孙俪持股靠徐峥黄渤赚钱！海润影视坎坷不断？

2019年3月29日，海润影业发出了危险性公告，表明海润影业的股票简称将正式变更为“ST海润”，股票名前加上ST，就表示这家公司存在退市风险，以此来警示股民。

海润影视集团也曾是内地影视圈的一艘航母，《永不瞑目》《亮剑》等热剧都超级火，但随着《华丽上班族》《惊天大逆转》《三人行》等片票房惨败，他们在电影圈混得并不顺。近年跟徐峥、黄渤、王宝强合作大片才赚了点钱，那么这家影视公司有哪些故事呢？下面就来看看！

海润影视董事长刘燕铭先生早年曾历任记者、编辑、电视台制片主任，1989年创立海润国际广告有限公司，他所领导的海润广告连续十年被评为”中国十大广告公司”。1995年，刘燕铭先生开始进入中国影视界，2001年正式创办的海润影视制作有限公司。

海润影视作为国内影视剧公司的先行者，曾与海岩深度绑定，出品了《拿什么拯救你，我的爱人》、《永不瞑目》、《玉观音》三部曲，甚至因此诞生了一个名词——海岩剧。

之后，海润影视调整风格，推出了包括《亮剑》、《狼毒花》等在内的军旅题材电视，还有《重案六组》、《一双绣花鞋》、《血色浪漫》等现实题材大剧，不仅深受好评，也叫这家公司开始赚翻了。

而在海润影业的办公楼一层,有一面展示墙，上面摆满了各种奖杯和证书。乍一看，单从视觉效果上，已然让人十分震撼。仔细瞧,不难发现其中囊括了国内几乎所有的电视剧奖项。

在2004年时候，海润影视经过一年的重新组合与调整，完成了预定整体规划下的战略布局。当时在影视市场的日趋白热化的激烈竞争中，海润能够始终引领潮流，走在时代尖端。

当时，刑侦剧《重案六组》一、二部在全国播2700多次，战争剧《亮剑》打破央视最高收视纪录，5年时间在电视台重播3000多次。2009年，海润年产600集电视剧成为制作领域龙头企业，出品的电视剧占黄金档播出的12%。

海润总裁刘燕铭自信表示，投资电视剧近20年，只有两部电视剧赔钱，每部戏的盈利率保证在50%以上。

如今海润其背后星光熠熠的股东引人注目，孙俪在海润影业占股6.13%，刘诗诗占股4.38%，郭涛占股4.38%，除此之外赵丽颖也是海润影业的股东，占股1.77%，还有高云翔占股0.9%。

而且，孙俪、高云翔、郎月婷、甘婷婷都曾签约海润影视，也都是这个公司大戏，或给资源将他们捧红的，所以海润对很多艺人的提拔贡献是不可磨灭的。

海润老板刘燕铭曾坦言，在电视剧领域是做量，“很多人说为什么你一年生产那么多戏？大的公司就生产四五部，我一年生产20部。但是坚持了那么多年，很多人才明白一个道理，就是我的版权，现在我有五千集电视剧的版权，这是没有一个公司可以做到的，可能连我一半都做不到。”

这个版权带给他什么呢？海润无论是私募、融资、评估、上市，版权的拥有量越大，评估的价钱越高。“另外我现在在香港、马来西亚、泰国都成立了海润电视台，都是因为我有那么强大的片库，当然我这个电视台都是电视剧频道，就是叫海润娱乐台。”

不过，曾在海润影视任职导演X认为海润影视公司相比于以前，“现在更往电影方向发展，电视剧的数量已经没原来那么重。而原来是每年20部电视剧，当时基本变流水线作业，批量生产剧本和项目，所以贪多嚼不烂。”

