摘要
人民日报社聚焦数字化发展战略，推进数字网络平台建设，头部数字化平台构建不断拓展，全媒体传播方阵持续发力。通过构建视频化数字平台生态系统，加强前沿技术应用，聚焦内容主业，强化责任担当，成为数字化转型战略和推进融合发展的示范者和引领者。
锚定数字化战略，打造新型主流媒体
习近平总书记在党的二十大报告中提出，加快建设“网络强国、数字中国”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。”今年1月4日召开的全国宣传部长工作会议提出，“以数字化为宣传思想工作赋能”。在数字化发展越来越快的背景下，新闻传播格局和舆论生态发生着重要变化，互联网逐步成为新闻舆论的主阵地，媒介信息的生产传播方式不断转型重构，媒体深度融合战略重要性更加凸显。作为党中央机关报，人民日报社在转型发展的过程中紧紧聚焦数字化发展战略，以内容优势赢得发展优势，以技术进步促进传播创新，着力推动数字化转型发展，在媒体深度融合、舆论引导力全面提升等方面大力提升数字化水平，扎实推进数字网络平台建设，不断优化数字化发展动能，拓展数字领域媒体技术创新能力，数字化战略在创新实践中迈出坚实步伐，舆论主阵地和压舱石作用更加彰显。
全面推进报网深度融合，
不断构筑全媒体数字传播平台
面对数字化发展潮流，人民日报社深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想和对人民日报工作重要指示批示精神，忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，审时度势，抢占先机，统筹谋划，全面推进数字化发展战略，成为主流媒体实施数字化转型战略和推进融合发展的示范者和引领者。人民日报立足纸质媒体进行阵地拓展，借力数字网络技术，不断探索建设各种新型数字网络传播平台，实现了由一张报纸到报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的全媒体数字传播平台的重大转型。围绕自有权威平台筑基夯石。数字技术以互联网发展为中心，以计算机、网络传播和通信技术等科技创新为主导，不断推动网络媒介形态的发展变革。截至2022年底，我国已建成142.5万个5G基站，总量占全球60%以上，5G用户数达到3.55亿，建成全球规模最大、技术领先的数字网络基础设施。打造数字化平台始终是媒体数字化转型的重要方向。人民日报社在实施数字化战略中始终将数字化平台构建作为重要目标，尤其是致力于打造头部数字传播平台。以人民网为例，作为“网上的人民日报”，早在1997年1月1日，人民网就正式开通上线。从最初转载传播报纸信息，到不断细化栏目，做精做深内容原创，人民网现在已经发展成为除中文版本外拥有7种少数民族语言版本和15个外文频道的强大网络平台。在互联网发展的不同阶段，人民网都能乘势而上、锐意进取，不断做大做强数字网络平台，迄今成为拥有人民网PC端、客户端、手机人民网、各新媒体账号用户数超过7.8亿的网络平台集群。与此同时，人民日报还不断地探索各种社会服务形态，如开发聚合“领导留言板”“人民好医生”“人民党建云”“人民视频”“人民优选”“人民维权”等具有社会服务功能的平台，让数字化平台的规模效益发挥到最大化。
人民网“领导留言板”。
围绕全媒体传播矩阵不断发力。数字化发展是一个永无止境的过程，数字化平台构建也是一个永无止境的过程。人民日报社数字化平台战略实施有一个显著特征，就是始终保持战略性开放思维，保持对数字技术创新的敏感，致力于对创新技术的快速应用，既要努力建好自己的移动传播平台，又要用好商业化、社会化的互联网平台，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播方阵和体系。当前，人民日报社已初步构建起全媒体传播方阵，发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的新型主流媒体。其中，人民网是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一，承办的中国共产党新闻网是宣传中国共产党理论和路线方针政策的权威网站；人民日报客户端用户活跃度在主流媒体新闻客户端中保持领先；人民日报法人微博保持“中国媒体第一微博”优势；人民日报微信公众号传播力影响力在主流媒体微信公众号中排名第一；人民日报抖音账号粉丝数在主流媒体抖音账号中排名靠前；人民日报英文客户端海外用户居国内主流媒体英文客户端第一方阵；“人民号”移动新媒体聚合平台、全国党媒信息公共平台为入驻的大量主流媒体、党政机关、高校、优质自媒体提供内容生产和分发服务；人民日报电子阅报栏是向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近的重要融合传播平台；人民日报“视界”客户端坚持主流价值引领，增强原创和聚合能力，激发创新活力，扩大视频产能，汇聚优质视频。
重点聚焦内容主业，
夯实数字平台舆论引导主阵地
