创新视觉表达，有效提升国际传播效能——中国日报视觉融合报道的探索与实践

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摘要

中国日报视觉表达持续发掘新闻原发动力、推动媒体融合发展，不断探索创新，丰富新闻内容、突破视觉呈现、拓展传播渠道，努力打造融各视觉元素于一体的新闻影像产品，着力讲好新时代中国共产党的故事、新时代中国的故事，更好服务国际传播事业大局。  

创新视觉表达，有效提升国际传播效能

——中国日报视觉融合报道的探索与实践

徐小丹

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”中国日报作为国家级英文日报，是国际传播主力军，为适应不断变化的国际传播形势，一直在探索并走在媒体深度融合前列，助力国际传播能力建设。

互联网时代，媒体融合发展极大丰富了国际传播的方式，大大拓展了国际传播的内涵，使传播事业进入一个新阶段。移动化、社交化、可视化日益成为国际传播的新趋势，视觉报道有其传播优势，图片、插图、海报、视频等非传统语言元素正在形成新的话语方式，怎样让国外受众看得到、看得懂、愿意看，是提升对外传播视觉话语体系效能的着力点。

中国故事国际表达，秉持高站位、多层次的视觉传播理念

习近平总书记指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

视觉表达作为“展形象”的有效手段，因其形象化、直观化的特点备受关注，但也有着碎片化、含义模糊、叙事体系化弱的缺点，这就要求我们坚持高站位策划，围绕中国精神、中国价值、中国力量，从经济、政治、文化、社会、生态文明等多个视角进行深入研究。

为了发挥中国日报视觉融合力量，去年年底，中国日报整合了摄影、美术和设计三个独立板块组建视觉中心，打通组织结构，盘活人员调配，为各门类的视觉“动态”融合创造了进一步发展的空间。

视觉化呈现、移动化趋势是融媒体报道的明显特征之一。全媒体时代，视觉表达一改往日的从属配角地位，要求摄影视频、美术插图、版面设计发挥应有的主体作用，对传统的平面媒体视觉表达进行相应的升级迭代。为应对重大主题策划、突发事件和常规报道等不同形式，视觉中心的策划着眼不同的传播平台，统筹处理好传统报网和新兴媒介、自有平台和外部窗口、国内传播和国外传播的关系，形成结构合理、差异编辑、协同高效的多层次策划，制作多元化的影像产品。

为此，围绕对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大、全国两会、主场外交等重大选题进行策划，视觉中心陆续推出“学习视角”“时代画卷”“寰宇漫谈”“光影绘新篇”“大国奇迹”“动新闻”“视觉天下”等系列影像融合报道，通过版面、海报、漫画、插图、视频等全链条产品，全面讲好中国故事、传播好中国声音。

中国形象融合呈现，打造高品质、多样式的“动态”视觉作品

中国日报视觉报道有着深厚的传统媒体基因，原有的版面、图片、插图大多基于报纸载体做静态展示，新视觉中心成立以后，有助于形成有效的创新合力。为了顺应新要求，视觉中心坚持移动优先策略，一次采集、多元生成、快速编发，推进传统采编资源与全媒体生产方式有效整合，形成协同高效的新工作格局。

同时，不断推出动态产品，将报纸版面的静态视觉信息转化为网络图集、视频、H5、表情包等动态作品，在网站和新媒体平台广泛传播，实现更有效的触达。

中国日报推出的以视觉策划为主的版面。

版面“动”起来，让报纸更有活力

为了让移动端用户更及时、更直接地了解习近平总书记重要活动和重要讲话，中国日报以领航工程为牵引，在重大活动期间随中国日报头版同步推出“动新闻”。

产品将头版图片创新还原为现场视频，使定格的精彩瞬间自然转化为生动的同期现场，联动展现习近平总书记领袖风范，播放量期均突破100万。同时，其生动新颖的形式受到业内和国内外读者广泛好评。

2023年全国两会期间，推出“大国奇迹”全媒报道。第一期《云端的桥：让天堑变通途的“世界高度”》，版面以世界最高桥北盘江大桥横跨黔滇两省为主图，标注桥长、跨径、主桥墩高、海拔等关键数据，辅以世界海拔最高的稻城亚丁机场、措美哲古风电场等工程数据图片。同时，在版面配发二维码供读者链接到视频作品，以3D建模展示大桥的建筑特点，借助动态画面配合解读和音效，更清晰直观了解“中国之最”超级工程的壮观，以及对当地经济社会发展的带动效果。

图片“动”起来，让影像更有故事

打破以往只为版面和网站提供静态图片的模式，重大活动期间，视觉中心推出“见证”系列融媒体视频，把视频、图片、海报等形式结合起来，通过丰富的图像信息向受众直观反映现场盛况。

在党的二十大和今年全国两会期间，每次报道选取一个关键词，推出“见证”系列视频，如“见证｜开幕”“见证｜盛会”“见证｜发展”等。

为充分发挥一图胜千言的效果，去年策划推出“光影十年绘新篇”系列融媒体产品，以高站位策划、小切口着手，围绕脱贫攻坚、生态发展、一国两制、科技强国等10个主题推出图片版，同步融合图片、海报、版面和视频等多种形式在新媒体呈现，全方位展示党的十八大以来代表性领域成就。