X导演这席话在海润投资《向着炮火前进》《向着胜利前进》两部抗日雷剧，得到了很好地验证。吴奇隆主演人物，统统爱耍酷、爱卖萌，但凡事都要有个限度，身穿夹克式皮衣，戴雷朋眼镜、骑哈雷摩托也就算了，打仗的时候还自备欧式沙 发一张，胜利之后非要在沙发上摆足了造型，才能满意。

战场上硝烟弥漫，血肉横飞，他的飞机头是抹了多少发胶，丝毫不乱始终坚挺？很多网友大呼：四爷，你以 为这是偶像剧呀？！也有网友笑称：四爷又回到了《新白发魔女传》了。

X导演认为自己跟海润缘分到了，就自己单干，“我想换一个空间来尝试，在海润的空间里，有很大保护成分，也有很多禁锢地方。一个企业发展到很大之后，对于导演创作，它给你很多保护，叫你很方便去当导演。但同时从题材到演员配比、故事处理，也预制了很多严格的要求。”

而X谈到还海润合作的众多抗日雷剧，“我自己都觉得雷，但没办法，当时合作方有一个什么大数据，说这么拍能卖钱，老百姓认。我们也查阅了资料，外面人家团队《抗日奇侠》才1000万拍的雷剧，全中国卖了5000万，因为老百姓觉得解恨，这钱不赚白不赚。所以我们很多雷剧都是赶工拍的，一个导演拍，一个导演剪，制作周期都固定在三四个月，很容易卖给电视台。”

2004年4月，海润以2000万成本制作电影版《长恨歌》，邀请香港导演关锦鹏执导，郑秀文、梁家辉主演，先走艺术片路线得电影节奖项立身。在时光网视频访问中，刘燕铭透露看成片时，曾问对方这素材是不是没剪好的，已开始发掘大事不妙！

然而电影上映后，媒体称《长恨歌》投资4000万元，上映1个月全国票房只回收500万元。海润方则回击，《长恨歌》投资2800万，全国票房超过1200万元，音像版权也卖出250万元。

《长恨歌》电影依然亏损严重，海润影视股东一致要求先把电视剧的市场做好。所以黄奕版电视剧《长恨歌》也运作开始了，从人物感觉到画面、景致的设置都充满了精美的文艺气息，剧情也更为跌宕。虽然没有特别大影响力，但应该是赚钱的。

不过，2015年年初，“一剧两星”、广电反腐、古装限额令等新政策涌现，各类抗日剧也审查越加严格，让在电视剧市场扎根22年的海润影视有些措手不及。

尽管如此，近年来海润除了继续在其所擅长的抗战、涉案题材领域持续领跑之外，推出过《胭脂》《面具》《和平饭店》等赚钱商业大剧，公司亦开始在当代都市领域发力，先后出品了《辣妈正传》、《北上广不相信眼泪》等作品，赚了不少钱。

一位在海润电视剧部门工作女性透露，《北上广不相信眼泪》我看了一集，就停不下来了。李骏导演绝对功力很高，叙事条理性很高，对情感与人物把握很逆袭，所以后来看他跟外面团队合作《幕后之王》，我都觉得这不是他的真实水准。我觉得他跟海润合作，绝对天作之合！”

不过，随着国内影视圈演员薪酬普遍增长，电视台的话语权增大，海润的自制电视剧从战争、公安、司法剧逐渐被生活剧和青春剧占领，有些呈现水土不服姿态。

而且早年推出武侠大剧《三少爷的剑》的海润影视，在《甄嬛传》《宫锁心玉》《步步惊心》《延禧攻略》《武媚娘传奇》为主导的古装宫斗剧刷屏时，并没有推出相应古装精品大剧，所以海润错过了很好的世机。

海润影视合作多年的股东孙俪，主演的《甄嬛传》独在乐视网播出后爆红，孙俪此后相继推出《芈月传》《那年花开月正圆》两部包括的古装剧，她跟其它资本投资捆绑日深。海润影视既错过了孙俪这些古装剧投资，也错过了新时代的电视剧制作风潮。
   

