

静态可视化产品，让新闻“美”起来。与短视频等动态可视化产品不同，静态可视化产品，主要指海报、图解、漫画、数据新闻等以静态视觉传达为主的产品形态，通过它们可以把原本枯燥的文字变得立体，有效提升新闻内容的趣味性、立体性、交互性，增强新闻的传播力、影响力。

海报，新媒体时代的“号外”。便捷可视、快速传播是新闻海报生产的最突出的特点，成为其先天优势。用画面简单、直接、快速地将内容进行可视化生产，传播性尤为突出。海报作为新媒体生产的主要手段，以易传播、强冲击等特点成为各家媒体的常用手段。生产新闻海报如何避免同质化、模板化等问题,也成为各家媒体探索的方向。大众日报在2023年山东省两会期间推出《一组创意海报，解锁藏在山海间的山东密码》，2023年全国两会期间推出《幸福感UP！一组九宫格海报，带你读懂活力山东》等创意海报，实景画面与新闻相结合，打造立体感、场景感的全新视觉体验。“胶州湾跨海大桥”“青岛栈桥”“黄河”“爱伦湾海洋牧场”……这些场景成为设计的主要元素，现场图片与新闻数字相结合，在场景图形原有画面的基础上，将数字与画面融合起来，生产一系列强新闻、强特色、易传播的创意海报，实现“新闻+创意”有机结合。

创意海报《解锁藏在山海间的山东密码》。

手绘、条漫，主打特色化。党的二十大期间，大众日报客户端策划手绘长卷产品《齐鲁山海志》，9个篇章、26个场景融为一卷，浓缩山东非凡十年，内容丰富，视觉冲击力强。以手绘创意带动多轮传播，同步推出《特别揭秘！手绘长卷〈齐鲁山海志〉藏着这些细节“彩蛋”》《党报主播说｜山东的非凡十年，珍藏在这幅手绘长卷里》等产品，立体展现山东高质量发展亮点。此外，统筹线上线下，开发“齐鲁山海志”文创产品，收获青年群体粉丝。长条漫画，简称“条漫”，是依托互联网和移动端阅读兴起的全新漫画形式，其不同于传统漫画的左右翻页，而是通过滑动页面进行阅读，随着网页被拖动，故事情节也得以发展，这既符合手机用户的操作习惯，也顺应漫画读者的阅读逻辑。

2022年，大众日报客户端推出的原创栏目“半熟知识”就选择了以条漫叙事的形式，讲述青年视角下的山东故事，内容基于山东省内民间故事、历史记载等进行创作。例如，目前已推出的铁公祠的来历、五龙潭的传说、趵突泉的双御碑、青州三贤祠等篇目，通过视觉效果和创意表达收获了流量，赢得了好评。栏目还采用别出心裁的画面表现，如用身份证的形式对古人进行基本介绍，或让古人发布“朋友圈”抒发内心感受，诙谐的对话、新潮的构图、模块化的故事归纳，避免填鸭式、灌输式叙述，力求“有梗”更有“料”，真正让“文化两创”活起来。

微刊，打造全新阅读方式。大众日报探索创新，打破传统H5的生产方式，沿袭微刊的创作思路，继续深化，结合新媒体技术，打造全新传播形式——新闻专题微刊。2023年全国两会期间，大众日报推出《全球粉丝团向你安利好拼山东》新闻专题微刊，集“长图示+杂志排版+交互”于一体，简约化排版，系统性呈现，逻辑明确，打造全新新闻报道形式。该产品集合来自德国、日本、巴西、美国等8个国家的10位企业家、员工，出镜推介“好品山东”。产品同步在全网推介，微博开设话题#好品山东在全球#登上微博同城热搜，微博平台阅读量超1300万。

新平台赋能，聚力打造融媒生产“策源地”

新闻报道的可视化探索，离不开新技术、新平台。加快“融合转轴”，提升全媒体生产力传播力影响力，大众日报优化全媒指挥体系建设，提供全媒全案技术支持，为新闻可视化生产搭建创新平台。

2022年4月，全媒创新基地整合搭载演播室、路演厅、指挥大厅等多种功能,正式投入运营。其技术亮点包括全景演播大屏、4K+5G连线直播、虚拟演播厅、大小屏全时互动直播间、小剧场及全媒路演厅等，综合了目前最先进的媒体传播技术,实现节目的全媒体采集、制作与发布及不同数字终端用户的参与互动。大众日报全媒创新基地绝不仅是演播厅、路演厅等硬件设备的拼合叠加，而是硬软件的融合提升，是一种集展示、生产及培育孵化等功能于一体的模式创新。经过近一年的实践，全媒创新基地孵化各类新媒体视频栏目品牌20余个，爆款刷屏短视频产品频出，助力正能量赢得大流量，成为大众日报融合创新的窗口。

在全媒创新基地的助力下，大众日报客户端在放大既有优势平台创新力的同时继续搭建新平台。着力打造权威学习平台，高标准推出“党规”频道，搭建全新青年育人平台，上线“青春”频道，举办第三届高校思政短视频大赛，开展“寻找青年榜样”融媒活动，老牌党报刮起“青春风”、彰显“年轻态”。

大众日报全媒创新基地的投入使用，为大众日报媒体融合及可视化探索提供了硬件保障，也成为编辑记者创新实践、转型主播、探索可视化的空间。在这个舞台上，编辑记者通过首席制、项目制等组织形式，创新推出一批新媒体栏目和品牌，有效带动了全员创新意识。

为了更好发挥全媒创新基地的作用，大众日报开展“小天鹅”新媒体优质项目孵化工程，遴选、孵化、培育一批有潜质、有传播力、有影响力的优质融媒体项目，与首席制、揭榜制、项目制等制度创新结合，集中优质资源多措并举孵化培育更多优质品牌项目，孵化的短视频重点栏目“诗词山东”“青年理论家”“主播说山东”“Go！Shandong”“微光车间”等已陆续推出，并取得了理想的传播效果和社会效果，富有特色的短视频栏目矩阵逐渐成为大众日报客户端的特质。

（作者张召兴系大众日报设计制作工作室主任，高翔系大众日报新媒体运营中心编辑）

责任编辑：王  月

本文刊发于《新闻战线》2023年4月（下）。