今年“光影绘新篇”系列又聚焦中国式现代化，推出10组影像故事，第一期“独龙秘境的幸福生活”，通过记者回访，对比独龙族乡十年的巨大变化，全网发布后获得200多万浏览量。

绘画“动”起来，让美术更显亲近

漫画插图也一改为版面当配角和装饰的功能，借助新媒体技术赋能，尝试独立的故事叙述表达。党的二十大期间，为生动展现人民的美好生活，制作推出H5插画交互产品《人民的小幸福》，让美术作品在新媒体平台上“动”起来。

产品用插画语言创新燕京八绝之一的传统京绣工艺，聚焦老北京四合院人家一天的平凡生活，以画中画的动画形式，呈现他们的生活和工作场景，以小见大表现中国人民的获得感、幸福感、安全感。作品一经发出，便激发了读者的认同感。

今年春节期间，美术团队还设计了兔年主题表情包，融合中国传统生肖文化，兼具时尚和科技元素。

世界舞台中国声音，拓展跨平台、多渠道的视觉融合传播

通过举办与漫画插图、摄影有关的国际征集、展览、出版画册等活动，拓展国际传播新渠道。2022年，中国日报举办“人类命运共同体”国际漫画插图大展，以“低碳生活”为主题，聚焦低碳环保。大展共收到来自50个国家和地区的漫画、插图作品4400余幅，其中海外投稿851幅，有力促进了中外民心相通。

中国日报于2007年创办亚洲新闻图片网，如今已经成为亚洲，特别是中国摄影师的新闻摄影交流和展示平台，也为全球媒体提供有亚洲特色的影像服务，共同筑起业内沟通、中外交流的桥梁。

2022年亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议开幕之际，在泰国曼谷举办第五届“动感亚洲”摄影展。摄影展基于中国日报亚洲新闻图片网的摄影师资源，展出了来自亚洲的179名摄影师的作品。

同时，积极整合国内外视觉资源。2022年9月，中国日报社与6家美术学院共同建立“画时代”美院国传联盟。以“美术+国传”为融合发展模式，共建传播平台，推进美学话语、艺术表达、传播方式等全方位创新。党的二十大期间，联盟推出首个“美术+”作品《为时代着色》，用画笔展现祖国河山的壮美风景、展现中国人民的幸福生活，以美术的方式向世界讲好中国故事。目前，正在积极探索运用新技术汇聚并对外传播更多中国美术作品。

为了实现中国声音、中国形象面向国际受众的有效触达，视觉中心还积极探索视觉国际传播平台的建设，整合国内外视觉资源，尝试打通多种传播渠道。视觉中心重新梳理了新媒体布局，除了为报社旗下的各平台提供图片采编服务，还自主运营部门“学习强国”学习平台号、微信公众号、视频号、推特账号等4个新媒体账号，策划打造了多个视觉栏目，以丰富视觉报道形式。

传统元素科技赋能，探索中华文化走出去的视觉阐释

结合元宇宙技术提供的沉浸式、互动性和可定制性体验特性，中国日报打造“元宇宙画廊”，以沉浸式、交互式体验宣介中国式现代化发展成就。今年全国两会期间，中国日报联合“元宇宙”开放平台，而“元宇宙画廊”首次用虚拟现实技术呈现“大美中国”系列精选视觉作品。

中国日报推出首位数字员工“元曦”。设计融合中国古典风韵的服装和配饰，使数字人更有艺术感染力、文化吸引力。

本次展出的10个四联版生动展现了10组中国世界遗产地的自然和人文之美。在这里，可以看到设计感爆棚的报纸版面和绝美的国风插画，在沉浸式游览中领略祖国的大好河山。通过跨越时空、虚实交融的展示与互动空间，为用户提供了高精度视觉效果，以“看展”的方式，全英文、多角度、深层次地向海外读者阐释中国世界遗产的价值，宣介中华文明之美、人文之美、山川之美。

2022年，中国日报推出首位数字员工元曦。元曦身份定位为“中华文化探源者”，致力于推动文明交流互鉴，推动构建人类命运共同体，制作了数字人出镜短视频《元曦带你见识九千年历史岩画》《元曦探秘甲骨文》《元曦新春话剪纸》《元曦跑两会》等产品。视觉团队创新形式，为元曦设计融合中国古典风韵的服装和配饰，通过富有中国韵味的吉祥插画纹样旗袍、青绿山水中式套装、雪花纹中国风长裙等，使数字人更有艺术感染力、文化吸引力。在融媒体产品视觉设计方面，创新二维插画与3D建模融合的动画设计手法，将甲骨文农耕长图、贺兰山岩画全景图、剪纸中国窗花风景图等中国传统视觉语言融入视频动画设计中。

创新无止境，守正再出发。中国日报视觉将持续发掘新闻原发动力、推动媒体融合发展，不断探索策划创新、表达创新和传播创新，丰富新闻内容、突破视觉呈现、拓展传播渠道，努力打造融摄影、美术、设计、视频等视觉元素于一体的新闻影像产品，突出展现习近平总书记思想魅力与领袖风范，着力讲好新时代中国共产党的故事、新时代中国的故事，更好服务国际传播事业大局。

（作者系中国日报视觉中心副主任）

责任编辑：王  月

本文刊发于《新闻战线》2023年6月（下）。