数字化赋能主流媒体深度融合发展，为主流媒体深度融合发展提供了巨大空间。习近平总书记指出：“人民日报是党中央的机关报。一张报纸，上连党心，下接民心。要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”为了充分发挥在新闻舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，人民日报社数字化战略始终重点聚焦内容主业，不断提高舆论引导的能力水平，提升传播力、引导力、影响力、公信力。始终聚焦首要政治任务，切实担当起最重要的政治责任。人民日报社坚持把报道好习近平总书记和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任。人民日报数字媒体平台推出“习语”“学习新时代”“学习时间”“足迹”“一见”等一系列重要专题专栏，不断筑牢宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的常态化机制，努力提升创新习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释的水平，力求做到宣传阐释报道既有思想深度，又有情感温度。策划推出的《温暖的牵挂》《人民领袖》《领航新征程》《这十年》、互动H5《总书记给我拜年啦！》、互动页卡《习近平关心的那些“小事儿”》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习导图》《你好！习主席》《践行嘱托十年间》等原创融合报道在网上产生巨大影响，成为网络舆论场上被广大网民热捧的爆款产品。其中，短视频《温暖的牵挂》于2022年春节前推出，回顾党的十八大以来,习近平总书记新春期间深入基层一线、走进人民群众的感人瞬间，诠释总书记高尚真挚的人民情怀，推出后被全网推送，获得广泛好评，总阅读播放量超过2.7亿。人民网“习近平系列重要讲话数据库”已成为党员干部群众学习总书记重要讲话精神的品牌产品。这些新媒体产品注重运用数字技术手段，强化创意创新，突出思想引领，为多角度、多层次展现总书记的思想、形象、魅力、风范进行了有益探索。始终聚焦优质内容供给，不断提高舆论引导的专业水平。数字网络平台的舆论引导离不开优质内容供给。人民日报社重视推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果，让网络舆论引导水平更加科学有效。一方面坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，唱响主旋律、传播正能量，努力推出更多有思想、有温度、有品质的新媒体产品，更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。另一方面以用户为中心不断推进媒体产品形态创新，努力生产用户喜闻乐见的舆论引导产品，让正能量传播插上飞翔的翅膀。近年来，数字新媒体平台策划推出的融合产品《时光博物馆》《复兴大道100号》《中国一分钟》《少年》《军装照》《新千里江山图》等都取得刷屏之效。
人民日报新媒体中心创意微视频《新千里江山图》。
以创意微视频《新千里江山图》为例，在党的二十大召开前夕由人民日报新媒体中心推出，以中国名画《千里江山图》为基础背景，综合运用三维建模、实景+CG、场景CG复现等多种新媒体技术手段，将中国新时代十年的发展成就和奋斗图景融入名画之中，充分阐释了“江山就是人民，人民就是江山”重要论断的深刻内涵。传统与现代呼应、科技与艺术交融、人文与自然美美与共，让《千里江山图》“活”了起来，为广大网民贡献了一场视听盛宴。微视频一经发布，立刻引爆互联网各大平台，感动无数人。话题#新千里江山图#迅速登上微博热搜榜第一，微信不到一小时阅读量超过10万+，视频号突破双10万+，分别登上抖音、快手热点和热搜榜，仅在人民日报社新媒体自有平台阅读播放量就超过2亿，被网民和众多账号热评热传，微视频还在北京、成都、杭州等多个城市的地标建筑和公共交通线下播放，实现了主流新媒体产品的“破圈”传播，成为舆论引导的强大抓手。
聚焦数字化技术创新，
全面赋能报社数字化发展战略
数字化发展战略实施离不开数字化技术创新引领作用。在推动数字化战略转型过程中，人民日报社始终以先进技术引领融合发展，推动数字化平台做大做强，不断创新应用5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，让技术创新全面赋能报社数字化发展战略。强化技术和内容双轮驱动战略，创新应用前沿技术成果。以战略眼光强化报社数字化转型的媒体技术支撑，推出的人工智能视频制作平台“AI编辑部3.0”为报社全国两会等重大战役性报道赋能，让新闻内容生产传播更加智能化、个性化。强化算法技术应用，创新推出主流算法，让移动数字平台为用户带来更有品质的内容、更丰富开放的信息环境。推出的智能创作机器人集成了5G智能采访、AI辅助创作、新闻信息追踪等多种功能，让新闻生产更加智能化。其中，AR（增强现实） 眼镜已经成为记者、编辑内容采集的重要配备，让报道效果更加直观丰富。2021年3月5日，十三届全国人大四次会议首场部长通道现场，人民日报记 者借助“智能创作机器人”现场拍摄和剪辑。
布局移动短视频平台，优化数字平台的生态系统。在5G技术深度应用的背景下，用户获取和使用视频的门槛大幅度下降，短视频和中长视频传播成为网络内容的蓝海。人民日报社强化数字视频平台布局，2022年下半年上线人民日报“视界”客户端，成为继人民日报客户端、人民日报英文客户端、人民直播、人民号创作者平台等自建平台后，首个以PUGC（专业用户生产内容）为特色的中央媒体视频平台，在搭建全产业链视频生产、分发、聚合生态体系，整合人民日报社内外的视频生产能力与传播资源上展现出巨大优势。平台甫一推出，其爆款视频——《时间的答案！这里有一个你不知道的十年》，从微观的个体视角切入，讲述25个不同行业、不同职业的中国人十年间的成长变化与命运交汇，时代机遇与个人经历互相成就的命题得以独特展现，网友纷纷点赞。（作者田俊荣系人民日报社研究部主任，路畅系人民日报社研究部编辑）