发挥媒体智库功能，赋能“专精特新”企业发展

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摘要

本文从企业发展视角出发，分析近年来媒体宣传服务“专精特新”企业的中国式现代化实践，探索媒体服务“专精特新”企业发展宣传策略，进而为省级卫视发挥传媒智库功能，加快媒体深度融合，策划打造创业创投类品牌节目提供参考。

‍发挥媒体智库功能，赋能“专精特新”企业发展

蔡加珍

党的二十大提出，要“建设现代化产业体系”。随着现代化产业体系的升级和社会分工发展，全国近万家“专精特新”企业纷涌而出。一些省级卫视敏锐把握时代脉搏，聚焦金融服务实体经济、资本赋能科技创新，推出了系列创业创投类品牌节目。这些节目专注于探索专精特新“小巨人”企业的中国式现代化实践经验，全面提升了“专精特新”企业品牌价值和省级卫视的传播力、引导力、影响力、公信力。

媒体服务“专精特新”企业高质量发展的新时代意义

近年来，一批“专精特新”企业深耕制造业产业链供应链的关键环节，成为打通多种产业链条堵点、补短锻长的关键力量。在现代化产业体系上精准发力，开展补链强链专项行动，加快解决“卡脖子”难题，这既是对“专精特新”企业践行使命、勇于改革创新的工作要求，也是省级卫视聚焦经济高质量发展主题主线，发挥智库功能，探索“专精特新”企业的中国式现代化实践经验，加强宣传报道的遵循原则。

“专精特新”企业具有专业化、精细化、特色化、新颖化等特征，专精特新“小巨人”企业是其中的佼佼者、排头兵，它们专注细分市场、市场占有率高、创新能力强、掌握关键核心技术、质量效益优。在新发展格局中，我国中小企业已形成从专精特新“小巨人”企业、制造业单项冠军到领航企业（隐形冠军）的创新发展培育体系。

媒体要将把握正确导向与通达社情民意统一起来，不仅要宣传报道企业创新发展的成功案例，还要发挥媒体智库功能，汇集政府部门、创投机构、经济专家与科技人才的智慧与力量，提升宣传报道、信息融通、政策支持、资金扶持等方面的平台联通作用，为助推“专精特新”企业高质量发展汇聚和放大正能量，营造良好的营商舆论环境和企业创新发展氛围。

聚焦专精特新“小巨人”，媒体栏目应时而生

近年来，一批聚焦“专精特新”、赋能科技高质量发展的省级卫视创新创业节目应运而生。

北京卫视推出纪实类观察节目《专精特新研究院》，节目深耕科技创新领域，以纪实拍摄与演播室观察讨论相结合的方式，探索“专精特新”企业发展之路。以2023年《专精特新研究院》第二季第五期节目为例，此期节目邀请了政府、商界人士、财经评论员等嘉宾作为研究员，走进我国新材料领域，精彩解读创始人从零开始探索纳米银线触摸屏领域，填补国内触控领域技术空白的创业故事。东方卫视、江西卫视2023年3月联合推出创投节目《预见独角兽·青创英雄会》第二季，聚焦独角兽企业，多方位打造“科技+金融+媒体”创投生态圈。东南卫视也在策划一档“科技+创投”类节目《创投小巨人》，该节目以中国式现代化的企业实践视角，观察“专精特新”在技术、产品、管理等方面的独特性和创新性实践，挖掘创业故事核心看点。

安徽卫视推出创投服务类节目《创业在安徽》。该节目以“创业项目转化、创业项目引进、创业项目落地”为宗旨，创新“战队模式”，将创投导师、投资机构、政府代表、行业领军人物与优秀创业项目团队汇集成“创投战队”，互动强、参与广、领域全、看点多。《创业在安徽》第二季节目投资方阵新增深创投、36氪基金、含元资本、挑战者创投等知名创投机构，并提出“全生命周期服务”的投后管理服务理念。

推动专精特新“小巨人”企业发展的媒体策略

当前，我国“专精特新”企业总体上呈现三种业态特征：一是注重产业链之间的配合，二是注重构建细分领域金字塔和生态圈，三是注重客户的交际赋能。省级卫视应发挥智库作用，搭建企业、政府、创投机构之间的融通平台，打造创业创投品牌节目，可以运用以下策略：

针对业态特征制订不同宣传策略。在创新创业品牌节目中，省级卫视应根据企业业态设置不同的交流模式。如邀请产品消费者、测评自媒体等群体加入企业发展信息循环，建构多方主体共同参与的信息金字塔，形成企业与用户生态圈内部的良性交流氛围。联合企业、投资者、行业翘楚等群体为企业的交际扩展制造机遇，鼓励多方主体在共同完成节目目标的过程中加强经验交流与多方对话，携手产出有参考价值、实践意义、专业视野的内容。

发挥媒介智库功能搭建对话平台。省级卫视应发挥自身深耕本地的独特优势，建立起企业与社会观望者、产品消费者、行业投资者、赛道竞争者、市场监管者、政策建设者之间的多维度关系，邀请银行、工信部门等方面人员同台评论，为创投机构赋能科技发展提供便捷的信息路径，搭建企业与政府、创投机构对话对接联通平台。

利用媒介优势建构多媒体矩阵。新闻媒体拥有广泛的受众基础和强大的媒体矩阵，应积极利用短视频平台和精准推送技术，为企业提供媒体支撑。帮助“专精特新”企业文化走出去，弘扬企业创新、诚信、合作价值观，同时将媒体的流量资源转化为企业的渠道资源。

注重中国故事的国际表达。作为“专精特新”企业，不仅要在核心技术方面具备国际竞争力，也要在宣传路径、传播特点等方面的对外宣传中集中体现中国故事、展示中国力量。在节目策划与推介中，与全球先进技术的强强对话、与世界经济形势的紧密联系都应通过节目内容和节目设计表现出来。另外，电视媒体对待高精尖技术时需要时刻保持审慎态度，在完成宣传任务的同时做好涉密、涉外的审核工作。

结  语

省级卫视在宣传报道“专精特新”企业时应更加突出企业的独特性和创新性，传递“科技+创投”的投资理念；更加深入分析“专精特新”高质量发展趋势，提升企业的知名度和影响力；更加注重保护企业的商业机密和知识产权，报道“专精特新”企业上下游产业链市场动态和企业社会责任。省级卫视策划推出创新创业品牌节目，提升了“专精特新”企业的品牌形象，促进企业与政府部门、创投基金的互动交流，有助于推动“专精特新”企业高质量发展。

（作者系福建省广播影视集团卫视中心副主任）

责任编辑：郭凤敏

本文刊发于《新闻战线》2023年12月（下）。