新世纪初，电影的市场蓬勃发展，已经成为海润的出路，但海润的入局比华谊、光线、博纳等大企业晚了已经10年。

2010年，海润影业一鼓作气签约香港著名导演杜琪峰，联合香港银河映像公司，并计划拍摄多部电影试水。

刘燕铭认为1998年《枪火》是一个成功商业案例，当时亚洲金融风暴时，没人投资电影，银河映像差点倒闭，杜琪峰去台湾找媒体大亨邱复生，邱给了200万，杜琪峰花19天拍出的《枪火》。

不仅当时在港取得了400多万的票房，“卖卖版权稳赚不赔”，更是为当时陷入困顿的香港黑帮电影注入了新的风格与生机。

海润影业跟杜琪峰合作了多部影片：《华丽上班族》、《毒战》、《单身男女2》、《三人行》、《华丽上班族》、《树大招风》。其中票房1.46亿的《毒战》因为跟《厨子戏子痞子》《忠烈杨家将》《北京遇见西雅图》同档期死磕，最终盈利仅几百万，最稳是《单身男女2》应该是赚钱的。

但主投的《华丽上班族》，据说成本高达1亿，票房却只有4747万，赵薇、钟汉良、古天乐参演《三人行》肯定赔钱，而且参投的《树大招风》虽然获得金像奖最佳影片，但直接因为题材敏感，无缘大陆银幕。

刘老板甘愿为杜琪峰买单：“海润电影进入电影市场，合作银河映像是一个好的起点。”去年，《华丽上班族》上映后票房表现不理想，刘燕铭照样开了庆功宴，“该吃该喝没有什么影响。”

虽然创作上刘燕铭选择不干涉，在他眼里杜琪峰是电影“大师”，“创作细节上我不可能影响他。”但曾公布项目中，《黄帝大战蚩尤》杜琪峰准备要做成三部曲，平均每一部的投资都是三个亿以上，光用在特效部分的预算就超过一亿，在《三人行》赔钱后，这个项目一直没听说开机。

曾还海润离职员工G透露，“杜琪峰就是来内地舒服骗钱的，《华丽上班族》原本那破剧本三千万就能搞定，稀里糊涂追加到8000万，算上营销肯定过亿，给海润、乐视、安乐都坑惨了！”G还表示如果他是海润老板，现在项目至少一半要删除，“因为傻子都知道是赔钱的，《华丽上班族》都干不过葛优早年的绝世大烂片《气喘吁吁》，这是我早料到的”

但是海润副总裁韩肯表示，《华丽上班族》根本稀里糊涂追加投资这种事情，“这部影片很重要的一个亮点其实是美术设计，张叔平老师也从作品中拿了很多奖项，包括金马奖与金像奖。导演想要呈现的就是一个室内超现实空间感搭建的办公室，这样的作品也是我们需要资金去呈现的，不是突然之间怎么样，而是就需要这样一个特别的呈现。”

“至于故事上的争议，见仁见智吧。”韩总还表示希望大家有机会跟编剧去讨论剧情合理不合理。

曾拍摄《娜娜》《对不起，我爱你》《喊·山》《我是马布里》等影片的导演杨子，则是海润影视重点提拔的青年导演，起初他拍摄作品票房口碑都一塌糊涂，后来海润还特意投资了他导演文艺片《喊·山》，获得了很多奖项，还有一部《我是马布里》。

杨子表示过去自己拍过那些烂片，自己有责任，但没有全责，“对于一个导演想拍出想驾驭的题材，还是应该自己在这个行业生存下去。为此必然有时候需要做出让步和牺牲，就是服从市场需求、行业规矩，作为年轻导演一定会经历一些事儿，未必是良性的，但是结果都是从我作品里出来的，从我作品的不尽人意，其实也反侧面看出我这些年导演创作道路上的一些挣扎。”

杨子留学回国后，想当导演，出去一问人剧本，好家伙，买不起，只能自己学着写剧本。“然后跟我妈借了钱，就拍了第一个片子，拍完后我就发现，可能你要当一个年轻电影人闯荡江湖，你要多几门技巧傍身。于是，他就在家写剧本，还把葛水平获得鲁迅文学奖的《喊·山》给写成了剧本，投到了北京电影节，结果中标了。

所以《喊·山》这个项目，使得海润在计划经济外，买了版权，还请了郎月婷、王紫逸、成泰燊主演，拍成了《喊·山》，还获得第19届上海国际电影节最受传媒关注导演、最受传媒关注编剧奖。杨子表示这部片虽然票房不佳，但为了情怀，副总韩肯表示这部片在很多外国上映，陆续有一些回报，可以给当时暑期档带来一阵清风。

对此，圈内人Z表示：“《喊·山》如果为情怀拍，可以理解，毕竟有钱就是要拍戏的，有时不是拿钱赚回报的。但如果作为一个商业影视公司正确运营，在没有计划情况下，临时增加项目，那必然全年计划是混乱的，海润多部影片票房不如预期，正是这个道理。”

海润曾有一部电影《巴黎宝贝》邀请人气明星邓超，国外明星辅助，耗巨资在国外取景，但上映后的票房只有2200万，豆瓣评分5.6分，《与妻书》邀请许晴、佟大为主演，但票房只有25.33万。

钟汉良、李政宰、郎月婷合作《惊天大逆转》是海润这些年独立操作口碑不俗商业电影，才获得7834万票房，百度百科写投资2500万，估计持平。

对此，副总韩肯的一个总结就是，“宣发真是太重要了。就包括我制作的影片《惊天大逆转》，豆瓣口碑也是非常好，但是排片和票房也不如意，在宣发方面其实可以做得更多些。包括《华丽上班族》，这部影片也是这样，但它可能还是偏文艺气息比较重，海润做电影一直有一个方向，就是要做就做优质影片，这也是我们的一个初衷。”

韩总不认为韩国最大制作《暗杀》内地都不好卖，都有李政宰的《惊天大逆转》拍摄是一种自杀行为。她认为《暗杀》是一部韩国影片，韩国电影在内地一直没有很好的票房成绩，这是因为在韩国上映后有大量盗版也好，或者观众已经习惯在网上看，“所以我觉得还不一样。《惊天大逆转》是中国电影，只是整个外景和幕后主创班底是在韩国，我们的核心是中国来的，我觉得从方向上本身并没有错。”

其实说到中韩合作，《惊天大逆转》已经是成功案例了，因为中韩合作电影，在市场上和口碑上并没有被非常认可过。她称，“我们至少口碑上非常被认可，第一工业水准，第二故事是非常接地气的，还有演员的表演，圈内外都是高度认可的。以后可能会有更多影片这么做，我们的剧本与导演都是中国的，技术方面可以请一些国际方面的专业人士加入进来，做成一个工业水准也达标，故事本身也有可看性的作品。”

老板刘燕铭也在曾透露，“电影上唯一我们掌握不了的就是发行。因为海润原来没有介入过电影的发行。我们也在考虑我们如果不做量的话，我们可以建我的发行队伍，但是我如果做量的话，我没有精力再做发行了。”

根据CBO中国票房数据显示，海润影业成立以来，投资制作的电影作品数量共40多部，但顺利上映并取得票房成绩的只有22部，票房过亿元的仅7部。2017年上映的《大闹天竺》收获7.56亿的票房，投资方海润影业只收到53万元净利润，暂时转亏为盈。

虽然《大闹天竺》口碑一塌糊涂，但王宝强、黄渤、柳岩和“西游”“太印度”等娱乐元素，适合春节档观看，所以票房爆了。有一位业内人透露，“中国观众欣赏水准，就停留在看徐峥、黄渤、王宝强、沈腾犯傻逗乐片子上，所以这些著名笑星的犯贱白痴片，你只要敢使劲营销，必定赚钱。”

2018年五一档，《幕后玩家》是由任鹏远执导，徐峥监制，徐峥、王丽坤、王砚辉、段博文、任达华、于和伟、朱珠、赵达联合主演的犯罪悬疑电影，这部电影让海润获得了3.5亿票房，赚钱了。

对人物的深层挖掘不够，一些地方存在逻辑漏洞，该片只能算是半部悬疑佳作，高开低走，虎头蛇尾，但是《幕后玩家》就是赚钱了。圈内人C透露，“《幕后玩家》营销做得很透，真乐道、海润、影联、映美时代等团队动用了很棒营销资源，徐峥等明星也合作路演，加上当时《后来的我们》闹退票风波，他们捡一个便宜。”

他认为徐峥主演喜剧和悬疑垃圾片都能卖座，因为这厮已经掌握了很庞大营销资源和方式，所以百试不爽，“中国很多观众品味就是太臭，还有人觉得《泰囧》好玩，就比《赛德克巴莱》牛B呢！徐峥等人就是调动了这种人的买票欲望。不过，海润走得是光线老路，作为商业是很成功的！”

圈内人C还认为，“海润以前投资的电影是不是赔的是自己钱，也两说呢！据我听说，王晶导演《降魔传》是海润赚钱项目，因为他们负责制作，在《澳门风云》赚钱后，别人见王晶导演大片，都跟着使劲投钱。”

2019年，郭涛自导自演，张子枫、姜潮、盖玥希、梅婷、范伟加盟《欲念游戏》，继续有海润影视出品，但口碑超烂，票房744万，还是赔钱了！

近年来，海润影业在短暂微利后继续亏损，2018年第三季度营收只有11.70万元，归属于挂牌公司股东的净利润是-523.32万元。2019年3月28日，海润影业发布了2018年的年报，年报中显示公司2018的营收额为1.33亿元，同比下降了13.09%，归属于挂牌公司股东净利润为-4807.42万元，甚至被警告退市。

不过，海润影视近年来动作不断，收获颇丰，不但拍摄了关注海外陪读家庭的现实题材作品《陪读妈妈》，还有《舒克与陶花》、《米露露求爱记》等题材和内容都紧跟年轻元素的都市爱情剧。

圈内人C认为，“现在古装剧限制厉害，很多剧拍了都不让播，海润都做现实题材生活剧，就算没爆款，以他们营销发行能力，应该都能播和赚钱，这种闷声赚大钱方式，还是值得学习。”

在深耕优势题材的同时，海润正逐渐呈多元化、年轻化发展，此次花巨资联合企鹅影视、星汉时空打造剧版《悟空传》，想必也是看中了“西游”题材其强大的市场号召力和年轻化属性，欲抓住主导网络话语权的90、95后人群。

海润电影计划中，根据海岩小说改编的电影《长安道》也在陆续推进中，亮相北影节红毯，导演李骏、主演范伟、焦俊艳、陈数都亮相，备受瞩目。

李骏导演放出话说，“这部电影是一部非常好看的类型电影。”确实，电影《长安道》不同于市场上的其他类型电影，它不仅有感官刺激，还有人性拷问和情感认同，将是不同于暑期档任何一部电影。主演焦俊艳和陈数也纷纷表示，《长安道》是一部诚意之作，绝不会辜负大家的等待。

由徐峥监制，杨子执导的新电影《宠爱》已于4月开机，钟汉良、杨子姗、吴磊、张子枫，以及于和伟、小陶虹、斯琴高娃等演员都将出演。

徐峥在微博上已经明确表示，“新电影，新温暖，我们年底见”！也就是说这部电影预计会在今年贺岁档上映。

众所周知，罗马不是一日建成，海润影视想成为华纳、迪士尼那样百年大电影公司，还要走很多路，遇见更多的坎坷与戳折，从中调整自己战略与创作方向。希望本文叫浮躁影视圈，重新思考如何去经营一家影视大企业。

 往期热文